Veikkausliiga mediassa

[straiter]

Liigalla on Instagramissa 102000 seuraajaa. F-Liigalla on Instagramissa 17000 seuraajaa.

Veikkausliigalla on Instagramissa 14900 seuraajaa

Kenen vastuulla on Veikkausliigan näkyvyys ja erityisesti somenäkyvyys?

Veikkaus: ei kenenkään. Muuten näin paska suoriutuminen ei olisi mahdollista.

Luulisi että Suomen harrastetuimman lajin harrastajien ja seuraajien targetointi olisi aivan vitun helppoa markkinoinnin näkökulmasta, mutta Veikkausliigan sometiimi on osoittanut, että ei se ole ja kaiken maailman tusinalajitkin pyörittelevät Veikkausliigaa somenäkyvyydessä mennen tullen.

Pitäisi varmaan ensin hommata se Instagram. Terveisin Setämies.

[Utelias Vili]

Ihan villi ajatus: minkä takia kotimaisella futiksella ei olisi omaa lippukauppaa? Ihan järjetöntä resurssien haaskaamista, että jokainen seura pyörittää jotain omaa kiskaansa ja maksaa siitä tai sitten Tiketille.

Tää on kyllä itseasiassa aika hyvä idea. Eiköhän tän joku seura oo jo torpannu jos moista on jossain tajuttu ehdottaa.

[dunu]

Tää on kyllä itseasiassa aika hyvä idea. Eiköhän tän joku seura oo jo torpannu jos moista on jossain tajuttu ehdottaa.

Ideana mielenkiintoinen, mutta käytännössä hemmetin hanakalaa. Jokaisella on jo ne omat diilinsä ja kullakin sopimukset katkeaa omia aikojaan. Lienee hankala saada sovitettua järjestelmiä yhteen. Tietysti voisi olla jotain siirtymäaikoja, mutta onko sekään ideaalitilanne, että ensin vain muutama seura myy lippuja tällä "yhteisellä järjestelmällä"? Miten joustava tällainen järjestelmä sitten olisi kun jokainen seura haluaa omia lippukampanjoitaan, varata paikkoja vieraskannattajille tai muuttaa katsomokarttaa? Toimitetaanko kausikortitkin järjestelmän kautta ja ovatko liput yhteensopivia seurojen lukulaitteiden kanssa?

Tähän pitäisi palkata ylläpitäjäksi vähintään muutama täysipäivänen tekijä. Ei palkka- ja ylläpitokustannukset olisi varmastikaan ylivoimainen seuroille jos se jyvitetään osiin, mutta syntyykö todellista hyötyä? Jos syntyisi, miksi esim isompia massoja liikuttava Liiga ei olisi tarttunut syöttiin? Tapahtumien kanssa mennään koko ajan interaktiivisempaan suuntaan ja vaaditaan ennen kaikkea joustavuutta. Lopuksi vielä: Onko lipunmyynnin kustannukset seuroille todellinen ongelma vai enemmänkin se, ettei niitä lippuja mene edes kaupaksi?

[kylmäkärkkäri]

VL kilpailuttaa palveluntarjoajat ja tekee diilin. Jokainen seura sitten siirtyy tähän asap. Parin kauden päästä olisi yhteinen järjestelmä, josta saataisiin sitä todella arvokasta markkinointidataa. VL vastaisi lipuista vaikka sitten niiden palkattujen henkilöiden voimin ja samalla seuroilta tippuisi pois yksi taakka, kun sinne toimistolle ei soitella kokoajan lippujen perässä. Dataa hyödyntämään palkattaisiin markkinointivastaava. Lipunmyynti portilta vaatisi seuralta muutaman rahastajan joka osaa käyttää järjestelmää, eli menisi kuten nytkin.

Mutta, jotta ei olisi liian helppoa, niin mahdotonta koska 12 seuraa kyllä keksii (teko)syyt miksi ei toimi meillä. Viimeistään kateus sitten sabotoi koko homman kun koetaan että joku toinen saa enemmän.

[Crock]

VL kilpailuttaa palveluntarjoajat ja tekee diilin. Jokainen seura sitten siirtyy tähän asap. Parin kauden päästä olisi yhteinen järjestelmä, josta saataisiin sitä todella arvokasta markkinointidataa. VL vastaisi lipuista vaikka sitten niiden palkattujen henkilöiden voimin ja samalla seuroilta tippuisi pois yksi taakka, kun sinne toimistolle ei soitella kokoajan lippujen perässä. Dataa hyödyntämään palkattaisiin markkinointivastaava. Lipunmyynti portilta vaatisi seuralta muutaman rahastajan joka osaa käyttää järjestelmää, eli menisi kuten nytkin.

Jos HJK osaa kusta tietotekniset hankinnat niin odotan innolla Veikkausliigan moniosaajien panosta. Myös VL:n palveluinnokkuus yksittäisen seuran yhden fanin lippuongelmissa epäilyttää.
Toivoisin, että tällainen hieno ja toimiva palvelu olisi mutta ei ole syytä epäillä että nykytilanne parantuisi.

[Urpo Tomera]

Eikai lipunmyynti voi olla mikään ongelma kenelläkään muulla kuin korkeintaan HJK:lla.

Onko Timo Marjamaa edellenkiin liigan toimari? Millä näytöillä? Eihän koko janaria enää edes näy missään, ei edes selittemässä asioita parhain päin. Toisaalta mediakaan ei näytä edes kiinnostavan kysellä yhtään mitään. Ei tämän alemmas voi oikeastaan edes vajota vaikka yrittäisi.

[Sebbliiga]

Muistakaa että pätevin palkataan. Tulostavoitteet ovat kovat ja eom.

[straiter]

Onko Veikkausliigan toimarin pakko olla joku Hassen tai Vesalaisen tyylinen sirkuspelle?

[Herra]

Onko Veikkausliigan toimarin pakko olla joku Hassen tai Vesalaisen tyylinen sirkuspelle?

Ei pakko ole olla, mutta jotain sirkuspelleä temppuineen Veikkausliiga tällä hetkellä kieltämättä kaipaisi.

Ikävä kyllä Veikkausliiga näyttäytyy ainakin koko kansan silmissä sellaisena kuin johtajansa on: Hajuton, mauton ja väritön. Eikä ehkä ole väärin lisätä, että myös osaamaton.

Marjamaa on nyt ollut yli vuosikymmenen liigan toimarina. Mitkä ovat niitä asioita, joissa Veikkausliiga on tuona aikana mennyt eteenpäin? Mitkä asiat ovat paremmin? 

Olen jo pitkään ihmetellyt sitä, miten Suomen toiseksi suosituimman palloilusarjan johtaja onnistuukin olemaan niin vähän esillä kuin Marjamaa on. Välillä se puhuu tyhjiä mediassa, kun joutuu jotain selittelemään. Nykyaikana on käytännössä normi, että merkittävät yritysjohtajat ovat esimerkiksi Twitterissä. Marjamaa ei tietenkään ole.

Miksi ei? Koska varmaan saisi kritiikkiä ja joutuisi selittelemään jotain. Helpompi olla piilossa.

Ja ei, Veikkausliigan menestys ei tietenkään ole kiinni siitä, onko toimitusjohtaja Twitterissä tai ei. Mutta tuollaisista pienistä asioista muodostuu isompi kokonaisuus.

[Nahtegal]

Marjamaa on nyt ollut yli vuosikymmenen liigan toimarina. Mitkä ovat niitä asioita, joissa Veikkausliiga on tuona aikana mennyt eteenpäin? Mitkä asiat ovat paremmin? 

Liigan seuroille jakamat rahavirrat ovat kasvaneet. Marjamaalla on kaupallinen koulutus, joten hänellä saattaa jopa olla jotain osuutta asiaan. Ainakaan ei ole sitä asiaa kussut, jos toisin päin käännetään. Liigan tarkoitus onkin kai seurojen näkökulmasta, että seurat saavat kupattua sitä kautta mahdollisimman paljon rahaa. Kaikki on siis erittäin hyvin, jos kysyt seurapomolta.

[kävelypimputus]

Marjamaa on nyt ollut yli vuosikymmenen liigan toimarina. Mitkä ovat niitä asioita, joissa Veikkausliiga on tuona aikana mennyt eteenpäin? Mitkä asiat ovat paremmin? 

Veikkausliigan kohdalla "toimitusjohtaja" ei tarkoita yhtikäs mitään. Marjamaa on pelkkä juoksupoika, jonka rooliin ei edes kuulu minkäänlainen kehitystoiminta. Veikkausliigan seurat ovat eripuraisia ja niillä on täysin eriävät mielipiteet joka asiasta. Siksi Veikkausliigan johdossa on seurojen haluama marionetti, joka antaa seurojen hoitaa kaikki kehitysideat. Tämän seurauksena sarja ei koskaan kehity yhtikäs mihinkään. Tätä ongelmaa on nyt yritetty ratkaista jollain organisaatiouudistuksilla, jossa valtaa on vähän enemmän keskitetty. Huonoin tuloksin.

Marjamaan haukkuminen Veikkausliigan epäonnistumisesta on vähän sama kuin haukkuisi talonmiestä pääkonttorin tunaroinnista. Foorumilla huomaa hyvin, kuinka ainoa ratkaisu ongelmiin on jonkinlainen idioottihelppo toimenpide, jota kukaan muu kuin nerokas foorumisti, ei ole keksinyt.

[kävelypimputus]

Eikai lipunmyynti voi olla mikään ongelma kenelläkään muulla kuin korkeintaan HJK:lla.

Kyseessä on valtava ongelma. Yhteiskunnassa jokaisen kannattaa tehdä aivan kaikki itse. Veikkausliiga-nakkikioskin kannattaa ehdottomasti kehittää miljoonilla oma lippupalvelu, koska eihän markkinatalous toimi lainkaan. Seuraavana liigan kannattaa perustaa oma makkaratehdas, olutpanimo ja limupullottamo, jotta yhtään euroa ei valu seurojen ulkopuolelle! Veikkausliigan oman bussifirman avulla myös liikkuminen paikkakunnalta toiselle saadaan rahallisesti kannattavaksi, kun maksut maksetaan itselle.

[Hiiritin]

Kyseessä on valtava ongelma.

Ainoa valtava ongelma suomalaisessa huippujalkapallossa on asenneongelma. Ne tuhat muuta ovat kaikki pieniä ongelmia.

[törömömmö]

Ainoa valtava ongelma suomalaisessa huippujalkapallossa on asenneongelma. Ne tuhat muuta ovat kaikki pieniä ongelmia.

Tämä. Väitän, että iso osa suomifutiksen potkupallomaineesta suuren yleisön silmissä kumpuaa jalkapalloväen omasta negatiivisuudesta. Kaikki on paskaa, jopa kusi. Joo, kehitettävää on, mutta keskustelun sävy antaa jopa todellisuutta lohduttomamman kuvan. Vähän voitaisiin itse pumpata omia renkaitamme joskus. En pyydä valehtelemaan, vaan lähinnä puhetavat ja esille nostettavien asioiden keskinäiset suhteet ovat ongelma. Pienetkin ongelmat nostetaan isolla metelillä tikunnokkaan ja haukutaan puuhasteluksi, siinä missä hyvät asiat ohitetaan nopeasti.

[JoenDoe]

Tämä. Väitän, että iso osa suomifutiksen potkupallomaineesta suuren yleisön silmissä kumpuaa jalkapalloväen omasta negatiivisuudesta. Kaikki on paskaa, jopa kusi. Joo, kehitettävää on, mutta keskustelun sävy antaa jopa todellisuutta lohduttomamman kuvan. Vähän voitaisiin itse pumpata omia renkaitamme joskus. En pyydä valehtelemaan, vaan lähinnä puhetavat ja esille nostettavien asioiden keskinäiset suhteet ovat ongelma. Pienetkin ongelmat nostetaan isolla metelillä tikunnokkaan ja haukutaan puuhasteluksi, siinä missä hyvät asiat ohitetaan nopeasti.

Tämä on tosin vähän sellainen muna-kana -kysymys; johtaako suomifutiksen seuraaminen itseruoskintaan, vai seuraavatko jo muutenkin itseään ruoskivat yksilöt suomifutista?

[Jänkhäkoira]

Tämä. Väitän, että iso osa suomifutiksen potkupallomaineesta suuren yleisön silmissä kumpuaa jalkapalloväen omasta negatiivisuudesta.

Olen eri mieltä. Ainakin 10v sitten foorumilla oli jonkinlaista ääriliikettä sen vuoksi, että kehuttaisiin lähijalkapalloa kavereille ja tuttaville, jotta arvostus saisi vähän boostia. No itsekin tähän ryhdyin ja kun sitä vittuilua ja haukkumista kuunteli hetken aikaa niin tästä lähin olen ollut hiljaa, koska oma kuplani ei kestä negatiivisuutta. Siitä lähtien olen käynyt peleissä ilman niiden tyrkyttämistä muille.

[törömömmö]

Olen eri mieltä. Ainakin 10v sitten foorumilla oli jonkinlaista ääriliikettä sen vuoksi, että kehuttaisiin lähijalkapalloa kavereille ja tuttaville, jotta arvostus saisi vähän boostia. No itsekin tähän ryhdyin ja kun sitä vittuilua ja haukkumista kuunteli hetken aikaa niin tästä lähin olen ollut hiljaa, koska oma kuplani ei kestä negatiivisuutta. Siitä lähtien olen käynyt peleissä ilman niiden tyrkyttämistä muille.

Ehkä enemmänkin ajoin takaa sitä, että jos nyt ensin uskottaisiin siihen tuotteeseen itse, niin kyllä se muukin yleisö sitä alkaa pikku hiljaa arvostamaan. Ei niin päin, että muille hehkuttaa samalla kun sisäpiirissä pelkästään haukkuu.

[Jalitsumies]

Olen eri mieltä. Ainakin 10v sitten foorumilla oli jonkinlaista ääriliikettä sen vuoksi, että kehuttaisiin lähijalkapalloa kavereille ja tuttaville, jotta arvostus saisi vähän boostia. No itsekin tähän ryhdyin ja kun sitä vittuilua ja haukkumista kuunteli hetken aikaa niin tästä lähin olen ollut hiljaa, koska oma kuplani ei kestä negatiivisuutta. Siitä lähtien olen käynyt peleissä ilman niiden tyrkyttämistä muille.

Tätä olen itsekin koittanut, mutta monia tuntuu kiinnostavan vain formulat ja NHL. Nuo ovatkin panostaneet paljon markkinointiin ja oman brändimielikuvansa parantamiseen. Usein minulta myös kysytään, että miten jaksan katsoa suomalaista liigafutista.

Se kyllä vituttaa, että Veikkausliigan tekemä duuni sarjan brändin luomiseksi on täyttä puuhastelua ja sarja näyttää suurelle yleisölle puuhastelulta.

[Bossu]

Tämä. Väitän, että iso osa suomifutiksen potkupallomaineesta suuren yleisön silmissä kumpuaa jalkapalloväen omasta negatiivisuudesta. Kaikki on paskaa, jopa kusi. Joo, kehitettävää on, mutta keskustelun sävy antaa jopa todellisuutta lohduttomamman kuvan. Vähän voitaisiin itse pumpata omia renkaitamme joskus. En pyydä valehtelemaan, vaan lähinnä puhetavat ja esille nostettavien asioiden keskinäiset suhteet ovat ongelma. Pienetkin ongelmat nostetaan isolla metelillä tikunnokkaan ja haukutaan puuhasteluksi, siinä missä hyvät asiat ohitetaan nopeasti.

Saman kyllä huomannut. Muutaman entinen liigapelaajan kanssa kun välillä juttelee, niin aina kaikki paskaa ja liiga paskaa. Samalla henkilöt kuitenkin valmentavat junioreita ja sitä kautta ollaan edelleen suomifutiksessa mukana. Perinteisesti maajoukkueen voitot ovat vastustajan heikkoutta ja tappion tullessa sit maajoukkue nyt on vaan niin surkea. Vaikea kuvitella syytä tämmöiseen asenteen kieroutumiseen.

[Nahtegal]

Saman kyllä huomannut. Muutaman entinen liigapelaajan kanssa kun välillä juttelee, niin aina kaikki paskaa ja liiga paskaa. Samalla henkilöt kuitenkin valmentavat junioreita ja sitä kautta ollaan edelleen suomifutiksessa mukana. Perinteisesti maajoukkueen voitot ovat vastustajan heikkoutta ja tappion tullessa sit maajoukkue nyt on vaan niin surkea. Vaikea kuvitella syytä tämmöiseen asenteen kieroutumiseen.

Hyvänä esimerkkinä tulee mieleen DOS:n haastis EM-skaboissa kun kysyttiin, että miltä tuntuu ponnistaa kisoihin VL:sta. Vastasi luontaisesti, että ei ole ongelma, että hän pelaa VAIN VL:ssa. Tuossa olisi ollut loistava mahis pumpata renkaita, mutta tyytyi vahvistamaan nykynarratiivia. VL tai HJK olisi voinut jo etukäteen sparrata häntä, että tuo nyt esiin kotimaista liigaa posivalossa minkä pystyt.

[Hiiritin]

Ehkä enemmänkin ajoin takaa sitä, että jos nyt ensin uskottaisiin siihen tuotteeseen itse, niin kyllä se muukin yleisö sitä alkaa pikku hiljaa arvostamaan. Ei niin päin, että muille hehkuttaa samalla kun sisäpiirissä pelkästään haukkuu.

Kääntäisin itse tämän niin päin, että kun uskottaisiin siihen omaan juttuun, niin uskallettaisiin vähän unelmoida mitä suomalainen jalkapallo täydellisessä tulevaisuudessa olisi.

Miten ja missä jalkapallo näkyisi katsojille, jos se olisi maan suosituin sarja? Miltä lähetykset näyttäisivät, entä somekanavat? Millaisilla stadioneilla pelattaisiin? Entä millainen imago sarjalla ylipäätään olisi? Mitä kaikkea pitäisi tehdä ja millaista ammattiosaamista tarvitaan, että sinne päästäisiin?

Tässä mielessä ”Sukupolvien unelma” oli täysin oikeaa ajattelua maajoukkueen kontekstissa. Sen aikana Huuhkajien ja Helmareiden näkyvyys, arvostus ja suosio paranivat ihan valtavasti. Vähän samaa tarvittaisiin sarjajalkapalloilulle. Onko joku kuullut Veikkausliigan ympärillä minkäänlaista visiointia?

[kokistuoppi]

Hesarissa oli STT:n jutut matseista. Toi on jännä, jos STT duunaa, niin eikö mikä tahansa lehti tai toimitus tässä maassa saa julkaista sen sellaisenaan? Ei siis vaatisi mitään lisätyötä?

Ei kaikilla lehdillä ole sopimusta STT:n kanssa. Esimerkiksi jotkut maakuntalehdet käyttävät Hesarin juttuja.

[Urpo Tomera]

Onko joku kuullut Veikkausliigan ympärillä minkäänlaista visiointia?

Tuskin. Tämän kysymyksen innoittamana yritin muistella mikä on Veikkausliigan slogan. Ei tullut mieleen, mutta näköjään se on edelleenkin "tunnusta väriä". Jes. Tällä ollaan menty varmaan 10 vuotta, eikä se avaa yhtään sitä, mitä liiga haluaisi olla. Joskus sata vuotta sitten slogan oli "peliä, jossa tähdet syntyvät" tai jotain sinnepäin. Siinä oli jotain ajatusta ja se olisi edelleenkin ihan hyvä lähtökohta liigan visiolle. Mikään slogan ei toki ole itsessään vastaus yhtään mihinkään, mutta tämäkin kertoo siitä, kuinka merkityksettömän kuvan liiga itsestään antaa. Tarvittaisiin ihan uusi alku, jonka myötä olisi edes teoreettinen mahdollisuus saada median kiimnostus herämään. Reseptinä vanha tuttu, kaikille kenkää ja kaikki uusiksi.

[Tiksa]

Veikkausliigan kohdalla "toimitusjohtaja" ei tarkoita yhtikäs mitään. Marjamaa on pelkkä juoksupoika, jonka rooliin ei edes kuulu minkäänlainen kehitystoiminta. Veikkausliigan seurat ovat eripuraisia ja niillä on täysin eriävät mielipiteet joka asiasta. Siksi Veikkausliigan johdossa on seurojen haluama marionetti, joka antaa seurojen hoitaa kaikki kehitysideat. Tämän seurauksena sarja ei koskaan kehity yhtikäs mihinkään. Tätä ongelmaa on nyt yritetty ratkaista jollain organisaatiouudistuksilla, jossa valtaa on vähän enemmän keskitetty. Huonoin tuloksin.

Marjamaan haukkuminen Veikkausliigan epäonnistumisesta on vähän sama kuin haukkuisi talonmiestä pääkonttorin tunaroinnista. Foorumilla huomaa hyvin, kuinka ainoa ratkaisu ongelmiin on jonkinlainen idioottihelppo toimenpide, jota kukaan muu kuin nerokas foorumisti, ei ole keksinyt.

Tämähän se on. Ei kannata hirveästi syyttää Marjamaata aikaansaamattomuudesta ennen kuin Ägä, Sarajärvi ja Lahti pääsevät sopuun siitä, että Veikkausliigalle annetaan isompi rooli, ja saavat vielä pienemmät seurat taivuteltua mukaan. Itse asiassa se saattaa olla vielä vaikeampi juttu noille pienille seuroille, koska liigan kautta tulevat Veikkaus- ja Ruutu-rahat lienevät niille merkityksellisemmät kuin Klubille tai KuPSille.

Mutta olisi paljon "matalalla roikkuvia hedelmiä" poimittaviksi, jos jotain ruvettaisiin tekemään keskitetysti.
- Lippukauppa (kuten mainittua).
- Fanituotteiden sourcing ja nettikauppa.
- Somepreesens.
- Valtakunnalliset mediasuhteet (tv-sopimus tietysti tärkeimpänä) ja muu valtakunnallinen markkinointi.
- Hallintorutiinit.

Ja nämä eivät siis tarkoita, että Veikkausliiga koodaisi uuden lippukaupan tai palkkaisi kirjanpitäjiä, vaan että se kilpailuttaa toimittajat ja yhtenäistää näkyvyyden ja käytännöt. Esim. vaikka tuossa lipunmyynnissä niin, että Veikkausliiga näkyisi isolla ja selkeästi diilin voittaneen lippukaupan etusivulla.

Seurat voisivat keskittyä siihen oikeasti lisäarvoa luovaan paikalliseen myyntiin ja markkinointiin sen sijaan, että säätävät verkkosivujensa layouttia ja kiikuttavat postiin kahta verkkokaupasta myytyä pelipaitaa tms.

Mutta muistutuksena kuitenkin se, että oleellisinta on kuitenkin se, että seurat tekevät itsestään paikallisesti tärkeitä. Jos AC Oulu ei ole tärkeä oululaisille Oulussa, niin ei se homma toimi vaikka Veikkausliiga tekisi itsestään miten coolin brändin tahansa ja toimisi supertehokkaasti.

Rupesin muuten katsomaan ketäs Veikkausliigan hallituksessa on ja huomasin, että siellä on Romakkaniemen Juhokin. Vaikka olenkin hänet kerran nähnyt Lohessa jonkun Klubi-KuPS -pelin jälkeen, niin eihän hän ole yhtään jalkapalloihminen. Hyvin kuvaavaa, että esim hänen twitter-tililtään ei löydy viime viikonlopulta yhtään hehkutusta siitä kun hänen omalla seurallaan on kauden (tähän mennessä) isoin matsi ja koko Veikkausliigan kevätkauden huipennus. Sen sijaan kyllä lätkäfinaalia hehkutetaan kovin. (Itse asiassa löytyykö koko keväältä yhtään twiittiä Veikkausliigasta?)

[Hiiritin]

Mutta muistutuksena kuitenkin se, että oleellisinta on kuitenkin se, että seurat tekevät itsestään paikallisesti tärkeitä. Jos AC Oulu ei ole tärkeä oululaisille Oulussa, niin ei se homma toimi vaikka Veikkausliiga tekisi itsestään miten coolin brändin tahansa ja toimisi supertehokkaasti.

Täyttä asiaa ja tähän lisäisin vain sen, mikä varmasti olikin jo taustalla ajatuksena. Eli kun kilpailutuksia, kontaktointeja ja paperinpyörittelyä saataisiin hoidettua tehokkaasti muualla, niin seurat voisivat juurikin keskittyä tähän missä heillä on paras osaaminen, eli oman kaupungin yhteisön kanssa vuorovaikutukseen.