Yleisömäärät, AM 2014

[suomifutiksen Janne Tähkä]

Idea on periaatteessa tosi hyvä, mutta käytännössä ongelmaksi muodostuu se, että näitä tyyppejä, joille se peli on yksi tärkeimmistä asiosita maailmassa, ei koskaan tule olemaan absoluuttisesti kovin älyttömiä määriä. Jos faniryhmät ovat nykyään max parisataa tyyppiä, niin vaikka määrä saataisiin kymmenkertaiseksi, niin silti ei oltaisi absoluuttisesti kovin korkeissa lukemissa. Niinpä on ensiarvoisen tärkeää panostaa sitä markkinointia siihen porukkaan, jota urheilun seuraaminen kiinnostaa, mutta sinne futiskatsomoon eksytään 0-2 kertaa kaudessa. Nämä tyypit tulevat useammin sinne katsomoon, mikäli se matsi on kokonaisuudessaan miellyttävä kokemus. Nykyisellään se ei useinkaan ole kovin miellyttävä kokemus ja siksi sinne peliin ei eksytä kovin usein.

Ei tunnetasolla pelissä eläminen tarkoita faniryhmään kuulumista tai sitä että peli on maailman tärkein asia. Kannattajaryhmiin hakeutuvat lähinnä 20-30-vuotiaat miehet ja muut katsovat matsit muualta, istuen. Seura voi olla kuitenkin heillekin tärkeä ja ottelu sosiaalinen tapahtuma.

En todellakaan usko, että markkinoiminen aikuisille, jotka seuraavat urheilua mutta käyvät peleissä erittäin satunnaisesti, olisi kovin tehokasta. Tuntuu hyvin epätodennäköiseltä, että jos seuraan on korkeintaan hatara side, niin aikuisiällä innostuttaisiin hommasta aivan eri tavalla kuin koskaan aiemmin. Miksi niin tapahtuisi?

Ja mitä siihen sun "miellyttävään kokemukseen" oikein vaadittaisiin?

[simo hylje]

Mistä tämä tieto on?

Lahen tj:n suusta.

[Tapani]

Mistä tämä tieto on?

Toiminnanjohtaja Honkanen kertoo päivän Etlarissa, ettei tarkkoja lukemia vielä ole, mutta lipputulot ovat yli 150 000 euron. Jos olisi vaikka 160 000 €, ja 46 000 katsojaa, niin sehän tekee noin 3.50 € katsojaa kohti. Tarkoittaa siis sitä, että jokaista täysihintaista ostettua aikuisen lippua (20 €) kohti peliin menee lähes viisi katsojaa ilmaiseksi...

[Z-mies]

Toiminnanjohtaja Honkanen kertoo päivän Etlarissa, ettei tarkkoja lukemia vielä ole, mutta lipputulot ovat yli 150 000 euron. Jos olisi vaikka 160 000 €, ja 46 000 katsojaa, niin sehän tekee noin 3.50 € katsojaa kohti. Tarkoittaa siis sitä, että jokaista täysihintaista ostettua aikuisen lippua (20 €) kohti peliin menee lähes viisi katsojaa ilmaiseksi...

Oliko nyt varmasti kyse lipputuloista vai siitä mikä ottelutapahtuman jälkeen jäi viivan alle? Silloinkin kyllä kuulostaa pieneltä...

[Willer]

Toiminnanjohtaja Honkanen kertoo päivän Etlarissa, ettei tarkkoja lukemia vielä ole, mutta lipputulot ovat yli 150 000 euron. Jos olisi vaikka 160 000 €, ja 46 000 katsojaa, niin sehän tekee noin 3.50 € katsojaa kohti. Tarkoittaa siis sitä, että jokaista täysihintaista ostettua aikuisen lippua (20 €) kohti peliin menee lähes viisi katsojaa ilmaiseksi...

Näinhän nämä menee. Viimeksi tutkittiin asiaa 2006 koko liigan tasolta ja kaikki seurat eivät tietenkään silloin vastanneet. Anyway luvut olivat samaa luokkaa. Kärjessä tuolloin VPS jolla oli 5 egeä katsojaa kohti. Näemmä homma ei ole muuttunut mihinkään kahdeksassa vuodessa eikä mikään kyllä siihen viittaakaan kun seurat elävät enemmän tai vähemmän veitsi kurkulla.

[Kosmoksen Härkä]

Kävikö tässä nyt niin, että Lahti olikin ilmaislippujen osalta se 'suurin terroristi'. Klubi keräsi lipputuloja viime vuonna (2013) Olliksen mukaan vähän yli 500k, joka taisi tehdä noin 6€/lippu. Honakin lipputulot tilinpäätöksestä 2013 n. 150k (ka. ~2000).

[Willer]

Kävikö tässä nyt niin, että Lahti olikin ilmaislippujen osalta se 'suuri terroristi'. Klubi keräsi lipputuloja viime vuonna (2013) Olliksen mukaan vähän yli 500k, joka taisi tehdä noin 6€/lippu. Honakin lipputulot tilinpäätöksestä 2013 n. 150k (ka. ~2000).

Tiiä siitä sitten. Lahti sentään reilusti ilmoittaa nämä ja HJK näemmä myös kun eespäin siellä menty. Muutama muu seura todennäköisesti vetoaa johonkin mystiseen liikesalaisuuteen tai ilmoittaa klassisesti, että ei ole vielä tietoa as usual. Avointa ja yhtenäistä näistä tuskin ikinä saa oli sitten budjetoiduista tai toteutuneista.

[Tsei Tsei]

Kävikö tässä nyt niin, että Lahti olikin ilmaislippujen osalta se 'suurin terroristi'. Klubi keräsi lipputuloja viime vuonna (2013) Olliksen mukaan vähän yli 500k, joka taisi tehdä noin 6€/lippu. Honakin lipputulot tilinpäätöksestä 2013 n. 150k (ka. ~2000).

HJK:n luvussa taitaa olla europeli(t) mukana, mikä nostaa lippujen keskimääräistä hintaa aika radikaalista.

[Tapani]

HJK:n luvussa taitaa olla europeli(t) mukana, mikä nostaa lippujen keskimääräistä hintaa aika radikaalista.

Ei tainnu tässä mainittuun viime vuoteen pahemmin Europelit lipun keskihintaa nostaa???

[Vlad Kepes]

Lätkääkin käy katsomassa moni sellainen, jota ei kiekko varsinaisesti kiinnosta. Näitä tyyppejä ei vain paljon futiskatsomossa näy, sillä tämä porukka vaatii aika paljon siltä katsomoelämykseltä, että sinne tulisi toistekin. Nykyisellään futiskatsomot ovat sellaisia, että jos et ole oikeasti todella, todella kiinnostunut futiksesta, niin et sinne kyllä kovin montaa kertaa kaudessa mene. Sen verran epämukava tuo reissu futiskatsomoon usein on.

No otetaan esimerkiksi Veritas Stadion ja pääkatsomo. Katsomossa ei kastu kuin ihan alimmalla kahdella rivillä, ei ole tuulitunnelia, vessat on siististi sisällä ja tauolla pääsee juomaan kylmää olutta ja syömään lämmintä makkaraa suojassa tuulelta ja sateelta. Pursuaako Veritas yleisöä vaikka puitteet on kunnossa? Ei, koska paikalliset seurajoukkueet pelaavat putoamisesta ja sijoista ynnämuut, ja tätä ei ylpeä turkulaisyleisö suostu katsomaan.

Olosuhteilla on tietty vaikutus totta kai, mutta pelkästään katsomo-olosuhteet eivät saa porukkaa liikkeelle. Suurin syy on se, ettei seurajalkapallo kiinnosta tarpeeksi suomalaisia. Joukkueet eivät ole tarpeeksi kiinnostavia, pelaajia ei tunneta, markkinointi on kehnoa ja kusella joutuu käymään bajamajassa. Lisäksi suomalaisten päähän on taottu viimeiset 40 vuotta et suomifutis on paskaa, kusta, oksennusta, potkupalloa ja kaikkea siltä väliltä. Ihmisten päitä ei ole helppo kääntä, varsinkaan vanhempia sukupolvia, koska he onanoivat edelleen lumilaahaukselle ja kepinviskomiselle. Ilmiö on vähän sama kuin suomalaisen stand up -komedian kanssa. Se nyt on vaan paskaa koska se on paskaa koska se on suomalaista, vaikka janari ei ole nähnyt yhtäkään keikkaa viimeisen 10 vuoden aikana. Toki jenkkistand up on tietenkin suurta taidetta eli huorataan sitä.

Seuraavaksi voidaan todeta että suomalaiset eivät ole penkkiurheilukansaa. Varsinkaan seurajoukkueurheilukansaa. Joo, voidaan käydä kerran vuodessa katsomassa jukolan viestiä tai kalevan kisoja, mutta muu aika vietetään ehkä katsoen TV2:n tsämppärimatseja ja sivusilmällä timanttiliigaa. Miksi? Koska useimmat sanovat: "PoPa, mitä se mulle tarkoittaa? Ei mitään". Tai Klubi, tai VPS, tai JJK. Suomea on aivan turha verrata Ruotsiin ja Norjaan, koska nämä ovat täysiverisiä penkkiurheilumaita joissa kaupunkien ja kylien seurajoukkueilla on ollut jo 60 vuotta merkittävä asema. Vaikka sielläkin on mieshuorausta, todella suurelle osalle oman kaupungin seura on tärkeä, korostaen kotiseutua ja paikallista identiteettiä. "MOLDE TAI KUOLEMA" -porukkaa on paljon enemmän. Esim kendo on aivan ehdoton kakkoslaji Norjassa ja taso varmaan aika paska, mutta siitä huolimatta AM on kuluvalla kaudella 1804. Tanskassa, jossa on puoliammattilaiskendoliiga, on AM keikkunut noin 1500 janarissa. Ja onko kendo edes kakkoslaji? Taitaa Tanskassa olla käsipallo.

[Tsei Tsei]

Ei tainnu tässä mainittuun viime vuoteen pahemmin Europelit lipun keskihintaa nostaa???

No kyllä nostivat, vaikka kyse oli vaan yhdestä pelistä, jossa ei ilmaislippuja ollut. Kai virolaisiakin vastaan jonkin verran oli väkeä?

[el_Diablo]

~7000

[simo hylje]

Kävikö tässä nyt niin, että Lahti olikin ilmaislippujen osalta se 'suurin terroristi'. Klubi keräsi lipputuloja viime vuonna (2013) Olliksen mukaan vähän yli 500k, joka taisi tehdä noin 6€/lippu. Honakin lipputulot tilinpäätöksestä 2013 n. 150k (ka. ~2000).

Ei ollu yhtään ilmaispeliä, eli sellaista johon kuka tahansa voi hakea lipun. Lisätietoa ois mielenkiintosta saada tuohon Lahen summaan. Lähinnä mitä siihen on laskettu? Jos lasketaan k-a kokonaiskatsojamäärästä, niin siinähän on mukana junnukortit ja yhteistyökumppanien lipuilla tulleet. Plus normi ilma. Eikä sovi unohtaa pimulaisen mahollisuutta...

[kraiffi]

Vähän alusta jne. mutta onko laskettu suomalaisen huippufutiksen eli VL:n ja Ykkösen AM-kehitystä yhdessä. Tuli mieleen kun illan Urheiluruudussa oli juttua kotimaisten palloilusarjojen yleisömäärien laskusta. VL, SM-liiga ja Mestis laskussa mutta koris, lentis ja Ykkönen nousussa. Kiiinnostaisi yhteenveto VL:n ja Ykkösen yhteenlasketuista numeroista.

[Röytän Karhu]

Vähän alusta jne. mutta onko laskettu suomalaisen huippufutiksen eli VL:n ja Ykkösen AM-kehitystä yhdessä. Tuli mieleen kun illan Urheiluruudussa oli juttua kotimaisten palloilusarjojen yleisömäärien laskusta. VL, SM-liiga ja Mestis laskussa mutta koris, lentis ja Ykkönen nousussa. Kiiinnostaisi yhteenveto VL:n ja Ykkösen yhteenlasketuista numeroista.

Illan Urheiluruudussa havaitsin lähinnä kendoa, kendoa sekä kendoa. Kaikissa illan lähetyksissä vieläpä ykkösaiheena joku masokisti.

Sori vahva OT mutta onko Mestiksessäkin yleisömääräilmoittelu samassa linjassa Lügan kanssa, ts. myydyt + sponsoriliput + kausarit samalla kun futiksen puolella on taas ainakin periaatteellisesti vallalla paikallaolijoiden määrä?

[mustajoki]

Aikani kuluksi laskin kausien 2013 ja 2014 osalta Veikkausliigan ja Ykkösen yleisömäärien muutoksia.

Kausi 2013
Veikkausliiga: 453 321                                              Ykkönen: 141 399             Yhteensä: 594 720

HJK: 87 110                                                              SJK: 27 974
TPS: 43 394                                                              Ilves: 26 213
VPS: 42 689                                                             Haka: 21 772
JJK: 42 072                                                               AC Oulu: 15 257
KuPS: 38 241                                                            FC KooTeePee: 12 020
FC Lahti: 37 630                                                        AC Kajaani: 8 804
FC Honka: 32 654                                                      FC Viikingit: 8 401
FC Inter: 28 748                                                        OPS: 8 301
FF Jaro: 27 895                                                          JIPPO: 6 821
RoPS: 26 458                                                             PK-35 Vantaa: 5 836
MYPA: 24 333
IFK Mariehamn: 22 097

Kausi2014
Veikkausliiga: 405 036 (-48 285)                                 Ykkönen: 165 613  (+24 214)       Yhteensä: 570 649  (-24 071)

HJK: 68 293  (-18 817)                                               Ilves: 32 727  (+6 514)
FC Lahti: 45 863 (+8 233)                                           KTP: 31 469  (+19 449)                                                 
VPS: 37 421 (-5 268)                                                  JJK: 19 327  (-22 745)
SJK: 36 585  (+8 611)                                                Haka: 18 245  (-3 527)
TPS: 34 675 (-8 719)                                                   FC Jazz: 16 369  (+9 322)
KuPS: 33 707  (-4 534)                                               AC Oulu: 12 724  (-2 533)
FC Inter: 28 574 (-174)                                                HIFK: 12 065  (+5 911)
FC Honka: 25 558 (-7 096)                                          FC Viikingit: 9 377  (+976)
FF Jaro: 25 034 (-2 861)                                              JIPPO: 6 776  (-45)
MYPA: 23 911 (-422)                                                    PK-35 Vantaa: 6 534  (+698)
RoPS: 23 284  (-3 174)
IFK Mariehamn: 22 131  (+34)

[Floppi]

En todellakaan usko, että markkinoiminen aikuisille, jotka seuraavat urheilua mutta käyvät peleissä erittäin satunnaisesti, olisi kovin tehokasta. Tuntuu hyvin epätodennäköiseltä, että jos seuraan on korkeintaan hatara side, niin aikuisiällä innostuttaisiin hommasta aivan eri tavalla kuin koskaan aiemmin. Miksi niin tapahtuisi?

Kaikenaikaa ihmisten mieli muuttuu ja paitsi tapahtumien olosuhteet niin omatkin muuttuu. Olen samaa mieltä että tuskin mitään über-fania tulee vanhemmalla iällä, mutta kausikorttilaiseksi saattaa hyvinkin päätyä.

Ei minulla esimerkiksi lätkän puolella ollut mitään tunnesiteitä Liigaan tai espoolaiseen kiekkoiluun, en ollut seurannut mitään kiekkomatseja moneen vuoteen paikan päältä. Sitten satuin näkemään Bluesin mainoksia ja ajattelin käydä katsomassa kun oli joku erikoistapahtuma ja kohtuulliset lipunhinnat -- tuote oli jokseenkin kunnossa, matsi viihdyttävä ja tunnelma hyvä. Nykyään on kausikortti taskussa ja tulee käytyä useamminkin.

Vastaavasti viereisen kentän FC Hongan perseilyt, olematon markkinointi yms. vahvisti sen etten tällä kaudella enää Honkaa ole käynyt katsomassa, enkä jatkossakaan ennenkuin jotain parannuksia tapahtuu.

Painotettakoon vielä, että myös uutisoinnilla ja julkisella kuvalla on huomattavaa merkitystä kiinnostavuuteen ja se on markkinointia yleisölle siinä missä maksetut kampanjatkin.

[kraiffi]

Illan Urheiluruudussa havaitsin lähinnä kendoa, kendoa sekä kendoa. Kaikissa illan lähetyksissä vieläpä ykkösaiheena joku masokisti.

Joo, saattoi olla myös Tulosruutu. Viesti toki oli se, että palloilulajien yleisömäärät olleet kautta linjan laskussa, koriksen ja lentiksen pientä arvokisaBUUMIA lukuunottamatta. Eli turha futiskansankaan lähteä mihinkään itsesääliä tihkuvaan potkupallo-selittelyyn.

Kiitos mustajoelle luvuista!!

[kraiffi]

Painotettakoon vielä, että myös uutisoinnilla ja julkisella kuvalla on huomattavaa merkitystä kiinnostavuuteen ja se on markkinointia yleisölle siinä missä maksetut kampanjatkin.

Tämä on seikka jota itsekin ihmettelen. Kuinka vaikeaa on suomalaiselle medialle tehdä kiinnostavia etukäteisjuttuja matseista. Ei ole pelkästään futiksen ongelma, mutta sitä seuraavana siihen luonnollisesti kiinnittää huomiota.

Klubin osalta muistelin, että tekivät jonkinlaisen yhteistyösopimuksen Hesarin (Sanoma-konsernin?) kanssa, mutta HS toimituksen puolella tuota on erittäin vaikea havaita. Keväältä muistuu mieleen Klubi-fanien kiimaisesti odottama matsi Mypaa vastaan, Muurisen paluu Soneralle jne. Hesarissa futisennakkona juttu SJK:sta, ei sanaakaan illan pelistä.

Huomenna Suomen Cupin finaali, tänään olisi jo voinut matsista kertoa ennakkotunnelmia. HS printissä juttu Hongan taloustilanteesta, kirjoitettu peräti kahden toimittajan voimin.

Ilta-Sanomille kyllä peukkua, siellä on jo vuosikymmeniä ollut Suomen paras futistoimitus.

[zxcvb]

Talvisarjojen joulutauolla 2014 näyttää eri lajien runkosarjojen yleisömääräkehitys tältä (osa luvuista virallisia ja osa epävirallisia, joten tilastot vain suuntaa antavia):

[Shefki]

Ykkösessä vahvaa kehitystä, suunta on oikea S/M-liigan laskulle pientä peukkua myös.

[HuonoKunto]

Vahva tunne jalkapalloliigan yleisökeskiarvonoususta. Noi 20% sinne 2500 pintaan.

Ykkönen pysyy likipitäen samoissa lukemissa vuoden 2014 kanssa. Pieni nousu -> 1250.

2015 päätteeksi Liigasta tippuu saappaat jalassa MyPa ja Ykkösestä nousee AC Oulu. Ykköseen nousee MP ja TPV ja kakkoseen tippuu Atlantis ja EIF. Tulevaisuus näyttää hyvältä

Edit: Ja jos toivoa saisi, niin IFK Mariehamn tippuisi liigakarsinnassa ja Valkeakosken Haka nousisi Liigaan.

[espoonylpeys]

Nyt kun KTP nousi, niin tuskin tulee ykkösen katsojakeskiarvo ainakaan nousemaan?

[HuonoKunto]

Nyt kun KTP nousi, niin tuskin tulee ykkösen katsojakeskiarvo ainakaan nousemaan?

Voi olla ettei, voi olla että nousee, kiitos liigakarsintojen.

Veikkaampa myös, että ilveksen todellinen yleisömäärä tulee tippumaan viime kaudesta. Vaan Oulun, Hakan ja TPS:n tulee nousemaan.

[sähköpässi]

Nyt kun KTP nousi, niin tuskin tulee ykkösen katsojakeskiarvo ainakaan nousemaan?

Voi olla mutta kun HIFK vaihtui Tepsiin, niin se vähän tasoittaa.