HJK:n markkinointi: Kilpailua sohvaa vastaan

[GHJ]

Eilen Oopperalla ratikkaa odottaessa kiinnitin huomiota pysäkillä olleisiin IFK:n mainoksiin loppukauden matseista. Onneksi kaupungin ykkösseura jaksaa houkutella myös satunnaiskatsojia otteluihin, toisin kuin se puuhasteluluppeni, jolle tuularit ovat yksi lampaantissi. Ai niin, ehkä pitääkin vielä tehdä vastentahtoinen vierailu K-junaan, josko edes siellä tulisi vastaan luppenin matsimainoksia. Tuskin se heidän kohdeyleisönsä Helsingin kantakaupungin alueella muutenkaan asuu.

Jos et tiedä, missä kohdeyleisö asuu, älä puhu. Tervemenoa vaan K-junaan.

Mielihyvin olen samaa mieltä, että IFK on kaupungin ykkösseura - keppipelissä.

[Yanarii]

Ei mitään pöhinää lauantain Ilves-pelistä tai ens viikon europelistä mut onneks tiedän, että pelaajat sai omat FIFA-22 pelinsä

[uh]

Ei mitään pöhinää lauantain Ilves-pelistä tai ens viikon europelistä mut onneks tiedän, että pelaajat sai omat FIFA-22 pelinsä

Ilves on vieraspeli, ja europeliin jokainen junnu saa kaksi vapaalippua. Tästä se lähtee.

[Molliturpa]

Näköjään Tel Aviv -peliin on ympätty mukaan vähän opiskelijatapahtumaa. Eipä ainakaan tule mieleen, että aiemmin olisi tälläistä ollut.

https://kide.app/events/2095467a-bdd7-4601-a60e-538ec2c18f81

E: Myös Alashkert-matsiin on näköjään tehty vastaava tapahtuma.

[fc maksa-allas]

Näköjään Tel Aviv -peliin on ympätty mukaan vähän opiskelijatapahtumaa. Eipä ainakaan tule mieleen, että aiemmin olisi tälläistä ollut.

https://kide.app/events/2095467a-bdd7-4601-a60e-538ec2c18f81

E: Myös Alashkert-matsiin on näköjään tehty vastaava tapahtuma.

Kesällä oli europeleissä vastaavia opiskelijatarjouksia.

[OzzMozz]

Kovin montaa asiaa ei voi saada vituiksi, kun mainostaa peliä, mutta HJK onnistui siinä erittäin hienosti. Tekstissä toki kerrotaan oikeat tiedot, mutta kuvassa lukee, että Ilves - HJK pelataan su 16.10. klo 15.00 Bolt Areenalla...

https://www.instagram.com/p/CVFCNceLAXJ/?utm_medium=copy_link

[Sotaratsu]

Toimisto on käärinyt hihat ja ampuu kovilla Maccabi ottelun alla.

Haapiainen on päästetty irti twitterissä ja muutama nettimainos tullut vastaan omassa kuplassa.

Eihän tässä voi muuta kuin loppuunmyytyä Bolttia odottaa.

[haksu]

Outona yhteensattumana tätä lukiessani kuuntelen juuri Ägän haastattelua Pallo & Pullo -podcastissa ja n. 94 minuutin kohdalla hän kommentoi omia valintojaan ja HJK:n toimintaa seuraavasti:

Pitää tehdä kompromisseja, että missä HJK:lla on paras pelillinen tuottavuus. HJK haluaa olla pohjoismainen suurseura ja silloin pitää tehdä valintoja. Ihan sama jos joku sanoo, että hei Pohjoismainen suurseura miksei teillä oo Suomen parasta ottelulehtistä? Se on valinta. Sillä rahalla me saadaan 2 juniorivalmentajaa. Mulle selkeä juttu, mutta kaikki ei ymmärrä ja sekin on fine.

Joku markkinoinnin ammattilainen voisi ehkä kertoa Riihilahdelle, että jos HJK saa viime pelin 1000 katsojasta nostettua katsojamäärät vaikka 5000 katsojaan per peli niin tuo markkinointipanostus maksaa itsensä takaisin

Tietenkin asioita pitää laittaa tärkeysjärjestykseen ja resursseja allokoida sen mukaan. Sen ei kuitenkaan pitäisi tarkoittaa sitä, että vähemmän tärkeäksi priorisoidut asiat vedetään sitten aivan vasurilla. Tietynlainen hygieniataso pitäisi saavuuttaa lähes kaikessa toiminnassa (eli ettei ainakaan erityisen negatiivisesti erotu) ja sitten priorisoimalla panostaa niihin tekijöihin, joilla halutaan erottua positiivisesti (kilpailullisesti, taloudellisesti, markkinoinnillisesti jne.).

[HNV]

Oikein mainos tuli sähköpostiin:

Hyvä jalkapallon ystävä,
Olemme HJK:ssa siirtyneet täksi kaudeksi omaan lipunmyynnin järjestelmäämme. Haluamme tiedottaa lipunmyynnistä ja jäljellä olevista otteluistamme sinulle, joka olet viimeisen viiden vuoden aikana ostanut vähintään kerran lippuja HJK:n otteluihin.

HJK on tiukasti mukana mestaruustaistelussa Veikkausliigassa ja pelaa myös UEFA Europa Conference Leaguen lohkovaiheessa. Tarvitsemme jokaisen katsojan tuen jäljellä oleviin otteluihimme. Ohjelmassa on vielä esimerkiksi Stadin Derby!

Toivottavasti houkuttelee jonkun satunnaiskävijän paikalle.

[Sotaratsu]

Jos ei myynti suorastaan räjähdä noin laadukkaan tiedotteen jälkeen niin kaikki voitava on tehty ja viimeinen sammuttaa valot, sillä nyt on toimiston koko markkinointi osaaminen pistetty peliin. Ihailtavaa uhrautumista, joka on varmasti vaatinut venymistä ja palkattomia ylityötunteja ihan jokaiselta.

[agsu]

Jos ei myynti suorastaan räjähdä noin laadukkaan tiedotteen jälkeen niin kaikki voitava on tehty ja viimeinen sammuttaa valot, sillä nyt on toimiston koko markkinointi osaaminen pistetty peliin.

Siinä oli pelien alkamisajat ja lopussa linkki lippukauppaan, mitä muuta sä muka haluat?

[Hunaja]

Siinä oli pelien alkamisajat ja lopussa linkki lippukauppaan, mitä muuta sä muka haluat?

Odottelinkin jo milloin joku saa tuostakin pienestä sähköpostitiedotteesta kaivettua jotain negatiivista tai jopa käännettyä koko viestin negatiiviseksi, kunnes tämä yksi nimimerkkinsä näköjään vain ja ainoastaan pelkälle itkemiselle omistanut pikkutyttönen(?) ratsasti pikkuponillaan nyyhkyttämään vaihteeksi tähän topikkiin.

[agsu]

Odottelinkin jo milloin joku saa tuostakin pienestä sähköpostitiedotteesta kaivettua jotain negatiivista tai jopa käännettyä koko viestin negatiiviseksi, kunnes tämä yksi nimimerkkinsä näköjään vain ja ainoastaan pelkälle itkemiselle omistanut pikkutyttönen(?) ratsasti pikkuponillaan nyyhkyttämään vaihteeksi tähän topikkiin.

Pyydän viestiäni syvästi anteeksi

e. Ellei Hunajan viesti ollut kohdistettu Sotaratsulle.

[Kankea puolustaja]

Nyt on markkinointi lyönyt parastaan. Aikamoinen tempaus suorastaan.

Ainiin, sitähän markkinointi HJKn mielestä on. Tempauksia.

[Sotaratsu]

Hienoa, että siellä on suorastaan hunajainen tunnelma onnistuneen tempauksen johdosta. Nyt olisi ehkä hyvä pistää hunajapurkin kansi takaisin kiinni ja jatkaa kovaa markkinointityötä sillä se näyttää toimivan.

[Mr. Prick]

Odottelinkin jo milloin joku saa tuostakin pienestä sähköpostitiedotteesta kaivettua jotain negatiivista tai jopa käännettyä koko viestin negatiiviseksi

Lisää tulta kiukaalle viestin lopussa: ettei tulisi kenellekään paha mieli, että otteluita suorastaan tuputetaan, ja ettei kukaan tule vastentahtoisesti vahingossa:

"Jos aikatauluihisi sopii ja olet kiinnostunut tulemaan paikan päälle katsomaan HJK:n otteluita, voit ostaa lippuja osoitteesta: liput.hjk.fi"

[vesisäiliö]

Ensiksi positiviset asiat. Hienoa, että markkinoinnin saralla on aktivoiduttu. Nyt jos koskaan on aika rummuttaa tulevia tapahtumia.  Kaksi huipputärkeää kotiottelua liigan puolella, joista toinen vielä Stadin derby. Näiden lisäksi harvinaiset lohkopelit Euroopassa.

Mitä sähköpostiin tulee, aiheutti se huvittuneisuutta. Siinä kyllä informoitiin otteluista, niiden päivämääristä ja kellonajoistasta. Myös mestaruustaistelu ja lohkovaihe mainittiin, millä voidaan herättää kiinnostus. Kuitenkin viestin loppu oli kömpelö. Kehotus lippujen hankintaan ei varsinaisesti huou innostusta tai varsinaisesti edes kehotusta. Lähinnä tulee mieleen, että Klubin peliin voi tulla , jos ei keksi mitään parempaakaan tekemistä. Naapurissa oleva lokkiperhe kehottaa varmistamaan oman paikan seuraavaan kotiotteluun, Ilmalan kiekkoseura toivottaa katsojat tervetulleiksi viikonlopun otteluun ja lahden toisella puolella oleva Hammarby muistuttaa hankkimaan lipun SEKÄ osallistumaan yleisöjuhlaan. Näistä kaikista viesteistä saa käsityksen, että he haluavat nähdä viestin vastaanottajan paikanpäällä. Valitetettavasti Klubin sähköpostista tätä kuvaa ei saa.Jos itse seurasta ei välity innostus ottelutapahtumaa kohtaa, kenellä innostus tulisi olla?


Voi olla, että olen liian kriittinen ja kiinnitän pieniin asioihin huomiota. Niin kuin sanottu, hienoa että markkinointiin on panostettu edes hieman. Olen kuitenkin sitä mieltä, että pienillä parannuksilla voitaisiin parantaa laatua huomattavasti ja siksi tämä ihmettely. Toivottavasti tulevaisuudessa markkinointi ja mainonta nähdään tärkeänä osana Klubin toimintaa.

[Thouni]

Hyvähän tuo on että maksaneita asiakkaita ja kannattajia muistutetaan, että nyt olisi vielä muutama aika iso peli jäljellä. Mutta onhan tuo viestin loppuosuus nyt taas todella surkuhupaisan kuuloinen. Vähän kuin joku ujo poika pyytämässä tyttöä ensimmäistä kertaa ulos "Ois tommonen tapahtuma tos ens viikolla. Ei oo tosiaankaan mikään pakko lähteä mun kaa mut jos sulla ei oo mitään muuta menoa sillon. Tai siis että jos sulla on sillon just vapaata eikä parempaakaa tekemistä....niin ni jos sua nyt sattuis kiinnostaa ni voit sit vaik tuolt laittaa viestiä".

[muumi]

Tekstin sijaan kutsun otteluun olisi voinut liittää liitetiedostoon (lue: kuitti), jolloin pakkien tultua olisi voinut uskotella, että ehkä se katsoja (lue: ihana kahvilan tyttö) ei nähnyt sitä viestiä.

[Pastor of Muppets]

Pitkälti samaa mieltä yllä olevien kirjoittajien kanssa. Ihan innostuneena klikkasin sähköpostin auki, mutta sisältö oli kyllä valitettavan köyhä. Lisäksi jos kirje kerran on kohdistettu niille ketkä ovat lippukaupassa jo joskus asioineet, niin ei luulisi olevan hankalaa kohdistaa ja keksiä sieltä kausarin/t ostaneille vähän toisenlaista sisältöä, jos jollain tavalla haluavat heitäkin lähestyä.

[Hadji]

Lisää tulta kiukaalle viestin lopussa: ettei tulisi kenellekään paha mieli, että otteluita suorastaan tuputetaan, ja ettei kukaan tule vastentahtoisesti vahingossa:

"Jos aikatauluihisi sopii ja olet kiinnostunut tulemaan paikan päälle katsomaan HJK:n otteluita, voit ostaa lippuja osoitteesta: liput.hjk.fi"

Tuskin tota oli tarkotus lähettää, veikkaan että kyseessä Klubin johdon/toimiston whatsapp-ryhmän hassuttelu ja koevedos, mutta joku vahingossa meni painamaan ”lähetä” ennen muokkausta.

[Hiiritin]

Lisää tulta kiukaalle viestin lopussa: ettei tulisi kenellekään paha mieli, että otteluita suorastaan tuputetaan, ja ettei kukaan tule vastentahtoisesti vahingossa:

"Jos aikatauluihisi sopii ja olet kiinnostunut tulemaan paikan päälle katsomaan HJK:n otteluita, voit ostaa lippuja osoitteesta: liput.hjk.fi"

Piti käydä tarkistamassa, että ei kai siinä oikeasti noin sanota.

Kai tässäkin säästyneillä rahoilla palkattiin junnuvalmentaja.

[Floppi]

En pahastunut sanamuodosta, jopa nauratti. Jollekin toiselle tuo "jos nyt viitsisit" saattaa toki särähtää.

[muumi]

En pahastunut sanamuodosta, jopa nauratti. Jollekin toiselle tuo "jos nyt viitsisit" saattaa toki särähtää.

Sama. HJK on tavallaan ihan hauska näissä, kun ovat käyttäneet vahinkona syntynyttä, mutta legendaksi muuttunutta "osta lippu" käskyä. Nyt taas toiseen ääripäähän ja hyvää hassutteluahan tuo.

[Kankea puolustaja]

Kaikesta paistaa vaan läpi se, että ottelutapahtuman järjestäminen ja varsinkin sinne yleisön saaminen on välttämätön paha.