HJK:n markkinointi: Kilpailua sohvaa vastaan

[Boris Pugo]

Mielestäni tämä on hyvä ajatus hakea uusia markkinoita - tuskin HJK:lla on mahdollisuuksia kerätä katsojia tai seuraajia mistään muualta kuin Aasiasta. Tuo Japani varmaan on loogisin, kuten todettiin jo aiemmin.

Suomessa ei kasvun rajoja koiteltiin jo viime kaudella - eurolippujen hinnoittelussa ei onnistuttu, mutta voidaan varmaan kysyä, että olisiko päästy halvemmilla lipuilla loppuunmyydyille katsomoille europeleissä. Veikkausliigassa tuli tupaan kasvussa.

Juurikin näin. Veikkausliigassa kasvua ei voi tulla nykyisillä epäkiinnostavilla tuppukylien vastustajilla, joiden ainoa tarkoitus on jarruttaa kehitystä ja sinnitellä talkoohengessä mukana. Tarvitaan seuroja, jotka ovat riittävän suuria taloudellisesti laittaakseen kampoihin myös urheilullisesti. Kilpailu lisää kiinnostavuutta. Esim. SJK:sta voi kasvaa sellainen seura, joka kiinnostaa vastustajana.

[citykarhu]

Täytyy muistaa, että taustalla on myös
oman junnutoiminnan siirtäminen ns. seuraavalle tasolle ja pelaajien isien sijaan junnupuolen ammattivalmentajalle pitää myös maksaa. Koska ei voida lähteä siitä olettamuksesta, että eurokentiltä saadaan joka vuosi jackpot ja pelaajamyynnit vetää niin supermatchit ja  japaniyhteistyö on aika riskitöntä toimintaa organisaation kehittämiseksi.

Tanakan CV:llä liikkuvaa pelaajaa on vaikea pitää "markkinointitempauksena".

[Puhtaasti sukille]

Junichi Inamoto, "T-shirt", 'nough said..

[Tooppari]

Eiköhän jokainen Klubikannattaja halua seuransa menevän eteenpäin ja saavan parempia pelaajia.

Niin no, löytyyhän tästä jo esimerkkejä joissa "tosi"kannattajat vetävät hernettä nenään kun seura kehittyy kovalla volyymilla ja laajalla rintamalla.

[hoc]

Ulkomailla on monia esimerkkejä siitä kuinka seurat ottavat Japsin mukaan vain saadakseen rahavirtoja myös Aasiasta. Yhdenkään seuran fanikatsomo ei ole muuttunut mihinkään suuntaan tämän seurauksena.

Ei fani-katsomo, mutta kannattaa käydä siellä nousevan auringon maassa havainnoimassa tuloksia. Maasta löytyy kohtuullisen iso jalkapalloon erikoistunut urheilutarvikeketju (KAMO), jonka hyllyt notkuvat paikallisen ja ulkolaisten liigojen pelipaitoja. Ulkomailla pelaavien japanilaisten paidat vahvasti esillä. Niitä myös näki katukuvassa ja kaupan ovi vaikutti käyvän ainakin viime keväänä MM-nosteessa aika mukavasti. Superjunnulle tarttui matkaan Kagawan ja Hondan maajoukkue-paidat ja muutama magna-henkinen pelaaja-figuuri.

Kyllä tuolla massia on imuroitavaksi....

[Vlad Kepes]

Japsit ovat sairaalloisen kiinnostuneita kaikesta eksoottisesta, varsinkin jos se on eurooppalaista ja sillä on siniset silmät. Mutta eivät he tyhmiä ole. Tässä nyt on uutuudenviehätystä taustalla, mutta sinänsä ihan kunnioitettavaa että pussihousuhöntsä RoPSia vastaan että se on historian 4. katsotuin HJK:n lataama video. Kyllä se todellisuus iskee kasvoille sitten jos sattuvat katsomaan jotain 1-0 -neppailua Jaroa vastaan. Mitä en usko, koska Nipponissa on kello tällä hetkellä klo 2:15, koosteet voi laatia sitten niin että olisi jotain vauhdikastakin futista.

Onhan tuolla löysää rahaa kerättävissä, muttei Klubilla ole tällä hetkellä mitään keinoa kerätä sitä. Ägällä on tod näk ihan hyvät suunnitelmat taustalla, mutta koko projekti on täysin alkutekijöissään. Pientä somepöhinää (hyvin pientä, koska tuollapäin tuijotetaan älypuhelimia vielä 100 kertaa enemmän kuin täällä).

[haechi]

Jotenkin kornia että klubi tähtää 'rasistisen' Japanin markkinoille. Voisin veikata, että suomalaisen pelaajan siirtymiseen Japaniin suhtauduttaisiin paljon pessimistisemmin kuin Atomin Suomen valloitukseen klubi-fanien keskuudessa.

Alla oleva juttu liittyy sikäli tähän keskusteluun, että huhuja on liikkunut, että Urawan kannattajien "Japanese only-banner" oli tarkotettu fanikatsomon turisteille jotka ovat jatkuvasti olleet tiellä. Itse toki olen myös ollut heidän kannattajapäädyssä turistina, mutta se oli puhdas vahinko.

http://www.japantimes.co.jp/sports/2014/03/13/soccer/j-league/j-league-punishes-urawa-for-discriminatory-banner/#.VOdrI_mUdCg

[Millionthnck]

Jotenkin kornia että klubi tähtää 'rasistisen' Japanin markkinoille. Voisin veikata, että suomalaisen pelaajan siirtymiseen Japaniin suhtauduttaisiin paljon pessimistisemmin kuin Atomin Suomen valloitukseen klubi-fanien keskuudessa.

~130 miljoonaan ihmisen maasta ei ehkä muutaman tyypin toimien takia kannata tehdä kovin isoja päätelmiä. Varsinkin kun on suomalaisuus ja Suomi vaikuttaisi edelleen olevan aika kovassa huudossa tuolla.

Onhan tuolla löysää rahaa kerättävissä, muttei Klubilla ole tällä hetkellä mitään keinoa kerätä sitä. Ägällä on tod näk ihan hyvät suunnitelmat taustalla, mutta koko projekti on täysin alkutekijöissään. Pientä somepöhinää (hyvin pientä, koska tuollapäin tuijotetaan älypuhelimia vielä 100 kertaa enemmän kuin täällä).

Hyvin todennäköisesti tässä ollaan tekemässä jotain yhteistyötä japanin Adidaksen kanssa. Someenhan eksoottisen suomalaisen jengin (jonka sponsori Adidas sattumalta on ja jossa pelaa japanilainen pelaaja) otteiden seuraaminen soveltuisi loistavasti.

[Skulle]

Onhan tuolla löysää rahaa kerättävissä, muttei Klubilla ole tällä hetkellä mitään keinoa kerätä sitä. Ägällä on tod näk ihan hyvät suunnitelmat taustalla, mutta koko projekti on täysin alkutekijöissään. Pientä somepöhinää (hyvin pientä, koska tuollapäin tuijotetaan älypuhelimia vielä 100 kertaa enemmän kuin täällä).

Sulla on varmaan lisäinfoa, miksei Klubilla olisi keinoja imuroida tuolta rahaa? Kyllä mä itse ainakin henkilökohtaisesti luotan HJK:n johtoon, että siellä on oikeasti joku järkevä suunnitelma miten tätä koko hommaa viedään eteenpäin. On totta, että koko projekti on vielä alkutekijöissään, mutta tavalliselle futiksen seuraajalle ei ole vielä julkisuudessa näyttäytynyt kuin japanilainen pelaaja, Japanin-kielinen Twitter-tili ja HJK-shopin kielen muuttuminen. Me emme pysty sanomaan, mitä kulissien takana tapahtuu. Nämä tähän mennessä nähdyt toimenpiteet ovat vain osa isompaa kokonaisuutta.

[Edmundo]

Vaikka olenkin kilpailevan seuran kannattaja, niin minun silmiini HJK:n touhu Japanin markkinoilla on tuntunut ihan loogiselta ja kannattavalta projektilta. Ei Klubista mitään "koko Japanin seuraa" tule, vaan varmasti homma rajoittuu tietyn seuran faneihin, jotka seuraavat mielenkiinnolla "oman pelaajansa" uraa ulkomailla, vähän kuin suomalaisetkin seurailevat mielenkiinnolla suomalaispelaajia ulkomailla, tilaavatpa jopa fanikamaa jonkun Kuqin nimi selässä.

Tanakahan oli varmasti Albirexissa jonkinlainen kulttipelaaja, kun kuitenkin noin kymmenen vuotta seuraa edusti, ja luulenpa Klubin tarkkailevan juuri tämäntyyppisiä pelaajia, jotka kiinnostavat paikallisia. HJK seurana ei tietenkään ole se kiinnostuksen kohde, vaan japanilaispelaaja(t) Klubissa, ja seura tulee siinä sitten vähän niinkuin sivutuotteena kaupan päälle. Kun japanilaispelaaja Klubin jossain vaiheessa jättää, niin tuskin sen jälkeen hyppysiin enää kovin montaa japanilaisfania jää, muuten kuin muutama Klubin eksoottisuuteen hurahtanut yksilö, joten nyt kannattaa lypsää kun lehmä antaa maitoa.

Toinen mahdollisuus olisi pitemmän kaavan japanilaisyhteistyö, jossa Klubi raivaa japanilaisille pelaajille tietä Eurooppaan. Pehmeä lasku ja näyttöpaikat europeleissä jne. Tällöin Klubi saattaisi jopa saadakin vähän isommankin mittakaavan näkyvyyttä Nipponissa, vaikka parhaat pelaajat sieltä nypitäänkin suoraan Bundesligaan.

[Demian]

Toinen mahdollisuus olisi pitemmän kaavan japanilaisyhteistyö, jossa Klubi raivaa japanilaisille pelaajille tietä Eurooppaan. Pehmeä lasku ja näyttöpaikat europeleissä jne. Tällöin Klubi saattaisi jopa saadakin vähän isommankin mittakaavan näkyvyyttä Nipponissa, vaikka parhaat pelaajat sieltä nypitäänkin suoraan Bundesligaan.

Tätähän joku taisi jossain veikkaillakin. Mielestäni hyvä keskustelunavaus MadJohnilta, vaikka itsekin näen Japanin valloituksen pelkästään positiivisena.

HJK:n kohdalla kuitenkin olennaista on juurikin se, että lähtökohtaisesti kaikkien J-Liigan runkopelaajien voi olettaa olevan (selkeitä) vahvistuksia, eikä japanialaisia hankita pelkästään "maskoteiksi".

[haechi]

~130 miljoonaan ihmisen maasta ei ehkä muutaman tyypin toimien takia kannata tehdä kovin isoja päätelmiä. Varsinkin kun on suomalaisuus ja Suomi vaikuttaisi edelleen olevan aika kovassa huudossa tuolla.

Joo en sitä tarkoittanutkaan että Japanista ei rahaa löytyisi, mutta siitä väitteestä pidän kiinni että japanilaiset ovat poikkeuksellisen xenofoobikkoja. Ei toki kaikki, pesää sieltä saa jos on siniset silmät ja tietää minne menee, mutta nykyaikaan ja muihin maihin nähden/verrattuna omituisen suuri osa kuitenkin. Sen voi nähdä ihan kaikesta politiikoista lähtien. Timo Soini vaikuttaa vasurilta Japanin nykyiseen pääministeri Abeen verrattuna mitä tulee mahanmuuttopolitiikkaan. Se linkittämäni uutinen oli lähinnä viittaus siihen aiemmin esitettyyn läppään japanilaisista turisteista klubipäädyssä...

Klubi kuitenkin on tähän asti tehnyt kaiken oikein Japanin suuntaan liittyen (ainakin julkisesti näkyvän) ja en epäile ollenkaan etteikö Riihilahdella olisi joku visio joka saattaa toimia. Itselläni tuli heti mieleen Finnair ja Marimekko suomalaisista yrityksistä joita varmasti kiinnostaa klubin orastava aktiivisuus Japanin suuntaan, ei sen välttämättä tarvitse olla japanilainen yritys.

Mielenkiinnolla jään seuraamaan Japanin-yhteyttä, vaikka en klubille muuten mitään hyvää toivokkaan.

[Edmundo]

ei sen välttämättä tarvitse olla japanilainen yritys.

Klubin uusi sponsori? http://ehkasopo.com/

[Vlad Kepes]

Sulla on varmaan lisäinfoa, miksei Klubilla olisi keinoja imuroida tuolta rahaa? Kyllä mä itse ainakin henkilökohtaisesti luotan HJK:n johtoon, että siellä on oikeasti joku järkevä suunnitelma miten tätä koko hommaa viedään eteenpäin.

Takuulla, näin sanoinkin. Tarkoitin lähinnä että tässä ja nyt ei ole mitään keinoja.

[haechi]

Klubin uusi sponsori? http://ehkasopo.com/

Vaiko kenties sm2 jolta löytyy myös mm. "otan tämän" ja "keittiö".
Shoplist>http://www.sm2.co.jp/

[S.K.]

Eniten sitä rahaa tullaan lapioimaan sisään supermatchilla, jossa sinivalkoisten #10 kirmaa kentällä Erzin ja muiden Realin maailmantähtien joukossa.

TV-oikeudet Japaniin, Tanakalle 1-6 kavennusmaali pilkulta ja HJK Shop on nurin seuraavat pari viikkoa.

MadJohnilta sikäli hyvää keskustelua, että itseäni on ainakin alkanut jo vähitellen nämä japaninkieliset hashtagit, päivitykset sun muut tympiä.

Siellä on pitkästä aikaa oikea paikallisvastustaja liigassa ja markkinointi suuntautuu muutaman tuhannen kilometrin päähän paikallisten katsojien sijaan.

Rahaa tuolta saa varmasti, ja kaiken mennessä hyvin mahdollisesti sponsoreitakin, mutta ristiriitaiset fiilikset tässä on toistaiseksi kuitenkin.

[Vorssander]

Siellä on pitkästä aikaa oikea paikallisvastustaja liigassa ja markkinointi suuntautuu muutaman tuhannen kilometrin päähän paikallisten katsojien sijaan.

Rahaa tuolta saa varmasti, ja kaiken mennessä hyvin mahdollisesti sponsoreitakin, mutta ristiriitaiset fiilikset tässä on toistaiseksi kuitenkin.

HJK hakee Japanista rahaa, yhteistyökumppaneita ja hinta-laatusuhteeltaan laadukkaita pelaajia. Mitään kestävää kannattaja- tai edes seuraajapohjaa sinne ei välttämättä saada luotua, mutta 130 miljoonassa asukkaassa riittää niitä rahaa tuovia satunnaisseuraajia. Esimerkiksi Tanaka on ilmeisesti juuri sellainen hankinta, jonka otteet kiinnostavat Japanissa ainakin hänen entisen seuransa kannattajia. Vuoden päästä vuorossa saattaa olla jokin toinen seura ja pelaaja. En tosin usko, että tuota Japani-kuviota on muutenkaan rakennettu ainoastaan pelaajahankintojen varaan. Joka tapauksessa Klubin kannattaa takoa nyt, kun rauta on vielä Tanakan siirron jäljiltä kuumaa.

Kuinka monella seuralla mahtaa olla japaninkielisiä Twitter-tilejä? Muutamalla suurseuralla on, mutta ei niitä taida kovin paljoa olla. En itse asiassa löytänyt sellaista edes Borussia Dortmundilta, jossa kuitenkin pelaa yksi Japanin parhaista pelaajista.

Onkohan muuten mahdollista, että ainakin osan Tanakan palkasta maksaisi joku ihan muu taho kuin HJK?

[MetsienMies]

Kannattaa muistaa, että nimenomaan kannattajilta tuleva paine menestymisestä ajaa seuran etsimään näitä vaihtoehtoja. Markkinoinnin haasteet Suomessa (suurimpana vastustajien taso) ajavat sitten taas katsomaan vaihtoehtoja ulkomailta. Vähiten kilpaillut, mutta potentiaalisimmat markkinat löytyvät juurikin Aasiasta. Se, että japanilaisia pelaa tasoon nähden verrattain vähän ulkomailla luo myös omat mahdollisuutensa markkinointiin. Kaava on siis mielestäni aika looginen.

Uskon, että Klubin Japaniin suunnattu markkinointi on nimenomaan pelaajaan kohdistuvaa markkinointia. Klubi joukkueena tuskin tulee kiinnostamaan Japseja, mutta kun omia jätkiä on maailmalla vähän niin niiden vähienkin otteita seurataan innolla. Näin ainakin oletuksena.

Toinen hyöty on juurikin se, jos pystytään luomaan uskottava ponnahduslauta Japseille Eurooppaan. Se voi poikia yhteistyösopimuksia seurojen välille ja antaa mahdollisuudet päästä käsiksi suurempaan juniorimassaan.

Kaikki tämä (varmasti paljon muutakin mitä en tajua edes kelata) varsin pienellä riskillä, sillä uskon ettei markkinointiin tulla lyömään paljoa rahaa vaan luotetaan lähinnä someen. Tyhjiä arpojakaan Japanista tuskin tulee samaan tahtiin kuin muualta.

Kotimaassa kannattaisi panostaa siihen, että omia junnuja saataisiin katsomoihin.

[MadJohn]

Toki Japanista voi saada pumpattua enemmän rahaa, mutta jos asettaisin oman suosikkijoukkueeni samaan tilanteeseen, niin mielummin toivoisin näkeväni 10 myytyä pelipaitaa Helsingin katukuvassa kuin 100 Japanissa. Tai sopimuksia pelaajille jotka herättää suomalaisissa mielenkiintoa ja tuo väkeä katsomoihin mielummin kuin pelaajan, joka herättää japanilaisten mielenkiinnon toisella puolella maailmaa.
Rahaa voi toki tulla enemmän ulkomailta, mutta onko tämä sitten vahvan suomalaisen seurajoukkueen kannalta "oikea" suunta? Tulisiko ennemmin suunnata kaikki voimavarat siihen, että saa houkuteltua Suomesta lisää katsojia ja kasvatettua paikallista yhteisöä seuran ympärillä?

[Chevron]

Toki Japanista voi saada pumpattua enemmän rahaa, mutta jos asettaisin oman suosikkijoukkueeni samaan tilanteeseen, niin mielummin toivoisin näkeväni 10 myytyä pelipaitaa Helsingin katukuvassa kuin 100 Japanissa. Tai sopimuksia pelaajille jotka herättää suomalaisissa mielenkiintoa ja tuo väkeä katsomoihin mielummin kuin pelaajan, joka herättää japanilaisten mielenkiinnon toisella puolella maailmaa.
Rahaa voi toki tulla enemmän ulkomailta, mutta onko tämä sitten vahvan suomalaisen seurajoukkueen kannalta "oikea" suunta? Tulisiko ennemmin suunnata kaikki voimavarat siihen, että saa houkuteltua Suomesta lisää katsojia ja kasvatettua paikallista yhteisöä seuran ympärillä?

Tämän jälkeen 30 piripäätä kimpussa.

[MadJohn]

Tämän jälkeen 30 piripäätä kimpussa.

No vaikka 10 pipoa sitten jos pelipaita on liian vaarallinen.

[kokistuoppi]

Spekulaatiot menneet vähän hurjiksi. Mielenkiintoista kyllä nähdä mitä HJK:n Aasian valloituksesta seuraa, ja mihin sillä ylipäänsä pyritään.

On kuitenkin "vähän" haihattelua kuvitella Klubin pelipaitoja myytävän Tokion kaduilla tai HJK:n aikaistavan otteluidensa alkamisaikoja potentiaalisten japanilaisten fanien vuoksi. Ensinnäkin Japanin oma liiga on merkittävästi Veikkausliigaa kovempi ja toiseksi Euroopan kovemmissakin sarjoissa pelaa japanilaisia.

Yllättävän iso määrä jaappanilaisia on toki ollut Twitterin puolella kiinnostunut Tanakan Suomen-kuulumisista, mutta toisaalta he ovat todennäköisesti Tanakan edellisen joukkueen kannattajia, tai muuten nimen omaan hänen uraansa seuraavia. Ellei sitten Suomi muumeineen ole jo valmiiksi niin myyttinen yhdistelmä.

[Floppi]

Tai sopimuksia pelaajille jotka herättää suomalaisissa mielenkiintoa ja tuo väkeä katsomoihin mielummin kuin pelaajan, joka herättää japanilaisten mielenkiinnon toisella puolella maailmaa.

Keitä suomalaisia kannattajia kiinnostavia pelaajia toisit Suomeen, jotka myös sopimukseen suostuisivat? Aika vaatimatonta kuitenkin oli esimerkiksi Tainion, Väykän ja Forssellin vetovoima viime kaudella. Yksi Atomi ei vie kuin yhden rivisuomalaisen pelipaikan joukkueessa mutta tuo näkyvyyttä (ja mielenkiintoa) tätä enemmän.

[Koskineko]

Toki Japanista voi saada pumpattua enemmän rahaa, mutta jos asettaisin oman suosikkijoukkueeni samaan tilanteeseen, niin mielummin toivoisin näkeväni 10 myytyä pelipaitaa Helsingin katukuvassa kuin 100 Japanissa. Tai sopimuksia pelaajille jotka herättää suomalaisissa mielenkiintoa ja tuo väkeä katsomoihin mielummin kuin pelaajan, joka herättää japanilaisten mielenkiinnon toisella puolella maailmaa.
Rahaa voi toki tulla enemmän ulkomailta, mutta onko tämä sitten vahvan suomalaisen seurajoukkueen kannalta "oikea" suunta? Tulisiko ennemmin suunnata kaikki voimavarat siihen, että saa houkuteltua Suomesta lisää katsojia ja kasvatettua paikallista yhteisöä seuran ympärillä?

Hauskaa pohdintaa HIFK:n kannattajalta, jonka oma seura lienee nykyään Savon kannatetuin seura. Siis tuo sama seura, joka juuri sai kerjättyä ympäri Savoa ja ties mitä jyväpeltoja sen verran fyrkkaa, että selviävät ehkä ilman konkurssia ainakin vielä yhden vuoden.

Jos suomalainen futisjoukkue pystyy laillisesti tekemään rahaa yhteistyöllä jonkin tahon kanssa Aasiassa, niin mitä pahaa tässäkin nyt sitten on? Onko se jotenkin hienompaa sitten, kun joku Piällikkö viäntää epäselvällä suomella tunteistaan seuralle, joka vanhaan hyvään aikaan nauroi moiset toukohousut takaisin skutsiin, kun nyt joku japanilainen vastaavasti kiinnostuu muumimukien ohella jostain Klubista ja rahoittaa toimintaa vaikka katsomalla yhden tai kaksi matsia vuodessa netistä?

[Rehellinen mustalainen]

Vuoden päästä Aachi lähtee Trans-siperia-junalla ainoana klubikannattajana kohti Japania. Matkan aikana Artosta tulee koko Japanin suosikki ja kutsuja eri talk show-ohjelmiin tulee jatkuvasti.

Match made in heaven.