Kyselytutkimus Veikkausliigan brändistä

[the powerslave]

Moikka kaikille,

Meikäläinen on "siviilissä" maisterivaiheen kauppatieteiden opiskelija Vaasan yliopistosta. Kirjoitan tällä hetkellä graduani jalkapallomarkkinoinnista yhteistyössä Veikkausliigan kanssa.

Sain Veikkausliigalta toimeksiannoksi tutkia, kuinka ihmiset näkevät heidän brändinsä, millainen suhtautuminen jalkapalloihmisillä siihen on, ja miten ihmiset suhtautuisivat, jos Veikkausliiga perustaisi e-jalkapalloliigan. Toisin sanoen, eräällä suositulla konsolipelillä pelattavan jalkapallosarjan Suomeen.

Kyselyyn vastaaminen vie n. 5 minuuttia, ja sen avulla saatte mielipiteenne kuuluviin suoraan Veikkausliigan johdolle. Toivon siis, että mahdollisimman moni kävisi vastaamassa kyselyyn - oma panostus on hyvin pieni, mutta vaikutus suuri

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSclDb4MOZUHHrYoRaMBLBnpANanumpn7IyujxmxSgCiRNijPA/viewform?usp=sf_link

Kyselyssä on muutama osio Veikkausliigan brändistä, jonka jälkeen kysytään mielipiteitä siitä, miten oma suhtautuminen Veikkausliigaan muuttuisi, jos se lähtisi eSports-bisnekseen mukaan. Jos kyselystä tulee jotain lisäkysymyksiä, ette ymmärrä jotain kohtaa tai haluatte antaa muuta palautetta, laittakaa vain viestiä alle tai yksityisesti suoraan minulle

Kiitos kaikille!

[JoenDoe]

1. Pelataanko assistedeilla vai manuaaleilla?

2. Koko idean toimiminen vaatisi sen, että itse veikkausliiga on mukana pelissä.

[tab]

En vielä vastannut kyselyyn, mutta eikö nyt kisapaikan tultua ja tämän jalkapalloinnostuksen myötä kannattaisi Veikkausliigan vaihtaa kokonaan liigan nimeä kaudelle 2020 ja siten uudistaa tuota brändiä? Twitterissä esimerkiksi joku tuulari mainitsi Kupsin mestaruuden jälkeen että Veikkausliigan mestaruus ei kuulosta hienolta, koska koko "Veikkausliiga" -nimitys kuulostaa niin negatiiviselta Suomessa.

[the powerslave]

1. Pelataanko assistedeilla vai manuaaleilla?

2. Koko idean toimiminen vaatisi sen, että itse veikkausliiga on mukana pelissä.

1. Tämä jäänee Veikkausliigan päätettäväksi. Nopealla googlaamisella näyttäisi, että suurin osa eSports-sarjoista pelataan assistedeilla, valitettavasti, jolloin tämä lienee todennäköisempi vaihtoehto. Niin pitkällä ei prosessissa kuitenkaan olla, että tällaisia asioita olisi vielä mietitty.

2. Sanotaanko, etten virallisesti voi kommentoida - mutta hyvin tajusit mitä tässä on taustalla. 

Tämän takia toivoisin kaikkien vastaavan kyselyyn - jos tämä toteutetaan, voidaan ihan oikeasti saada Veikkausliigaa maailmankartalle.

[the powerslave]

En vielä vastannut kyselyyn, mutta eikö nyt kisapaikan tultua ja tämän jalkapalloinnostuksen myötä kannattaisi Veikkausliigan vaihtaa kokonaan liigan nimeä kaudelle 2020 ja siten uudistaa tuota brändiä? Twitterissä esimerkiksi joku tuulari mainitsi Kupsin mestaruuden jälkeen että Veikkausliigan mestaruus ei kuulosta hienolta, koska koko "Veikkausliiga" -nimitys kuulostaa niin negatiiviselta Suomessa.

Välitän palautteen Veikkausliigalle. En itse ole tietoinen, monivuotinen nykyinen sopimus on, mutta tätä varmasti mietitään kun se on seuraavan kerran katkolla.

[JoenDoe]

2. Sanotaanko, etten virallisesti voi kommentoida - mutta hyvin tajusit mitä tässä on taustalla. 

Jos tajusin mitä luulen tajunneeni, niin toivottavasti siellä toisessa päässä tajutaan, että tällaisen e-urheiluliigan suurin kohdeyleisö olisi n. 8-20 vuotiaat, jotka eivät tällaisiin kyselyihin todennäköisesti vastaile.

Jatkot sitten täällä

[Qingjing Wuwei]

Miksi kysely oli englanniksi Ei sillä, kyllä silläkin sai hyväksytyn.
.

[the powerslave]

Miksi kysely oli englanniksi Ei sillä, kyllä silläkin sai hyväksytyn.
.

Vain ja ainoastaan siitä syystä, että sama kysely menee 13 maahan, joissa kaikissa, Suomea lukuunottamatta, on vastaava liiga jo olemassa.

Ihan vain helppouden ja kyselyn levittämisen mahdollistamisen vuoksi sama linkki jaetaan kaikille ja tämän vuoksi kielenä englanti.

Iso kiitos kyselyyn vastaamisesta!

[the powerslave]

Jos tajusin mitä luulen tajunneeni, niin toivottavasti siellä toisessa päässä tajutaan, että tällaisen e-urheiluliigan suurin kohdeyleisö olisi n. 8-20 vuotiaat, jotka eivät tällaisiin kyselyihin todennäköisesti vastaile.

Jatkot sitten täällä

Varsin hyvä pointti - todellisuus kuitenkin on, ettei tuota kohderyhmää saa suoraan kosiskella, he eivät lopulta ole ne, jotka rahat kirstuun kantavat Veikkausliigan peleissä, ja e-urheilijoidenkin keski-ikä on lähempänä 25 kuin 18 vuotta, johtuen tietysti pitkälti siitä, että moneen kisaan on 18 vuoden ikäraja.

Anycase, tässä kohtaahan liigaa kiinnostaa enemmän se keskivertokuluttajan mielipide, koska tuo kilpapelaajien ryhmä on kuitenkin hyvin niche. Heitä varmasti konsultoidaan jälkeenpäin, jos suurelta yleisöltä saadaan ensin kannustavaa palautetta tämän eteenpäin viemiselle.

Se kuitenkin tästä, jatkaa voidaan tosiaan vielä muussa ketjussa, jos aihetta on. Mielelläni näihin vastailen

[kokistuoppi]

In my opinion brand extension eVeikkausliiga is great

I admire eVeikkausliiga a lot

In general, I feel good about eVeikkausliiga

Alkaa kuulostaa epätoivoiselta

[the powerslave]

In my opinion brand extension eVeikkausliiga is great

I admire eVeikkausliiga a lot

In general, I feel good about eVeikkausliiga

Alkaa kuulostaa epätoivoiselta

Harmi, tarkoitus ei olisi.

Olen kyllä kanssasi samaa mieltä, kysymysten muotoilu noin kuulostaa jokseenkin hassulta. Mutta tuo on yleinen tapa tieteellisissä tutkimuksissa, ennemmin kuin muoto "do you feel good about X?". Vastausvaihtoehdot ovat kuitenkin samat.

Koin tässä järkevämmäksi mennä hyväksi havaitulla tavalla kysymysten muotoilussa kuin alkaa tapella tuulimyllyjä vastaan yliopiston valvojani kanssa

[Elmo]

I like to go to see Veikkausliiga matches instead of any other sports events

Ihan en ole varma tuottaako tämän tyyppiset kysymykset vastausta haluttuun asiaan.

Tottakai mieluummin Veikkausliiga matsiin kuin vaikka kendopeliin, mutta jos nyt vaikka vaihtoehtona onkin JJK:n Kakkosdivarimatsi tai JyPKin Naistenliigamatsi niin nämä menevät ohitse, koska omempi seura.

Eli tietysti sitä suosii omaa seuraa enemmän kuin jotain sarjaa, luulisi, että suunnilleen kaikilla olisi näin.

Silti Veikkausliigaakin seuraan mielenkiinnolla, mutta.

edit: ja joo, eSportsin koen olevan täysin erillään oikeasta urheilusta. Jos Veikkausliiga haluaa tuollaisen sivuprojektin hoitaakseen niin sen kun, kunhan ei leikkaa oikean futiksen resursseja, mutta en näe, että näillä olisi toisilleen mitään annettavaa. Väittäisin, että näillä olisi jokseenkin täysin eri yleisöt ja nämä eivät olisi kiinnostuneita toisistaan.

[Viinipullo]

Aika niheää ettei ole avointa kohtaa missään. Kirjoitan tähän:

1. Olen lojaali HIFK:lle ja jos HIFK pelaa Veikkausliigaa, pyrin käymään jokaisessa ottelussa.
2. Veikkausliiga ei tuotteena inspiroi yhtään, koen heidän toimintansa amatöörimäisenä ja kaukaisena enkä siis ole lojaali heille, vaikka kulutankin heidän 'palveluitaan' runsaasti.
3. eVeikkausliiga kuulostaa ihmeelliseltä konseptilta, mutta sitä en tuomitse ennen kuin näen tuotteen. En kuitenkaan odota juuri mitään.

[JoenDoe]

Jos Veikkausliiga haluaa tuollaisen sivuprojektin hoitaakseen niin sen kun, kunhan ei leikkaa oikean futiksen resursseja, mutta en näe, että näillä olisi toisilleen mitään annettavaa. Väittäisin, että näillä olisi jokseenkin täysin eri yleisöt ja nämä eivät olisi kiinnostuneita toisistaan.

Tähän niin eri kuin olla ja voi. Jos veikkausliigasta julkaistaan tarra-albumi, niin luuletko että junnujen tarrojen keräilyllä ja veikkausliiga -kiinnostuksella ei olisi mitään korrelaatiota?

Voin omalta kohdaltani kertoa, että kun teininä futispelit pleikkarilla kiinnosti enemmän kuin itse futiksen seuraaminen, niin kiinnostuksen laskun jälkeen seurasin aluksi vain valioliigaa, koska pelaajat ja joukkueet olivat pelistä tuttuja. Jos junnuille (ja miksei aikuisjonneillekin) annetaan mahdollisuus seurata tai jopa pelata virtuaalisilla veikkausliigajoukkueilla ja -pelaajilla, he saavat kontaktin kotimaiseen jalkapalloiluun ja todennäköisemmin eksyvät myöhemmällä iällä kotimaisiin futiskatsomoihin.

eVeikkausliiga olisi parasta mahdollista liigamarkkinointia pleikkari-ikäisille futiksen ystäville.

[neliö]

Tähän niin eri kuin olla ja voi. Jos veikkausliigasta julkaistaan tarra-albumi, niin luuletko että junnujen tarrojen keräilyllä ja veikkausliiga -kiinnostuksella ei olisi mitään korrelaatiota?

Voin omalta kohdaltani kertoa, että kun teininä futispelit pleikkarilla kiinnosti enemmän kuin itse futiksen seuraaminen, niin kiinnostuksen laskun jälkeen seurasin aluksi vain valioliigaa, koska pelaajat ja joukkueet olivat pelistä tuttuja. Jos junnuille (ja miksei aikuisjonneillekin) annetaan mahdollisuus seurata tai jopa pelata virtuaalisilla veikkausliigajoukkueilla ja -pelaajilla, he saavat kontaktin kotimaiseen jalkapalloiluun ja todennäköisemmin eksyvät myöhemmällä iällä kotimaisiin futiskatsomoihin.

eVeikkausliiga olisi parasta mahdollista liigamarkkinointia pleikkari-ikäisille futiksen ystäville.

En nyt sitten tosta niin tiedä että kuka niillä Veikkausliigajoukkueilla sitten edes haluaa pelata jos semmoset tulee, puhumattakaan että ne innostaisi ihmisiä menemään katsomaan sitä oikeaa peliä. Ainakin joskus muinoin PS2-aikoina kun HJK tuli virallisesti PES:siin se oli suhteessa muihin joukkueisiin ihan realistisesti tehty, mutta se tarkotti sitten sitä että niillä pelaajilla pelaaminen ei kyllä mitään kovin kivaa ollut. Pelkkä liikkuminenkin oli kuin virtuaalinurmelle olis levitetty liisteriä eikä siihen tullut lopulta kovin montaa kertaa koskettua vaikka niihin aikoihin puuhastelin pari muutakin Veikkausliigajoukkuetta peliin. Suoraansanottuna FIFA:sta on kyllä niin vähän tuntumaa viime vuosilta, että itselläni ei ole mitään tietoa kuinka pelattavia nämä aikaisemmin lisättyjen liigojen porukat edes ovat. Ehkä siellä puolella on sitten järkevämmin tehty asteikko, mene ja tiedä.

Toinen asia mitä en ihan käsitä on se miten tämä eVeikkausliiga edes liittyy varsinaiseen Veikkausliigaan? Pakotetaanko nämä e-pelaajat vetämään niillä pelin versioilla liigaporukoista vai onko joukkueet valittavissa ja sitten nähtäisiin perinteisiä Brasilia-Brasilia-derbyjä? Kenties nähtäisiin esikuvan paperitehdasjoukkueiden tilalla uusia e-namusetien messeillä ja ronaldoilla höystettyjä FUT-hakoja ja mypia? En ymmärrä

[JoenDoe]

En nyt sitten tosta niin tiedä että kuka niillä Veikkausliigajoukkueilla sitten edes haluaa pelata jos semmoset tulee, puhumattakaan että ne innostaisi ihmisiä menemään katsomaan sitä oikeaa peliä. Ainakin joskus muinoin PS2-aikoina kun HJK tuli virallisesti PES:siin se oli suhteessa muihin joukkueisiin ihan realistisesti tehty, mutta se tarkotti sitten sitä että niillä pelaajilla pelaaminen ei kyllä mitään kovin kivaa ollut. Pelkkä liikkuminenkin oli kuin virtuaalinurmelle olis levitetty liisteriä eikä siihen tullut lopulta kovin montaa kertaa koskettua vaikka niihin aikoihin puuhastelin pari muutakin Veikkausliigajoukkuetta peliin. Suoraansanottuna FIFA:sta on kyllä niin vähän tuntumaa viime vuosilta, että itselläni ei ole mitään tietoa kuinka pelattavia nämä aikaisemmin lisättyjen liigojen porukat edes ovat. Ehkä siellä puolella on sitten järkevämmin tehty asteikko, mene ja tiedä.

Toinen asia mitä en ihan käsitä on se miten tämä eVeikkausliiga edes liittyy varsinaiseen Veikkausliigaan? Pakotetaanko nämä e-pelaajat vetämään niillä pelin versioilla liigaporukoista vai onko joukkueet valittavissa ja sitten nähtäisiin perinteisiä Brasilia-Brasilia-derbyjä? Kenties nähtäisiin esikuvan paperitehdasjoukkueiden tilalla uusia e-namusetien messeillä ja ronaldoilla höystettyjä FUT-hakoja ja mypia? En ymmärrä

En tiedä mihin PES-versioon viittaat, mutta onhan futispelit kehittyneet teknisesti todella paljon viimeisen 15v aikana, ja niiden suosio on paljon suurempi kuin 2000-luvun alussa. Kun penskat pelaa näitä pelejä ja näkee toistuvasti eri seurajoukkuiden logoja, pelaajia ja niiden kuvia, he luovat tunnetasolla niihin yhteyden. Nykyään näissä peleissä voi myös esim. kehittää ja valmentaa valitsemansa joukkueen vaikka maailman huippujoukkueeksi, millä on sama tunnetason vaikutus.

Tietenkin eVeikkausliigaa pelattaisiin veikkausliigajoukkueilla, eihän tässä konseptissa muuten mitään järkeä olisi. Miksi veikkausliigan toimisto muuten kartoittaisi edes koko ideaa, ellei siitä olisi hyötyä brändille ja suomalaiselle jalkapalloilulle? Voin luvata ihan suoraan että minkä tahansa maan lajiorganisaatio haluisi maansa liigan mukaan tähän peliin yllämainituista syistä, ja että kyseisen mahdollisuuden käyttämättä jättäminen olisi äärimmäistä typeryyttä.

[Mombasa]

Kyselyyn vastattu

Tähän niin eri kuin olla ja voi. Jos veikkausliigasta julkaistaan tarra-albumi, niin luuletko että junnujen tarrojen keräilyllä ja veikkausliiga -kiinnostuksella ei olisi mitään korrelaatiota?

Voin omalta kohdaltani kertoa, että kun teininä futispelit pleikkarilla kiinnosti enemmän kuin itse futiksen seuraaminen, niin kiinnostuksen laskun jälkeen seurasin aluksi vain valioliigaa, koska pelaajat ja joukkueet olivat pelistä tuttuja. Jos junnuille (ja miksei aikuisjonneillekin) annetaan mahdollisuus seurata tai jopa pelata virtuaalisilla veikkausliigajoukkueilla ja -pelaajilla, he saavat kontaktin kotimaiseen jalkapalloiluun ja todennäköisemmin eksyvät myöhemmällä iällä kotimaisiin futiskatsomoihin.

eVeikkausliiga olisi parasta mahdollista liigamarkkinointia pleikkari-ikäisille futiksen ystäville.

Minäkin olen aikalailla JoenDoen linjoilla tässä asiassa. Ihan omaa jonneikäistä veljeänikin seuratessa huomaa sen, kuinka iso merkitys jollain pleikkapelillä voi olla lajin kiinnostavuuteen. Aikoinaan pelkästään Fifa-legenda Taye Taiwon tulo Suomeen herätti melko paljon kiinnostusta kotimaista sarjaa kohtaan isoksi osaksi Fifan ansiosta. Ja jos Suomen kovimmat Fifa-pelaajat alkavat tahkomaan eVeikkausliigaa, niin eiköhän heidän seuraajatkin (kai noilla semmosia aika hyviä määriä jo on?) ala enempi kiinnostumaan siitä.

[Edmundo]

Olo on kuin 80-vuotiaalla, kun puhutaan e-urheiluista

[Hasan Sas]

Aika niheää ettei ole avointa kohtaa missään. Kirjoitan tähän:

1. Olen lojaali HIFK:lle ja jos HIFK pelaa Veikkausliigaa, pyrin käymään jokaisessa ottelussa.
2. Veikkausliiga ei tuotteena inspiroi yhtään, koen heidän toimintansa amatöörimäisenä ja kaukaisena enkä siis ole lojaali heille, vaikka kulutankin heidän 'palveluitaan' runsaasti.
3. eVeikkausliiga kuulostaa ihmeelliseltä konseptilta, mutta sitä en tuomitse ennen kuin näen tuotteen. En kuitenkaan odota juuri mitään.

Vaihdetaan HIFK HJK:ksi ja olen täysin samaa mieltä Viinipullon kanssa. En pelaa Fifaa lainkaan eikä ko. peli kiinnosta paskan vertaa, mutta en myöskään näe mitään negatiivista jonkun e-sportshässäkän lanseeraamisessa. Siitä vaan. Kaikki näkyvyys lienee plussaa.

Sen sijaan kysymyksiä ihmettelen kovasti, jos ja kun ne ovat suunnattu Suomessa asuville jalkapalloa seuraaville ihmisille. En ymmärrä, miten niihin kysymyksiin pitäisi vastata ja mihin brändeihin Veikkausliigaa tulisi verrata. Esim. "I am willing to pay more for Veikkausliiga events than other brands on the market" Niinku häh? Määritelkää mulle ensin brand ja market. Eli enemmän kuin Ykkösen tai Kakkosen matseista, enemmän kuin 1ügan tai korisliigan peleistä, enemmän kuin maksuteeveen Valioliigasta? Kysymykset tuntuisivat paremmin sopivan sellaiseen tilanteeseen, jossa kysyttäisiin vaikkapa juuri Suomessa asuvien henkilöiden suhtautumista muualla kuin Suomessa pelattaviin sarjohin Valioliigaan, Bundesliigaan, La Ligaan jne.

[the powerslave]

Täällä on tullut sen verran hyvää pohdintaa sekä kyselyn laadusta että e-urheilusta yleensä, että vastaan näin, viestejä yksilöimättä.

Ensiksi kiinni tuohon kyselyyn. Kysymyksethän on tosiaan suunnattu yleisesti eurooppalaiselle jalkapallon ystävälle, ei siis vain suomalaisille. Siksi hieman ympäripyöeästi muotoillut kysymykset, eikä esimerkiksi kilapilevia liigoja ole eritelty. Näitä kun olisi äkkiä monta sataa, jos ne eriteltäisiin joka maan suhteen.

Jaan tässä asiassa saman huolen kuin osa täällä; voi toki olla, että kaikki eivät ymmärrä kysymyksiä täysin samalla tavalla ja täten vastauksissa on ei-haluttua hajontaa. Katsoin kuitenkin tässä kohtaa paremmaksi tehdä kyselyn, johon saa helposti todella suuren määrän vastauksia ja täten ison määrän dataa kuin kyselyn, jolla saataisiin todella yksityiskohtaista dataa mutta määrällisesti huomattavasti pienempi määrä.

Toisekseen, jos oma joukkue kiinnostaa huomattavasti enemmän kuin Veikkausliiga (pelasi oma joukkue sitten Veikkausliiga, kakkosta tai Superpesistä), niin on se juuri sitä dataa, jota me haluamme. Näin oletankin asian olevan, ja tämä kertoo silloin siitä, ettei liigana Veikkausliigan brändiä koeta kovinkaan hyväksi, vaikka oman joukkueen kautta sitä seurattua tulisikin. Ja se on vastauksena yhtä arvokas kuin mikä tahansa muukin.

eVeikkausliigan osalta voin kommentoida sen verran, että todennäköisesti tämä toteutuisi vastaavalla mallilla kuin ulkomailla. Esimerkiksi ePremier League toteutuu seuraavasti: kaikilla 20 Valioliigajoukkueella on kaksi epelaajaa (1 per Playstation ja 1 per Xbox), jotka ovat karsineet tiensä edustusjoukkueeseen seuran sisäisten karsintojen kautta. Nämä epelaajat sitten kohtaavat muiden seurojen epelaajat turnaus-muotoisessa kilpailussa, joka pelataan paikan päällä, ei siis netin välityksellä. Pelaajat saavat valita seuroihinsa pelaajat kaikista Valioliigan pelaajista, mutta eivät siis voi valita Valioliigan ulkopuolella pelaavia pelaajia.

Korostan kuitenkin, että tämä on täysin minun omaa spekulointiani, ei Veikkausliigan todellinen suunnitelma.

Veikkausliigajoukkueiden mukaan saamisesta FIFAan samaa mieltä monen muun kanssa. Se olisi yksi tehokkaimmista markkinointikeinoista, joita jalkapallossa on tarjolla. Esimerkiksi oma kiinnostus La Ligaa kohtaan on lapsena todennäköisesti virinnyt juurikin siitä, että kaikki joukkueet ja pelaajat ovat olleet tuttuja FIFAn kautta. Jos tätä kautta saadaan Veikkausliigan seurat ja pelaajat lapsille tutuiksi, ja tätä kautta kiinnostusta Veikkausliigaa kohtaan kasvatettua, ei siinä ole mitään muuta kuin positiivisia aspekteja.

[böögö]

se on e-urheilu/esports eikä mikään vitun eSports

[JoenDoe]

Mitäs tälle projektille kuuluu?