Liigaseurojen markkinointi

[Tommy Tykki]

Jaa ei vai?

Ei.

Tuo oli Niken oma spotti ja You Tubessa (missä esitetty alkuperäisesti?) + jotakin muuta kivaa + TV:n sportstudio (tjsp).
Montako TV-mainosta tai lehtimainosta olet nähnyt Bundesligan ottelusta.
Sorry, tässä et pärjää.

Ja väännetään nyt sitten rautalankaa...
Koska maassamme ei ole samanlaista jalkapallokulttuuria tai -arvostusta kuin esim. Saksassa on meidän keksittävä markkinointukeinoja, jotka voivat olla vaikka TV-mainontaa, ei väliä. Mutta, tavoitehan pitää olla se, että jokainen jalkapallosta kiinnostava tietää tasan tarkkaan minä päivänä, missä  ja mihin aikaan sarjakierrokset pelataan. Se on ensi askel markkinoinnissa. Tämä vain näyttää olevan ylipääsemätön este tässä maassa ja sen takia olemme myös tässäkin asiassa jopa naapurimaatamme jäljessä.

[peng.xuefeng]

Ja väännetään nyt sitten rautalankaa...
Koska maassamme ei ole samanlaista jalkapallokulttuuria tai -arvostusta kuin esim. Saksassa on meidän keksittävä markkinointukeinoja, jotka voivat olla vaikka TV-mainontaa, ei väliä. Mutta, tavoitehan pitää olla se, että jokainen jalkapallosta kiinnostava tietää tasan tarkkaan minä päivänä, missä  ja mihin aikaan sarjakierrokset pelataan. Se on ensi askel markkinoinnissa. Tämä vain näyttää olevan ylipääsemätön este tässä maassa ja sen takia olemme myös tässäkin asiassa jopa naapurimaatamme jäljessä.

Sama. Ja ensimmäinen askel on että liigatoimisto alkaa toimia seuroja tukien eikä niitä Veikkauksen suulla määräillen. Kauden 2009 ohjelma ja sen toteutus oli päin helvettiä tehty, suunta ei oikeastaan voi olla kuin ylöspäin. Seuraavaksi sitten liigatoimistolla muutama jännittävä markkinoinnin alkeiden kirja käteen ja aletaan miettiä mitkä ovat kohderyhmät ja miksi niitä ei ole saatu muuten kuin satunnaisiksi katsojiksi.

[klumpen]

Mainittakoon että JJK:ta mainostettiin tv:ssä, taisi olla keväällä ennen kauden alkua tai alkukauden aikana. Viestinä oli  "näe huippufutista Harjulla", sitä en sitten muista oliko se erityisesti kausikorttimainos vaiko vain yleinen mainos.

Mikä lie on kustannusten ja hyötyjen suhde ollut, mene ja tiedä.

[pirlonpoika]

Ei.

Tuo oli Niken oma spotti ja You Tubessa (missä esitetty alkuperäisesti?) + jotakin muuta kivaa + TV:n sportstudio (tjsp).
Montako TV-mainosta tai lehtimainosta olet nähnyt Bundesligan ottelusta.
Sorry, tässä et pärjää.

Ja väännetään nyt sitten rautalankaa...
Koska maassamme ei ole samanlaista jalkapallokulttuuria tai -arvostusta kuin esim. Saksassa on meidän keksittävä markkinointukeinoja, jotka voivat olla vaikka TV-mainontaa, ei väliä. Mutta, tavoitehan pitää olla se, että jokainen jalkapallosta kiinnostava tietää tasan tarkkaan minä päivänä, missä  ja mihin aikaan sarjakierrokset pelataan. Se on ensi askel markkinoinnissa. Tämä vain näyttää olevan ylipääsemätön este tässä maassa ja sen takia olemme myös tässäkin asiassa jopa naapurimaatamme jäljessä.

Sen Niken spotin jälkeen tuli Bayern Münchenin oma spotti ja alunperin tuo oli RTL:n Mestareiden liigan studion mainoskatko 90-luvulta (tai pätkitty mainoskatko).

Tuo loppu on täysin totta. Mutta ei tuo markkinoinnin vika ole. Tuo on otteluohjelman vika. On se kallista tuommoista tuotetta markkinoida, jossa ei ole mitään järkeä eikä säännöllisyyttä. Eli tuote kuntoon jne.

[Tommy Tykki]

Sen Niken spotin jälkeen tuli Bayern Münchenin oma spotti ja alunperin tuo oli RTL:n Mestareiden liigan studion mainoskatko 90-luvulta (tai pätkitty mainoskatko).

Tuo loppu on täysin totta. Mutta ei tuo markkinoinnin vika ole. Tuo on otteluohjelman vika. On se kallista tuommoista tuotetta markkinoida, jossa ei ole mitään järkeä eikä säännöllisyyttä. Eli tuote kuntoon jne.

Juuri näin, eli RTL:n mainos - ei Bundesligajoukkueen ottelumainos.

Lopputekstistä päätellen pääsimme vihdoin yhteisymmärrykseen, eikö?

[Viinioksa]

Tuotahan minäkin olen toitottanut eli puolet Palloliiton budjetista allokoidaan jatkossa seurajoukkueiden kehittämiseen. 7,5 miljoonaa kun jakaa 14 joukkueen kesken jää jokaiselle yli 500.000 euroa jolla olosuhteita kehittää ja esimerkiksi paluumuuttajien palkkoja maksella. Samalla Palloliitto alkaa vihdoinkin antaa tunnustusta seuroille niiden kasvattajaroolista jonka pohjalta sekin tv-sopimuksensa pystyy solmimaan.

Tuolla rahalla saisi jo pari kansainvälisen tason junioriakatemiaa, jotka koituisivat lopulta seurojenkin eduksi. Junnujen taso nousee->maajoukkue alkaa menestyä->jalkapallon suosio nousee->seurojen tulot kasvavat.

[Pipo]

Ja ensimmäinen askel on että liigatoimisto alkaa toimia seuroja tukien eikä niitä Veikkauksen suulla määräillen. Kauden 2009 ohjelma ja sen toteutus oli päin helvettiä tehty, suunta ei oikeastaan voi olla kuin ylöspäin.

Ensimmäinen askel oikeaan suuntaan olisi että liiga kilpailuttaisi pääsponsorin. Jos Veikkaus voittaa kyseisen kilpailutuksen niin homma ok, pääasia että myös Veikkaus joutuu panostamaan enemmän liigan suuntaan.

Nykytilanne on se että liigatoimisto on täysin Veikkauksen talutusnuorassa. Repaleinen otteluohjelma on tästä seurausta.

[Tiksa]

Mitäs jos ne rahat laitettaisiin itse tuotteen, eli lajin tason kehittämiseen?

Niillä määrillä, joita tällä hetkellä jalkapallon mainontaan panostetaan ei paljon lajin tasoa nosteta.
Tarvittaisiin kertaluokkaa enemmän rahaa jotta saataisiin vaikkapa paremmat harjoitteluolosuhteet ja laadukkaampaa juniorivalmennusta.

99% kohderyhmistä varmasti tietää, että Suomessa pelataan jalkapalloa. Laajempaa kiinnostusta asia alkaa herättää vasta sitten, kun suomalaiset yksilöt ja joukkueet niittävät mainetta maailmalla.

Mun mielestä tuo on väärä ajattelutapa.
Menestys ei tuo lisää katsojia - eihän vaikkapa lentopalloa käy katsomassa juuri kukaan vaikka olemme siinä lähempänä maailman huippua kuin mitä futiksessa voidaan koskaan päästä.
Samoin maailmassa on helkkaristi huonompitasoisia maita, joissa futista käydään katsomassa enemmän.

IMHO oleellista on se merkitseekö futis ihmisille mitään.
Onko pohjoissavolaisille mitään väliä sillä voittaako KuPS tänään Jaron.

[Tommy Tykki]

Nykytilanne on se että liigatoimisto on täysin Veikkauksen talutusnuorassa. Repaleinen otteluohjelma on tästä seurausta.

80-luvulla kun ei vielä ollut muuta kuin vakioveikkaus, niin lauantain ottelujen alkamisaikoja oli lähes mahdotonta siirtää jos kyseinen ottelu oli vakioveikkauksen kohde. Tämä johti siihen, että toisinaan vierasjoukkueille tuli ylimääräisiä kustannuksia ja kestoltaan pidempi matka kun Finnairin aikataulut eivät olleet yhteneväisiä vakioveikkauksen jättöajan kanssa. Lähtivät perkeleet liian aikaisin.

[peng.xuefeng]

Ensimmäinen askel oikeaan suuntaan olisi että liiga kilpailuttaisi pääsponsorin. Jos Veikkaus voittaa kyseisen kilpailutuksen niin homma ok, pääasia että myös Veikkaus joutuu panostamaan enemmän liigan suuntaan.

Nykytilanne on se että liigatoimisto on täysin Veikkauksen talutusnuorassa. Repaleinen otteluohjelma on tästä seurausta.

On siinä muutakin. Futisliigasta on väkisin yritetty tehdä jotain kukkaiskedon perhetapahtumaa samaan aikaan kun kääkässä on taottu rahaa kaljanhuuruisella lädi-imagolla. Aivan samalla tavalla kuin liigatoimisto ja Palloliitto ovat keskittyneet seurojen tukemisen sijaan niiden kyttäämiseen ja "rankaisemiseen", on aktiivifanejakin pidetty riippakivenä jotka ennenpitkää on ollut tarkoitus korvata perhekatsojilla.

[peng.xuefeng]

IMHO oleellista on se merkitseekö futis ihmisille mitään.
Onko pohjoissavolaisille mitään väliä sillä voittaako KuPS tänään Jaron.

Kyllä se Tiksa taisi kääkässäkin merkitä aika paljon kun siirryttiin luonnonjäältä Hjallis-areenoille pelaamaan. En ole varma josko Jokerien tai TPS:n katsojat tulisivat vielä ulos pakkaseen tuhatmäärin koko talveksi. Siksi jokaisen futisliigajoukkueen toimarin olisi hyvä vierailla Sedun Hakalle uudistamissa katsoja-ja joukkuetiloissa digikameran ja muistilehtiön kera ja ottaa hattu nöyrästi pois päästä.

[James Bondage]

On siinä muutakin. Futisliigasta on väkisin yritetty tehdä jotain kukkaiskedon perhetapahtumaa samaan aikaan kun kääkässä on taottu rahaa kaljanhuuruisella lädi-imagolla. Aivan samalla tavalla kuin liigatoimisto ja Palloliitto ovat keskittyneet seurojen tukemisen sijaan niiden kyttäämiseen ja "rankaisemiseen", on aktiivifanejakin pidetty riippakivenä jotka ennenpitkää on ollut tarkoitus korvata perhekatsojilla.

Suomalaiseen kulttuuriin mukavasti istuvan lädimäisen kaljanhuuruttelun integroimista jalkapallotapahtumiin haittaa aika paljon se, että kotimaisen jalkapallon kaljanhuuruttelu kärsii tuosta lädien kaljanhuuruttelun historiallisesta painolastista.

Vaikka todistetusti suomalaisissa jääkiekko-otteluissa ei alkoholinkäyttö ole aiheuttanut lädimäisiä turvallisuusongelmia, olemme Pekka Hämäläisen talutusnuorassa hänen jahdatessa kattojärjestöpinssejä ja ansiomerkkejä FIFA- ja UEFA-säännöstöjä kirjaimellisesti tulkitsemalla.
Toki kotimaisessa sarjassa on olutta tarjolla, mutta tätä ei tuoda markkinoinnissa esiin samalla tavalla esiin kuin jääkiekko-ottelujen yhteydessä. Tämä johtuu juurikin jalkapallon ja alkoholin hankalasta historiasta saarilla ja muualla.

[mmide]

HJK on tehnyt mielestäni hyvän työn kun ovat perustaneet Youtubeen oman kanavan, johon laitetaan otteluennakkooja, koosteita yms. Muut voisivat ottaa mallia.

Eihän tuokaan mikään superhyvä markkinointi kikka ole, sillä sinne on hiukan hankala eksyä ellei käytä hakusanoja "hjk" yms.

[_rok]

HJK on tehnyt mielestäni hyvän työn kun ovat perustaneet Youtubeen oman kanavan, johon laitetaan otteluennakkooja, koosteita yms. Muut voisivat ottaa mallia.

Eihän tuokaan mikään superhyvä markkinointi kikka ole, sillä sinne on hiukan hankala eksyä ellei käytä hakusanoja "hjk" yms.

TPS tässäkin edellä, TPS-TV:lle

[peng.xuefeng]

Vaikka todistetusti suomalaisissa jääkiekko-otteluissa ei alkoholinkäyttö ole aiheuttanut lädimäisiä turvallisuusongelmia, olemme Pekka Hämäläisen talutusnuorassa hänen jahdatessa kattojärjestöpinssejä ja ansiomerkkejä FIFA- ja UEFA-säännöstöjä kirjaimellisesti tulkitsemalla.

Pexin ajasta kirjoitetaan SPL:n Helsingin ja Uudenmaan piirien "90 Minuuttia"-lehdessä näin: "Hämäläisen tavoitteet olivat päästä kansainväliseen järjestötoimintaan mukaan, jossa hän olisi voinut vielä tämän jälkeenkin jatkaa. Kalliita kausia futikselle molemmat ilman merkittäviä A-maajoukkueen tilastollisia menestystuloksia".

Eli voitaisiin ehkä sanoa että Hämäläinen on ollut valmis uhraamaan kaiken muun oman UEFA/FIFA-asemansa eteen. Ja tämä hänen tavoitteensa on nyt onnistunutkin kun Sale ilmoitti että Pekka saa jatkaa noissa rakastamissaan kv. tehtävissä.

Asenteenmuutos siis tuskin lähtee ainakaan ylhäältäpäin jos ei sitten Lipponen/Jakonen-kaksikko uskalla reivata kurssia.

[Samson]

TPS tässäkin edellä, TPS-TV:lle

Oletko HJK TV:sta kuullut?

[MestariM]

TPS tässäkin edellä, TPS-TV:lle

Enpä sanoisi että TPS- tai mikään muukaan TV olisi parempi kuin YouTube-kanava. Varmaan kovinkaan moni satunnaisfani ja perusjanari ei eksy TPS-TV:n äärelle, kun taas YouTubessa saattaa hyvinkin eksyä lähes huomaamatta katsomaan jotain ottelupaketteja, kun on katsomassa jotain muuta. Vähän sama kuin on parempi sijoittaa mainokset Tulosruudun mainoskatkolle kuin omalle erilliselle kanavalle, josta ei tule kuin omia mainoksia.

Sitäpaitsi joskus itsekin TPS-TV:tä katsoessani turhauduin hitauteen ja huonoon käytettävyyteen verrattuna YouTubeen ja jätin sitten Pasin haastiksen katsomatta ja menin YouTubeen katsomaan josko olisi siellä tarjolla. Että se siitä. Toki äärimmäisen hieno merkki hyvästä yrityksestä ja tosissaan tehtävästä brändäyksestä, mutta ROI* ei yllä YouTube-kanavan tasolle.

*ROI on bisnestermi "return of invest", jolla tarkoitetaan saapuvan kassavirran suhdetta sijoitettuihin resursseihin

[_rok]

Oletko HJK TV:sta kuullut?

En, lisätietoja?

Enpä sanoisi että TPS- tai mikään muukaan TV olisi parempi kuin YouTube-kanava. Varmaan kovinkaan moni satunnaisfani ja perusjanari ei eksy TPS-TV:n äärelle, kun taas YouTubessa saattaa hyvinkin eksyä lähes huomaamatta katsomaan jotain ottelupaketteja, kun on katsomassa jotain muuta. Vähän sama kuin on parempi sijoittaa mainokset Tulosruudun mainoskatkolle kuin omalle erilliselle kanavalle, josta ei tule kuin omia mainoksia.

Sitäpaitsi joskus itsekin TPS-TV:tä katsoessani turhauduin hitauteen ja huonoon käytettävyyteen verrattuna YouTubeen ja jätin sitten Pasin haastiksen katsomatta ja menin YouTubeen katsomaan josko olisi siellä tarjolla. Että se siitä. Toki äärimmäisen hieno merkki hyvästä yrityksestä ja tosissaan tehtävästä brändäyksestä, mutta ROI* ei yllä YouTube-kanavan tasolle.

*ROI on bisnestermi "return of invest", jolla tarkoitetaan saapuvan kassavirran suhdetta sijoitettuihin resursseihin

Aika moni kuitenkin eksyy seurojen kotisivuille ja sieltähän tämä TV löytyy. Eikös pari vuotta nyt TPS:llä ollut tämä TV käytössä? Vai onko enää? Ei jaksa vaivautua tarkistamaan kun pitää ehtiä aamupaskalle.
No kuitenkin, kelpais että TamUllakin olisi tälläinen.

[mdm]

En, lisätietoja?

http://www.hjk.fi/hjktv/

[peng.xuefeng]

Enpä sanoisi että TPS- tai mikään muukaan TV olisi parempi kuin YouTube-kanava. Varmaan kovinkaan moni satunnaisfani ja perusjanari ei eksy TPS-TV:n äärelle, kun taas YouTubessa saattaa hyvinkin eksyä lähes huomaamatta katsomaan jotain ottelupaketteja, kun on katsomassa jotain muuta. Vähän sama kuin on parempi sijoittaa mainokset Tulosruudun mainoskatkolle kuin omalle erilliselle kanavalle, josta ei tule kuin omia mainoksia.

Sitäpaitsi joskus itsekin TPS-TV:tä katsoessani turhauduin hitauteen ja huonoon käytettävyyteen verrattuna YouTubeen ja jätin sitten Pasin haastiksen katsomatta ja menin YouTubeen katsomaan josko olisi siellä tarjolla. Että se siitä. Toki äärimmäisen hieno merkki hyvästä yrityksestä ja tosissaan tehtävästä brändäyksestä, mutta ROI* ei yllä YouTube-kanavan tasolle.

*ROI on bisnestermi "return of invest", jolla tarkoitetaan saapuvan kassavirran suhdetta sijoitettuihin resursseihin

Noi youtube-viritykset ja joukkuekohtaiset kanavat on aika avuttomia jos niitä ei saa osaksi relevantteja portaaleja. Ja se taas maksaa maltaita.

[TZagallo]

Noi youtube-viritykset ja joukkuekohtaiset kanavat on aika avuttomia jos niitä ei saa osaksi relevantteja portaaleja. Ja se taas maksaa maltaita.

Samaa mieltä. Ja toisaalta esimerkiksi seuran omalle facebook-sivustolle voi nuo päivitykset sitten linkata tv:ssä käytetystä alustasta riippumatta.

Ja noin sisällöllisesti täytyy omana mielipiteenä sanoa että TPS TV on valovuosia Klubin vastaavaa edellä. Klubin TV on teknisesti ihan hyvä ja ilmeisesti toimii paremmin kuin TPS:n vastaava, mutta sisältö on mielestäni aika huonoa. Ehkä makuasia, ehkä olen puolueellinen, mutta mielestäni ero on iso.

Itselläni ei juuri TPS TV:n kanssa ole teknisiä ongelmia ollut mutta aika monella ymmärtääkseni on, joten jos Klubilla parannettavaa löytyy sisällöstä niin TPS:lla sitten tekniikasta.

[Viinioksa]

Mun mielestä tuo on väärä ajattelutapa.
Menestys ei tuo lisää katsojia

Kyllä niillä selvä yhteys on. Suomalaisten suosikkilajit ovat lätkä, formulat, mäkihyppy ja yleisurheilusta keihäänheitto.

- eihän vaikkapa lentopalloa käy katsomassa juuri kukaan vaikka olemme siinä lähempänä maailman huippua kuin mitä futiksessa voidaan koskaan päästä.

Lentopallon EM-kisat olivat liian pieni tapahtuma, joka meni useimmilta ohi. Kyllä lentopallon puolella vaadittaisiin se olympiapaikka todelliseen nosteeseen. Jalkapallon arvokisat taas ovat huomioarvossaan aivan eri tasoa. On realistista ennustaa, että Suomen pelit arvokisoissa saattaisivat vetää miljoona katsojaa.

Samoin maailmassa on helkkaristi huonompitasoisia maita, joissa futista käydään katsomassa enemmän.

Väitän että tällaisia maita ei kovin paljon ole ainakaan Euroopassa, jos koko maailmassakaan. Jos Islannin ja Kyproksen kaltaiset kääpiömaat siivotaan pois, aika vähän jää Euroopan maita, jotka pärjäävät Suomea huonommin mutta joissa futis on suositumpaa. Albania? Suosion ja menestyksen välinen yhteys toimii aika hyvin maailmallakin.

[Turnipsi]

Suomalaisten suosikkilajit ovat lätkä, formulat, mäkihyppy ja yleisurheilusta keihäänheitto.

Niin, Suomalaisten suosikkilaji on menestys.

Nyt kun Hyypiä valittiin goal.comin vuosikymmenen tähdistöön, ehkä menestyksen nälkäiset Suomalaiset löytävät sankoinjoukoin veikkausliigakatsomoihinkin. Ääriliikkeen äänestysvaikuttamisen merkitystä ei sovi aliarvioida

[niftan]

Suosion ja menestyksen välinen yhteys toimii aika hyvin maailmallakin.

Juuri näin. Menestys rakentuu suosion päälle.

[MestariM]

Noi youtube-viritykset ja joukkuekohtaiset kanavat on aika avuttomia jos niitä ei saa osaksi relevantteja portaaleja. Ja se taas maksaa maltaita.

Youtube-videon voi embeddata (mitenköhän tuon nyt suomentaisi) mille tahansa Tyrvään Työväen pallokerhon kotisivulle kahdella rivillä koodia. Suomen seurojen taloustilanteessa aivan riittävän ammattimaista ja TPS-TV:seenkin sijoitetut rahat olisi voinut käyttää paremmin. Ja potentiaaliset, mutta vielä realisoitumattomat katsojat eivät sinne seuran sivuille eksy. Uskallan sanoa, että seuran sivuilla käyvät lähinnä muutenkin matsiessa käyvät, maksavat asiakkaat, joten uusia asiakkaita ei sivuille piilotetulla telkkarilla tavoita.

Eri asia sitten on kun brändi on vahva ja katsojia ja kaistaa on massoittain, niin alkaa olla väliä sillä, että ei play-nappula näytä YouTubesta tutulta. Sitten voidaan alkaa rakentaa jotain kustomoitua, proprietaarista (taas en tiedä suomennosta) ratkaisua. Toki niille harvoille vakiasiakkaille tuolla systeemillä osoitetaan arvostusta ja kiitosta, ja hyvin ammattimaisen näköistä, siitä pointsit kotiin. Mutta silti sanon, että oman "TV-kanavan" pystyttäminen ei vaadi isoja investointeja ja oikeita työkaluja käyttämällä saa varsin isoja vaikutuksia pienellä vaivalla. "Ammattimaisen näköinen" markkinointi on vaan ihan yhtä tyhjän kanssa jos kukaan potentiaalinen uusi asiakas ei tule koskaan sitä näkemäänkään.

Pienellä vaivalla iso teho: vaikkapa mainittu Facebook-sivun päivittäminen ja muu sosiaalisen median "markkinointi", tai julkisuudenhallinta, kuten sitä nykyään tykätään kutsua. Modernilla organisaatiolla on näihin asioihin erikoistuneita osaajia, mutta harvat liigaseurat ovat vielä moderneja organisaatioita.