HJK:n markkinointi: Kilpailua sohvaa vastaan

[AAAT]

Kuvitteletko OIKEASTI, että nuo oikeinkannatusohjeet tai hankkeet virallisesta jalkapallokulttuuripäivästä aiheuttaisivat täällä muualla Suomessa juuri muita tunteita kuin lievää myötähäpeää?

Tuo mainostoimistohipstereiden luoma kampanja on niin kaukana siitä, mitä urheilukulttuuri maakunnissa on. Aivan, maakunnissa puhutaan nimenomaan URHEILUkulttuurista, joka on aivan eri asia kuin jokin epämääräinen jalkapallokulttuuri. Syy siihen, että jengi menee katsomaan räntäsateessa futista tai pesistä, on YHTEISÖLLISYYS, ei se, että jalkapallokulttuuri on suosittua Euroopassa.

Kun puhutaan jalkapallokulttuurin tuomisesta Suomeen, se antaa mielikuvan, että jalkapallo on hankemiehille samankaltainen muotihyödyke kuin erikoiskahvit tai pienpanimo-oluet. Sitten mennään pelipäivänä pillifarkuissa Sonskille ja kitsitään, kuinka ulkoilmastadionilla ei ollutkaan lämmitystä eikä grillikojulla vege-vaihtoehtoa.

Toki, markkinoikoon Klubi itse miten lystää, mitäs meillä muilla on siihen sanomista, mutta melko haihattelua on kuvitella, että noilla markkinointikeinoilla olisi positiivista vaikutusta juurikaan kehä ykkösen ulkopuolella.

Edit: Se, mitä Klubi voisi tehdä koko Suomen  jalkapallon eteen, olisi menestyä Euroopassa. SE toisi uskottavuutta koko Veikkausliigalle.

En ymmärrä tätä agressiivisuuden määrää. Miksi pahoittaa mielensä mainoksesta? Jos joku sattuisi tulemaan otteluun nähtyään em. mainitun mainoksen tai minkä tahansa viestinnällisen toimenpiteen ylipäätään, miksi se olisi väärin? Kommentoinnistasi minulle tulee mieleen lähinnä se, että parempi olisi kun kukaan ei tekisi mitään ja paikalle pitäisi tulla silkasta velvollisuudentunteesta. Yhteisöllisyys voi syntyä vaikka siitä, että kokee jalkapallon omakseen, näkee iljettävän "hipsterimainoksen" ja jakaa sitä iljettäville hipsteriystävilleen nähtäväksi. Jos heistä yksikin sattuu lähtemään matsiin, se raha tulee silloin suomalaiselle jalkapallolle.

[Billy the Badger]

Hyvä ohje myös tähän ketjuun.

Toimistolla on forumit luettu.

[hhudberg]

En ymmärrä tätä agressiivisuuden määrää. Miksi pahoittaa mielensä mainoksesta? Jos joku sattuisi tulemaan otteluun nähtyään em. mainitun mainoksen tai minkä tahansa viestinnällisen toimenpiteen ylipäätään, miksi se olisi väärin? Kommentoinnistasi minulle tulee mieleen lähinnä se, että parempi olisi kun kukaan ei tekisi mitään ja paikalle pitäisi tulla silkasta velvollisuudentunteesta. Yhteisöllisyys voi syntyä vaikka siitä, että kokee jalkapallon omakseen, näkee iljettävän "hipsterimainoksen" ja jakaa sitä iljettäville hipsteriystävilleen nähtäväksi. Jos heistä yksikin sattuu lähtemään matsiin, se raha tulee silloin suomalaiselle jalkapallolle.

Kuulepas hippi, ei se ole agressiivisuutta tai mielensäpahoittamista, jos toteaa kampanjan menneen totaalisen metsään.

Tai okei, myönnetään, en tiedä kohderyhmää. Onhan tässäkin helsinkiläinen (mainostoimistohipsterin avaama btw) jalkapallopubi, joka ei tunnusta mitään väriä, jonka sisustuksessa ei näy "jalkapallokrääsä" ja jonne tullakseen ei tarvitse edes lainkaan pitää jalkapallosta. Mutta lötyy street gastroa ja pienpanimo-oluita.

http://nyt.fi/a1305792146363

Noh, ehkä Klubissa ollaan tyytyväisiä, että Sonskille tulee pari uutta randomhipsteriä parin nelihenkisen perheen sijaan. Esimerkiksi KuPS mainostaa pelejään Sakari Kuosmasella ja edullisilla perhelipuilla. Ehkä se on liian junttia sinne Hesaan (pun intended), mutta huomauttaisin kuitenkin, että suhteutettuna alueen väkimäärään Klubin katsojaluvut on liigan pohjatasoa.

[torki]

Näähän on ihan vekkuleita

Nyt oli ihan hyviä, mieluummin näitä kuin T
O
R
S
T
A


tai sitä väsynyttä lautan kuvaa kun MIFK on vierailijana.

En minäkään kummemin välitä mistään #minäolenjalkapallolutuuri -päivästä, mutta huonompiakin ideoita on nähty.

[AAAT]

Kuulepas hippi, ei se ole agressiivisuutta tai mielensäpahoittamista, jos toteaa kampanjan menneen totaalisen metsään.

Tai okei, myönnetään, en tiedä kohderyhmää. Onhan tässäkin helsinkiläinen (mainostoimistohipsterin avaama btw) jalkapallopubi, joka ei tunnusta mitään väriä, jonka sisustuksessa ei näy "jalkapallokärääsä" ja jonne tullakseen ei tarvitse edes lainkaan pitää jalkapallosta. Mutta lötyy street gastroa ja pienpanimo-oluita.

http://nyt.fi/a1305792146363

Noh, ehkä Klubissa ollaan tyytyväisiä, että Sonskille tulee pari uutta randomhipsteriä parin nelihenkisen perheen sijaan. Esimerkiksi KuPS mainostaa pelejään Sakari Kuosmasella ja edullisilla perhelipuilla. Ehkä se on liian junttia sinne Hesaan (pun intended), mutta huomauttaisin kuitenkin, että suhteutettuna alueen väkimäärään Klubin katsojaluvut on liigan pohjatasoa.

Meillä on hyvä lähtökohta keskusteluun, kun haukut minut hipiksi, arvioit "hesalaiset" (joihin itse en kuulu) arvottomiksi randomhipstereiksi ja sen jälkeen kerrot vielä kaikkitietävänä kampanjan menneen metsään.

Vaikea arvioida onko kampanja mennyt metsään ennen kuin tiedämme kuinka paljon väkeä huomiseen matsiin on menossa, mutta ainakin me kaikki tiedämme että Suomessa pelataan huomenna myös jalkapalloa jääkiekon MM-kisojen lisäksi. Minä tiedän HJK:n tulevasta ottelusta ja niin tietää moni muukin, koska siitä on puhuttu nyt niin paljon mediassa. KuPSin ottelusta ja Sakari Kuosmasesta en ole kuullut halaistua sanaa keneltäkään muulta kuin sinulta.

En kuitenkaan halua provosoida tämän enempää. Minusta KuPS tekee hyvää työtä ja Sakari Kuosmanen on hieno mies. Mutta mielestäni on myös hyvä, että kokeillaan eri asioita ja saadaan sitä kautta mahdollisesti myös kansallista huomiota koko lajille.

[rojadirecta]

Keskustelijoille tuli yllätyksenä, että erilaisilla markkinointitoimenpiteillä voidaan houkutella eri kohderyhmiä?

Jalkapallokulttuuri-kampanjalla on siinä mielessä potentiaalia, että monet perusjanarit ja jopa LAPSIPERHEET käyvät lomalla kyllä barkan matsissa ja jopa huuhkajien peleissä, mutta Veikkausliiga ei kiinnosta koska mielikuvissa peli on paskaa, olosuhteet ankeat ja tunnelma huono. Jos jollain somekokilla saadaan näitä tyyppejä katsomoon niin en mä ainakaan valita.

[hhudberg]

Vaikea arvioida onko kampanja mennyt metsään ennen kuin tiedämme kuinka paljon väkeä huomiseen matsiin on menossa, mutta ainakin me kaikki tiedämme että Suomessa pelataan huomenna myös jalkapalloa jääkiekon MM-kisojen lisäksi.

ME tiedämme toki, mutta me katsommekin asiaa täältä omasta jalkapallokuplasta käsin. Silloin kaikki näyttää jalkapallolta.

Se että asia leviäisi niidenkin pariin, jotka eivät kuplan sisällä asu, niin...

[Jarkka]

Minusta tuo näyttää siltä, että HJK:n johdossa on todettu ihmisten tulevan paikalle kun matsin ympärillä on kunnon tapahtuma ja "kaikki muutkin" ovat siellä. Tunnelma paranee ja katsojan kokemus paranee, vaikka pelin taso on mitä on.

Klubi on onnistunut aika hyvin brändäämään europelimatsit isoiksi stadilaisiksi urheilutapahtumiksi jotka kiinnostavat laajasti, joihin osallistutaan porukalla ja joihin mielellään voisi viedä perheensä/asiakkaansa/HH:nsa viihtymään. Eihän kai muuten olisi ollut täyttä tupaa katsomassa jotain FK Rabotnickia. UEL-lohkomatsien kanssa asia sössittiin osin hinnoittelulla ja osin sen olisi joka tapauksessa sössineet alkamisajat klo 22:05 arki-iltana nollakelissä. Haastatteluiden perusteella hinnoittelumokasta on otettu opiksi. Jos rahkeita riittää saada tänne isoja seuroja jatkossakin, ensimmäinen Supermatch ja HJK-FCB toimivat tapahtumina myös oikein hyvin.

Päähaaste on kuitenkin 17 veikkausliigamatsia. Ensimmäinen derby oli iso tapahtuma ja keräsi paljon väkeä. On mahdollista rakentaa kahdesta muustakin derbystä vastaava. Klubin toimistolla on varmasti mietitty, miten lopuista 15 kotimatsista saisi jotenkin merkityksellisiä tapahtumia. Veikkausliigan vierasjoukkueet kun eivät normihelsinkiläisille kovin seksikkäitä ole. MIFK:n helatorstaipelillä on jo melko pitkä perinne ja usein pohjoispäätyyn on saatu komea vieraskannattajajoukko. On mielestäni täysin luonnollista, että tästä matsista pyritään rakentamaan se kolmas isompi tapahtuma. Tällä kertaa on valittu tämä Jalkapallokulttuuri-päivä. Se on mielestäni ihan raikas ja kehityskelpoinen idea.

En yritä uskotella, että niillä olisi mitään vaikutusta muiden joukkueiden markkinointiin. Loppupelissä kyse on kuitenkin HJK:n omasta markkinoinnista. Monelle muulle joukkueelle matsista Klubia vastaan voi vastaavasti tulla yksi kauden "tapahtumista". Ainakin Kuopiossa oli saatu hyvin väki liikkeelle viime viikolla.

[hhudberg]

Minusta tuo näyttää siltä, että HJK:n johdossa on todettu ihmisten tulevan paikalle kun matsin ympärillä on kunnon tapahtuma ja "kaikki muutkin" ovat siellä. Tunnelma paranee ja katsojan kokemus paranee, vaikka pelin taso on mitä on. ... Monelle muulle joukkueelle matsista Klubia vastaan voi vastaavasti tulla yksi kauden "tapahtumista". Ainakin Kuopiossa oli saatu hyvin väki liikkeelle viime viikolla.

Mitä lueskelin KuPS - HJK -matsin ennakkoa, niin siellä oli Kuopiossa ottelun isäntänä Kuopion kaupunki, Rax tarjosi lipun ostajille buffetin ilmaiseksi, Sakari Kuosmanen kiskaisi alkubiisin, oli juniorijoukkueiden sisäänmarssia, Helsinki Cup -85 uusintaottelua, Aulis Rykösen muistohetkeä peliajassa 08:00...

Ihan kuin Kuopiossakin olisi yritetty, mutta ehkä ne on sometwitterit ja gourmet-hodarit, jotka toimii tapahtuman rakentamisessa paremmin.

[Jarkka]

Mielestäni kehuin yllä Kuopiota. Siltä varalta että jäi epäselväksi, todetaan että homma toimi siellä kaikesta päätellen oikein hyvin ja varmasti vastaavia juttuja voi hyödyntää muuallakin.

Onhan Klubikin mainostanut huomista Peltsin aarteiden kirpputorimyyntiä ja varustekeräystä hyväntekeväisyyteen matsin yhteydessä. Eikö niillä ole väliä, koska julkkiskokin myymät gourmet-hodarit ja väärin tehty mainonta tekevät tapahtumasta joka tapauksessa väärinmarkkinoidun?

[radics]

Mitä lueskelin KuPS - HJK -matsin ennakkoa, niin siellä oli Kuopiossa ottelun isäntänä Kuopion kaupunki, Rax tarjosi lipun ostajille buffetin ilmaiseksi, Sakari Kuosmanen kiskaisi alkubiisin, oli juniorijoukkueiden sisäänmarssia, Helsinki Cup -85 uusintaottelua, Aulis Rykösen muistohetkeä peliajassa 08:00...

Ihan kuin Kuopiossakin olisi yritetty, mutta ehkä ne on sometwitterit ja gourmet-hodarit, jotka toimii tapahtuman rakentamisessa paremmin.

Miten musta tuntuu että Kuopio ei ole Klubin ensisijainen markkinoinnin kohdealue? Voin olla väärässäkin. Siinä tapauksessa markkinointi on mennyt totaalisesti metsään.

[radics]

Ja onhan se nyt perseestä jos tällasta pitää matsissa skruudata:



Missä perinteinen puoliksi palanut puoliksi raaka kisamakkara ja pirkkasinappi?

[JDredd]

Ja onhan se nyt perseestä jos tällasta pitää matsissa skruudata:

Älä pelkää, ei se tule tuolta näyttämään.

[tamme auto]

Ja hinta sitten 7 euroa?

[hoc]

Minusta tuo näyttää siltä, että HJK:n johdossa on todettu ihmisten tulevan paikalle kun matsin ympärillä on kunnon tapahtuma ja "kaikki muutkin" ovat siellä.

Näinhän tuo on. Luulisi että markkinointi siis kannattaisi suunnata noille parjatuille 'tuulareille' ja lapsiperheille, eikä meille 'lajiniiloille' ja 'klubihomoille'. Evankeliumia ei kannata saarnata uskoville.

Tätä kirjoittaessa ei huomisesta matsista näy fb:ssä tapahtumaa, Klubin twitterissä ei ole tapahtumasta ilmoitusta, en ole kuullut radiossa tapahtumasta mainintaa tai mainosta, enkä ole nähnyt siitä lehdessä mainosta. Koska olen ns. 'laji-niilo', 'klubihomo' ja 'väärinkannattaja' olen itse hakenut tuon tiedon. Seuraamistani seuran twitter-fiideistä ja fb-sivusta minulle on tarjottu ohjeita siitä miten 'kannatetaan oikein' ja tietoa siitä että paikalta saa gourmet-hodareita. Työ- ja siviilikavereista ainoastaan 'laji-niilot' ovat tietoisia huomisesta pelistä - miksi näin? No koska muille sitä ei ole markkinoitu! (Itse asiassa 'laji-niilojen' joukossa on monia FF2:lla parjattuja ns. 'mieshuoria' ja 'barka-homoja', jotka eivät seuraa veikkausliigaa koska eivät pidä sitä kiinnostavana eikä sitä ole heille markkinoitu!)

Otetaan vertailukohdaksi KHL Jokerit - paljonko Hjallishalin katsojakeskiarvo olisi mahtanut olla, jos markkinointipanostuksen kohderyhmäksi oltaisiin otettu 'laji-niilot' ja markkinointiviestiksi oltaisiin nostettu jatkoaika.com:n keskustelupalstan sisäpiirivitsejä?

[hoc]

Älä pelkää, ei se tule tuolta näyttämään.

Nakkikupin nakkien sekaan heitetään pari juuresnoppaa, päälle ripotellaan hieman häpyheinää, nostetaan hintaa kahdella eurolla ja sanotaan sitä kurmeeksi

[radics]

Näinhän tuo on. Luulisi että markkinointi siis kannattaisi suunnata noille parjatuille 'tuulareille' ja lapsiperheille, eikä meille 'lajiniiloille' ja 'klubihomoille'. Evankeliumia ei kannata saarnata uskoville.

Tätä kirjoittaessa ei huomisesta matsista näy fb:ssä tapahtumaa, Klubin twitterissä ei ole tapahtumasta ilmoitusta, en ole kuullut radiossa tapahtumasta mainintaa tai mainosta, enkä ole nähnyt siitä lehdessä mainosta. Koska olen ns. 'laji-niilo', 'klubihomo' ja 'väärinkannattaja' olen itse hakenut tuon tiedon. Seuraamistani seuran twitter-fiideistä ja fb-sivusta minulle on tarjottu ohjeita siitä miten 'kannatetaan oikein' ja tietoa siitä että paikalta saa gourmet-hodareita. Työ- ja siviilikavereista ainoastaan 'laji-niilot' ovat tietoisia huomisesta pelistä - miksi näin? No koska muille sitä ei ole markkinoitu! (Itse asiassa 'laji-niilojen' joukossa on monia FF2:lla parjattuja ns. 'mieshuoria' ja 'barka-homoja', jotka eivät seuraa veikkausliigaa koska eivät pidä sitä kiinnostavana eikä sitä ole heille markkinoitu!)

Otetaan vertailukohdaksi KHL Jokerit - paljonko Hjallishalin katsojakeskiarvo olisi mahtanut olla, jos markkinointipanostuksen kohderyhmäksi oltaisiin otettu 'laji-niilot' ja markkinointiviestiksi oltaisiin nostettu jatkoaika.com:n keskustelupalstan sisäpiirivitsejä?

Jokainen tuon oikeinkannattamiskamppiksen twiitti on myös matsimainos huomisesta. Luetaan ne jutut ensin, hei, ja kommentoidaan sitten vasta.

E: Jatkan vielä vähän. Jossain haastattelussa SM-M kertoi että jotain tutkimuksiakin on tehty. Ehkä on todettu, että kaikkein tärkein kanava on sittenkin: http://www.hjk.fi/
Tuotahan on nyt kohennettu aika roimasti. Seuraava matsi tökkää silmiin heti ensimmäisenä, ja siinä heti Osta liput.

[Triangelikostaja]

Miten sellaisia ihmisiä voi saada edes katsomoihin ja sitoutettua heitä pidemmälle aikavälille, jos heidät pitää "voittaa" puolelleen markkinoimalla eli luomalla mielikuvia?

Jos mietin omia kiinnostuksen kohteitani, niin kaikki ovat kyllä muotoutuneet ihan omasta mielenkiinnosta eikä sen perusteella mitä toitotetaan eniten mediassa.

[radics]

Miten sellaisia ihmisiä voi saada edes katsomoihin ja sitoutettua heitä pidemmälle aikavälille, jos heidät pitää "voittaa" puolelleen markkinoimalla eli luomalla mielikuvia?

Meinaatsä ettei kandee edes koittaa?

[hoc]

Jokainen tuon oikeinkannattamiskamppiksen twiitti on myös matsimainos huomisesta. Luetaan ne jutut ensin, hei, ja kommentoidaan sitten vasta.

Itse asiassa näytin tuota kotonani asuvalle naisihmiselle ja kahdelle työkaverille. Yksikään ei huomannut että kysessä on huomisen ottelun mainos, ennen kuin huomautin asiasta.

Ehkä on todettu, että kaikkein tärkein kanava on sittenkin: http://www.hjk.fi/
Tuotahan on nyt kohennettu aika roimasti. Seuraava matsi tökkää silmiin heti ensimmäisenä, ja siinä heti Osta liput.

Tälle ehdottomasti iso käsi! Uusi sivusto on selvästi markkinointihenkisempi ja myyvempi kuin vanha, joka haiskahti NMKY:n jalkapallojaoston toiminnan tiedotuskanavalle.

Jos mietin omia kiinnostuksen kohteitani, niin kaikki ovat kyllä muotoutuneet ihan omasta mielenkiinnosta eikä sen perusteella mitä toitotetaan eniten mediassa.

Niinhän sinä luulet.

En mä kyllä oikeastaan hiffaa, miksi tämä markkinoinnin nykyinen linja minua ottaa pattiin. Eihän sillä ole minulle mitään merkitystä mihin ja miten markkinointirahat käytetään. Käyn katsomassa sen kymmenkunta kotipeliä kaudessa joka tapauksessa. Ja katsomossa törmää pitkälti niihin samoihin naamoihin kuin aina ennenkin.  Lopetan nillittämisen täältä tähän.

[hhudberg]

Jokainen tuon oikeinkannattamiskamppiksen twiitti on myös matsimainos huomisesta. Luetaan ne jutut ensin, hei, ja kommentoidaan sitten vasta.

Ainoastaan mainosmiestä itseään "juttu" kiinnostaa niin paljon, että hän alkaa sitä lukemaan. Kaikille muille sen pitää tulla selväksi ensivilkaisulla. Ihme mainosjonneja ollu taas tuotaki vääntämässä...

[Triangelikostaja]

Meinaatsä ettei kandee edes koittaa?

Tuskinpa HJK tuossa itseään kipeäksi maksaa, joten mikäs siinä.

Pitkässä juoksussa kyllä ulkomarkkinoinnilliset asiat tulevat mielestäni vaikuttamaan enemmän yleisömääriin, vaikkapa otteluohjelmasta aloittaen.

HJK ei tietysti yksinään näihin asioihan voi vaikuttaa.

Niinhän sinä luulet.

Jos itseasiassa tarkemmin miettii, niin futista olen seurannut ja se on kiinnostanut pienestä pojasta saakka. Sitten taas ihan Veikkausliigan seuraamisessa kyllä futisforumilla oli aikoinaan iso osa, täältähän liigaan sai paremman kosketuspinnan kuin oikeastaan mistään muualta. Joten FF:n varjomarkkinoinnille.

[radics]

HJK ei tietysti yksinään näihin asioihan voi vaikuttaa.

No toi on valitettavan totta. Niin täälläkin jo aiemmin kirjoitettiin että toi oikeinkannattamiskamppishan olisi pitänyt olla Veikkausliigan toteuttama, ei Klubin. Klubin pitäis saada keskittyä vain omiin matseihin, ei koko hiton jalkapallokulttuurin kohottamiseen Suomessa.

Iso valinta Klubilla: tehdäänkö asialle jotain vai ollaanko niinkuin muutkin. Myydään paikalliselle rautakaupalle mainos ohjelmalehtiseen ja kivoja printtejä pelipaitaan. Hesarin minne mennä tänään palstalle ilmoitus hei meillä olis peli. Niin ja siihen Tölikan mäkkärin nurkalle pahvikyltti: Tänään pelataan!

[Kratos]

Toimistolla on forumit luettu.

Niinno. Foorumihan on täynnä tuota "ei näin" - kohtaa, eli ilmeisesti ohjeeksi foorumisteille.

Klubin pitäis saada keskittyä vain omiin matseihin

Kuka on kieltänyt?

[3,1415926535 8979323846]

Voi mennä väärään ketjuun, mutta voisiko joku vielä vääntää rautalangasta kuinka saan käyttööni kausarin mukana tulevat kolme (3) HJK TV:n kotiottelua? Sähköpostia jo laitettu torstain peliä silmällä pitäen toimistolle(?), mutta vähän mietityttää vielä mitä sieltä tulee.