HJK:n markkinointi: Kilpailua sohvaa vastaan

[hhudberg]

Tikkujen pitää tietysti olla erilaisia, Klubin tulitikku palaa ikuisesti kirkkaalla liekillä kun taas joillain muilla ei välttämättä saa saunaa syttymään.

Ja perinteiesti parhaat tikut löytyy tietenkin Rovaniemeltä.

http://yle.fi/uutiset/rovaniemi_sytytettiin_70_vuotta_sitten__nyt_sotanayttelya_mainostetaan_tulitikkuaskilla/7513315

[Myrsky]

[uutinen]Klubi pelaa mestaruudesta.

Tervetuloa huutamaan! Liput HJK.fi[/uutinen]

Näin siis FF2:n bannerissa.

[tamme auto]

Eikös Carslberg ole HJK:n sponsori miksei HJK Tarroitettuja kaljatölkkejä tai pulloja saa vielä kaupasta sen sijaan paikallisvihulainen pannut oikein kunnolla tuulemaan ja joka kaupasta IFK tuopin ja sixpäckin ifk logolla. Herätys. vittu että enää ei voi käydä kun lidlssä, kun alkaa k kauppojen ifk  yli innokas mainostaminen saamaan sydämen pumppaamaan tuhatta ja sataa.

[Polttomerkki]

Eikös Carslberg ole HJK:n sponsori miksei HJK Tarroitettuja kaljatölkkejä tai pulloja saa vielä kaupasta sen sijaan paikallisvihulainen pannut oikein kunnolla tuulemaan ja joka kaupasta IFK tuopin ja sixpäckin ifk logolla. Herätys. vittu että enää ei voi käydä kun lidlssä, kun alkaa k kauppojen ifk  yli innokas mainostaminen saamaan sydämen pumppaamaan tuhatta ja sataa.

Siitä logosta toki selviää, että kyseessä on nimenomaan Lätkä-IFK:n "tuote", mutta samalla vahvistaa toki kaikkien muidenkin lajien brändiä. Klubillahan oli omat viininsä, joka ainakin oli ilmeisesti kannattajien keskuudessa aika menestyksekäs yritys (ainakin markkinointimielessä, taloudellisesti en osaa sanoa.

Markkinoinnista noin yleisesti: olisi hienoa nähdä niin Klubin kuin muidenkin seurojen panostavan nimenomaan brändin tietoisuuden levittämiseen ja positiivisten mielleyhtymien luomiseen em. tavoilla. Tuntuu siltä, että se on parhaita tapoja saavuttaa suurta yleisöä, ja vaikka yksi bissetölkki ta punaviinipullo ei toisikaan katsojamääriin lisäystä, voi se lisätä tuotteen=seuran mielenkiintoa kuluttajan silmissä ja vähitellen houkutella lehtereille.

[QIVASTÖÖ]

Klubillahan oli omat viininsä, joka ainakin oli ilmeisesti kannattajien keskuudessa aika menestyksekäs yritys (ainakin markkinointimielessä, taloudellisesti en osaa sanoa.

Klubin viini oli jopa ihan juotavaa. Ei mitään parasta valkkaria, mut ihan jepa. Pullo oli hieno ja erottui hyvin hyllystä. Ainakin vielä pari kuukautta sitten sitä vielä sai.

JJK lanseerasi omat Harjun Kettu pienpanimo-oluet. Klubi voisi ottaa tästä mallia ja lanseerata klubi olutmalliston. Pienpanimoja on nykyään niin hyvin tarjolla, että halukkaita varmasti olisi. Mikäpä sen parempaa kuin kippailla Klubi bisseä ennen matsia.

[JJO]

Siitä logosta toki selviää, että kyseessä on nimenomaan Lätkä-IFK:n "tuote", mutta samalla vahvistaa toki kaikkien muidenkin lajien brändiä.

Jep. Ei liene sattumaa, että tuote lävähti hyllyille juuri ennen SM-liigakauden alkua. Ovathan lätkä-IFK ja Koff tehneet brändäävää rockem sockem-rokkikiekkoyhteistyötä jo vuosikymmenten ajan. Harvalla seuralla muuten on Suomessa noin pitkää yhtäjaksoista yhteistyötä jonkin brändin kanssa. Toki IFK:n futis korjaa siitä omia hyötyjään näkyvyyden puolesta, ei siinä. Ainakaan siis niin, ettei sponsorilla ole (käsittääkseni) pääomistussuhdetta seuraan (toisin sitten kuin Inter/Håkans, Klubi/A-lehdet etc).

Toki jos ensi keväänä voi fiksata Aktiasta HIFK-henkisen "säästä ensiasuntoasi tai huumeharrastustasi varten Ville Taulo-säästötilillä"-tarjous, niin sitten se tulee futispuolelta.

[Sigi]

JJK lanseerasi omat Harjun Kettu pienpanimo-oluet. Klubi voisi ottaa tästä mallia ja lanseerata klubi olutmalliston. Pienpanimoja on nykyään niin hyvin tarjolla, että halukkaita varmasti olisi. Mikäpä sen parempaa kuin kippailla Klubi bisseä ennen matsia.

Joku käsityöläis-IPA tyylikkäästi suunnitellussa 0,33 litran pullossa olisi HJK:lle aivan loistava tapa erottautua IFK:n bulkkiolutbrändistä, jota tuo rumaan puolen litran tölkkiin paketoitu, "juhlaoluena" six-packeissä myytävä koff-III vain entisestään vahvistaa. Nuorten ja keskiluokan alkoholiasenteet ovat selvästi muuttuneet määrästä laatua korostavaan suuntaan, joten tuo bulkkiolutsponsorointi saattaa pidemmän päälle käydä taakaksi niille seuroille, jotka eivät kaipaa mielleyhtymiä lähiöräkälöihin, huono-osaisuuteen ja junttiuteen.

Nykyisten sponsorisopimusten puitteissa pienpanimoyhteistyö on varmaan aika poissuljettu ajatus. Carlsbergin salkusta varmaan voisi sinänsä löytyä jotain ihan maukkaita oluita HJK:n tarkoituksiin.

[Sauron]

En ole ihan vakuuttunut että joku hipsteriolut on oikea tie jos klubi haluaa levittää brändiään massoille.

[ginikettu]

En ole ihan vakuuttunut että joku hipsteriolut on oikea tie jos klubi haluaa levittää brändiään massoille.

"Koffin" irish red ale on ihan hyvää ja siihen sopisi sinivalkoinen purkki.

[tamme auto]

Pirkkaoluttahan on sinisessä purkissa vain HJK logo puuttuu

[radics]

Lätkä-hifkillä on koff. Klubilla on oma viini. Ei mulla muuta.

[Abramovich]

Lätkä-hifkillä on koff. Klubilla on oma viini. Ei mulla muuta.

Lätkä-IFK:lla on kylläkin myös omia viinejä, tai ainakin on ollut.

[Sauron]

Lätkä-hifkillä on koff. Klubilla on oma viini. Ei mulla muuta.

Juon mielummin olutta kuin viiniä. Ei mulla muuta.

[El Murray]

Hipster-IPA on ainoa tie.

[simonige]

Hipster-IPA on ainoa tie.

Tässä voisi olla markkinarakoa, juovathan päädyssä muutkin kuin nämä "hipsterit" esimerkiksi Keisarin 66 American Pale Alea.

[Zeps]

Pois alta mikkosmannilat, täältä tulee Hasse https://www.youtube.com/watch?v=G_swjwjCLyQ

[Sauron]

Pois alta mikkosmannilat, täältä tulee Hasse https://www.youtube.com/watch?v=G_swjwjCLyQ

Mitä vittua? Tässä nähdään pohjoismaisen suurseuran ja maalaisten ero.

[JaJaJe]

[petteri72]

Pois alta mikkosmannilat, täältä tulee Hasse

Sissimarkkinointia parhaimmillaan. Kohta Veikkausliiga vielä ulvahtaa ja kuhnuri saa paljon ilmaista palstatilaa.

[Mikey Foyle]

Loistava Tempaus! Juuri tätä tarvitaan! Voisi ostaa kausarin loppukaudeksi ihan vaan tälläisen vaivan takia. Hyvä Hasse

[QIVASTÖÖ]

Nykyisten sponsorisopimusten puitteissa pienpanimoyhteistyö on varmaan aika poissuljettu ajatus. Carlsbergin salkusta varmaan voisi sinänsä löytyä jotain ihan maukkaita oluita HJK:n tarkoituksiin.

Ja kyllähän tuolta löytyisi monia tarkoitukseen sopivia oluita. Esim Brooklyn breweryn bisset olisi loistava valinta. Hipsterin Illustrator ja Photoshop laulamaan ja HJK etikettiä vääntämään ja eikun olut hyllyyn ensi kaudeksi
http://www.carlsberggroup.com/brands/Pages/default.aspx

Carlsberg muuten omistaa myös Koffin joten siinä mielessä vähän hullunkurinen tilanne, mutta noita brändejä tosiaan on pirusti mistä valita. Saa ottaa talteen toimiston väki!

[HurjaH]

Satunnaisena matseissa kävijänä tuli eilisessä HJK-RoPS pelissä Töölön fudisstadikalla mieleen, että Suomessa peleihin (minkään lajin) ei kyllä tulla viihtymään tai kokemaan mitään kokonaiselämystä. Seurat eivät myöskään tee oikein mitään sen eteen, että yleisö viihtyisi paikalla yhtään sen enempää kuin mihin itse peli antaa mahdollsuuden. Paikalle tullaan vain katsomaan se peli, ja se siitä.

Kovasti kaikki seurat kuitenkin vinkuvat huonoa talouttaan ja huonoja yleisömäärä, mutta eivät tee juuri mitään asian korjaamiseksi.

Esimerkkinä vaikkapa eilinen HJK-peli ja Sonerastadion. Stadion on uusi ja pitäisi varmastikin olla myös hieno, mutta ei ole. Pikkuvelistadionille on onnistuneesti replikoitu kaikki Olympiastadionin ja vanhan jäähallin huonot puolet kolkoista yleisökäytävistä ja ahtaista vessoista aina onnettomiin palveluihin asti. Penkit on sentään UEFA:n vaatimuksesta jotain muuta kuin puiset saunan lauteet. Tunnelma tauon aikana ylihinnoiteltuja virvoikkeita maistellessa ja snacks-tarjonnasta vastanneen HK:n nakkimukeja hämmästellessä oli kuin seisoskelisi Lidlin parkkipaikalla jossain päin Puolaa, sen verran masentava itäkatsomon verkkoaidalla kadusta erotettu ahdas betonialue oli. Tarjolla ollut HK:n nakkituotevalikoima silasi vielä tämän retrofiiliksen hienosti. Tämä paikka on siis Suomen jalkapalloilun lippulaiva, niin siellä pelaavan seuran kuin itse stadioninkin osalta.

HJK puolestaan ei nähnyt aiheelliseksi myydä fanituotteita katsomoalueilla, vaikka tulossa oli yleisöä lähes Veikkausliigan yleisöennätyksen verran. Pelastusarmeijan kirpputorilta näyttänyt pieni HJK-kioski sentään oli avoinna kadun puolella, mutta siellä ei ruuhkaa ollut, mikä ei ole ihme, sillä potentiaaliset asiakkaat velloivat katsomoiden käytävillä toimettomina. Voisi kuvitella fanituotteiden myyvän ennen peliä juurikin katsomoissa. Talvella vieraillessani Montrealissa Canadiensin peliä katsomassa oli Canadiens Shop ääriään myöten täynnä ennen peliä ja erätauoilla, ja seura teki varmasti kymmenien tuhansien dollarien liikevaihdon fanituotemyynnillä pelkästään yhden ottelun aikana. Myymälään pääsi sisään hallin puolelta.

HJK:n kotikatsomo täyttyi vaikka joukkue pelaa kauden huonointa peliään ja on tukevasti tappioputkessa. Tätä HJK ei kuitenkaan osannut/pystynyt/halunnut/älynnyt hyödyntää oikein mitenkään. Siihen voisi olla aihetta etenkin nyt, kun rahahanat Euroopasta näyttävät katkeavan mestaruuden päätyessä suurella todennäköisyydellä usean vuoden tauon jälkeen Helsingin ulkopuolelle.

Fanipäädystä kuului hävityn pelin jälkeen rytmikäs pelaajille ja valmennukselle suunnattu "Mistä teille maksetaan?" rallatus, mutta sen voisi hyvin osoittaa myös seuran businessväen suuntaan.

[HurjaH]

Carlsberg muuten omistaa myös Koffin joten siinä mielessä vähän hullunkurinen tilanne, mutta noita brändejä tosiaan on pirusti mistä valita. Saa ottaa talteen toimiston väki!

Carlsberg-konsernissa pääbrändi Carlsberg on se "fudisbrändi", jota promotaan jalkapalloa sponssatessa, kuten vaikkapa EM-kisoissa. En kyllä keksi mikseikö siltikin joukkueella voisi toteuttaa private label -tuotteen vaikkapa Brooklynin ja Koffin omasta Panimomestari-sarjasta, vaikka DDR-stadionin käytävillä myydäänkin peruslirua.

[hoc]

HJK puolestaan ei nähnyt aiheelliseksi myydä fanituotteita katsomoalueilla, vaikka tulossa oli yleisöä lähes Veikkausliigan yleisöennätyksen verran.

....mä olen luullut että noiden myyminen stadionin sisäpuolella olisi kielletty jossain kv-liiton säännöissä?

[HurjaH]

....mä olen luullut että noiden myyminen stadionin sisäpuolella olisi kielletty jossain kv-liiton säännöissä?

Hämmentävää jos noin on, kuulostaa totaalisen absurdilta. Ainakin sisällä sai myydä "Jalkapallokulttuuri olen minä" t-paitoja. Klubin fanituotemyyntiä on kritisoitu ennenkin, eikä meno ole näemmä mihinkään muuttunut. Jos stadionilla ei tosiaa saa myydä, olisi myyntipisteitä kannattanut pystyttää porttien lähelle Urheilukadulle ja itäkatsomon puolelle.

HJK on kuitenkin Suomen kovin fudisbrändi, mutta joskus tuntuu, ettei toimiston väki usko siihen itsekään.