HIFK 2016

[Kratos]

Keväällähän ilmoitettiin, että osakeannilla kerätään rahaa organisaation vahvistamiseen. Ja sehän sen tuloksen veti pakkaselle Östermanin mukaan, eli juuri niin kuin oli suunniteltu. Sitä paitsi se 1500 yleisötavoite oli vaan joku heitto alkutalvesta, kyllä IFK kasvatti menobudjettiakin kun kausarimyynti sujui yli odotusten.

Jos se on suunniteltu tappio niin eihän sille sitten väliä, koska on olemassa myös suunnitelmat jatkosta. Jos se taas pääsi yllättämään niin todellakin ihmetyttää miten.

[supstanssi]

Ei tuosta paljastuksesta nyt kyllä draamaa saa, kaikki tietää muutenkin että lähes joka jengi on ahtaalla joten ei synny enää mitään negatiivista mielikuvaa jos sen sanoo ääneen. Pikemminkin se kertoo että tiedotus on avointa ja ollaan tilanteen tasalla.

[oman_elämänsä_sankari]

HIFK Fotboll Ab:n hallituksen puheenjohtajasta Kaarlo Kankkusesta iso henkilöjuttu tänään Hesarissa. Juttu kosketteli lähinnä muita asioita kuin miehen nykyistä hommaa, mutta sivutaanpa siellä lopussa myös tähtirintoja. Kliffaa muuten, että hallituksen pj on henkeen ja vereen futismiehiä, ja bisnesosaaminenkin näyttää olevan kohdallaan. http://www.hs.fi/raha/a1452238242486

[liimanäppi]

Nordiksella kuulemma julkaistiin Salmikiven jatkosoppari.

[Seppo14]

Nordiksella kuulemma julkaistiin Salmikiven jatkosoppari.

Jees, Salmari kuulutti koko hallille

[hoc]

5. oman arvon ymmärtäminen
- tuntuu, että HIFK:ssa ei ymmärretä lainkaan tuon brändin arvoa.

En oikein ymmärrä mistä syntyy kuvitelma siitä että HIFK:n brändi olisi jalkapallon sponsorointia miettivän yrityksen vinkkelistä kuuminta hottia. Brändihän on monelle tuttu ja vahva, mutta ei pelkästään positiivisessa mielessä (jalkapallon sponsorointia harkitsevan kannalta). Olen jutellut tästä parin tutun markkinointialan ammattilaisen kanssa, ja pitävät brändiä sponsoroinnin kannalta hyvin hankalana jääkiekon puolella tehdyn pitkän Koff-yhteistyön vuoksi.

Assosiointi menee helposti HIFK - Kendo - Koff -polkua, jolloin mahdollista yhteistyökumppania epäilyttää vastine rahalle koska tuote (seura) assosioituu niin vahvasti olutmerkkiin, että aina logon nähdessä tulee jano. Pelätään että sponsoroinnin vaikuttavuus jää heikoksi. Jalkapallon pitäisi joko ottaa etäisyyttä jääkiekkoseuraan, tai seurojen välistä yhteistyötä pitäisi tiivistää sposoroinnin puolella. Jälkimmäinen vaihtoehto ei jääkiekkopuolella varmaankaan ole ihan ensimmäisiä murheita....

[Max9611]

jolloin mahdollista yhteistyökumppania epäilyttää vastine rahalle koska tuote (seura) assosioituu niin vahvasti olutmerkkiin, että aina logon nähdessä tulee jano.

Tätä pointtia en kyllä ihan allekirjoita. Toki, kendo-IFK ja Koff ovat hyvinkin yhdistettävissä, mutta mikäli näin olisi, että joka kerta kun IFK:n kilven näkee se assosioidaan suoraan vain ja ainoastaan olutmerkkiin, en usko että myöskään kendo-IFK:lla olisi niin paljon yhteistyökumppaneita kun on. Tokihan yritykselle kynnys on matalampi lähteä sponsoroimaan kendijengiä, mutta silti, mikäli tämä HIFK-Koff yhteistyö olisi niin mahdottoman hankala muille yrityksille kuten annat ymmärtää, olisi myös kendon puolella vaikeampi saada sponsoridiilejä. Sanoisin melkeinpä että tuo mielikuva-viittaus menee toisinpäin, aina Koff logon nähdessään, tulee mieleen kendo-IFK.

Ja kyllä mä väittäisin että jalkapallon puolellakin HIFK:n brändi on vahvempi kun mitä monella muulla Veikkausliigan jengeillä. Kuten itse sanoit, brändi on monelle tuttu ja vahva. Ja mitä siihen tulee ettei pelkästään positiivisessa mielessä niin hei, all publicity is good publicity.

[hoc]

Tätä pointtia en kyllä ihan allekirjoita. Toki, kendo-IFK ja Koff ovat hyvinkin yhdistettävissä, mutta mikäli näin olisi, että joka kerta kun IFK:n kilven näkee se assosioidaan suoraan vain ja ainoastaan olutmerkkiin, en usko että myöskään kendo-IFK:lla olisi niin paljon yhteistyökumppaneita kun on. Tokihan yritykselle kynnys on matalampi lähteä sponsoroimaan kendijengiä, mutta silti, mikäli tämä HIFK-Koff yhteistyö olisi niin mahdottoman hankala muille yrityksille kuten annat ymmärtää, olisi myös kendon puolella vaikeampi saada sponsoridiilejä. Sanoisin melkeinpä että tuo mielikuva-viittaus menee toisinpäin, aina Koff logon nähdessään, tulee mieleen kendo-IFK.

Ja kyllä mä väittäisin että jalkapallon puolellakin HIFK:n brändi on vahvempi kun mitä monella muulla Veikkausliigan jengeillä. Kuten itse sanoit, brändi on monelle tuttu ja vahva. Ja mitä siihen tulee ettei pelkästään positiivisessa mielessä niin hei, all publicity is good publicity.

Kommenttini perustui parin hyvän tutun kommentteihin kun viime kesän lopulla ääneen ihmettelin että miksi jalkapallo HIFK ei ole onnistunut houkuttelemään näkyviä sponsoreita. Ilmiölle oli jokin hieno nimikin, jota en enää muista . En omaa riittävästi ammattitaitoa ko alueelta, jotta kykenisin arvioimaan analyysin todenperäisyyttä mutta maalaisjärjellä ajateltuna ymmärsin logiikan.

Käyttivät muuten sponsorin ja sponsoroitavan välisestä vahvasta assosioitumisesta esimerkkinä Phillip Morrisia, joka on jatkanut Ferrarin isona sponsorina sen jälkeenkin kun savukkeiden mainostus F1:ssä kiellettiin. Brändien välinen assosiaatio on kohderyhmässä niin vahva, ettei sitä Mallu-logoa edes tarvita siihen auton kylkeen. Samaan aikaan assosiaatio kuitenkin myös vaikuttaa Ferrarin mahdollisuuksiin löytää muita mahdollisia saman kokoluokan (tai suurempiakin) sponsoreita.

Vahva brändi ei aina ole hyvä asia. Tästähän on olemassa paljonkin esimerkkejä.

[anselmix]

Vahva brändi varmasti auttaa saamaan sponsoreiksi edes jollakin tasolla brändiin samaistuvia yrityksiä. Tällöin yhteistyön pitäisi myös olla hedelmällisempää, tuottoisampaa ja pitkä-ikäisempää.
Kun brändiä ei ole eikä sitä edes rakenneta niin selkein esimerkki on esim.pelipaidat jotka on myyty täyteen erivärisiä mainoksia.

[el_m0nstro]

http://www.hs.fi/urheilu/a1452311186871

Tuoretta juttua täällä puhuttavasta sponsoroimisesta, jolla menee taloustilanteeseen nähden yllättävänkin hyvin. Jalkapallon sponssisumma vajaa puolet kendon summasta, mutta kuitenkin yli kolminkertainen korikseen ja pesikseen nähden. Jalkapallon potentiaali tunnistettu ja muutenkin hyviä pointteja, kuten että hyvä osata tarjota yhteistyökumppanille muutakin kuin logonäkyvyyttä, ja että Huuhkajien menestys olisi viimeinen silaus. 

[oman_elämänsä_sankari]

Ja kyllä mä väittäisin että jalkapallon puolellakin HIFK:n brändi on vahvempi kun mitä monella muulla Veikkausliigan jengeillä.

Kiekko-IFK:n rakentama brändi ei siirry suoraan muille seuran lajiosastoille tai edes HIFK Fotbollin eduksi, koska viimeiset 40 vuotta HIFK on ollut ihmisille nimenomaan jääkiekkoseura. Aika monelle ei-jalkapallo/urheiluihmiselle sai vielä pari kuukautta nousunkin jälkeen selvittää, että IFK on ylipäänsä monilajiseura, ei pelkästään lätkäjengi. Lisäksi se kiekko-IFK:n brändi kiinnittyy vahvasti ekslusiivisesti kiekkoon, ei mihinkään yleis-IFK:laisuuteen: brewermaiseen pelaamiseen, stadilaisuuteen, Nordikseen ja vielä pari vuotta sitten vastakkainasetteluun Jokereiden kanssa. Siksi minä olen hyvin kriittinen brändipuhetta kohtaan. Ei se ole kokonaan keksittyäkään, mutta ei sillä mystisellä IFK-brändillä olla saamassa mitään pikavoittoja.

Ja mitä siihen tulee ettei pelkästään positiivisessa mielessä niin hei, all publicity is good publicity.

Tämähän ei nyt vain pidä paikkaansa. Lisätietoja voi kysellä vaikkapa Volkswagenilta tai jalkapallopuolelta vaikka Millwallilta.

[Kosmoksen Härkä]

Kun brändiä ei ole eikä sitä edes rakenneta niin selkein esimerkki on esim.pelipaidat jotka on myyty täyteen erivärisiä mainoksia.

Montas vuotta IFK soccer meinaa brändiä rakennella, että pääsee leireilemään edes Tallinnaa pidemmälle kauden alla?

Markkinaehtoisesti toimien (eli pl. nämä stefuhåkansinterhassuttelut) ei mikään, korostan ei mikään, suomalainen 'ammattijengi', ml. sm-Jokerit, khl-Jokerit, Lüga HIFK etc... ole pystynyt välttämään 'tilkkutäkkiä'. Nyt soccer yrittää samaa, lyöden päätään seinään ja tehden itsestään samalla kilpailukyvyttömämmän ihan oma-alotteisesti. No, mikäs siinä.

[anselmix]

Montas vuotta IFK soccer meinaa brändiä rakennella, että pääsee leireilemään edes Tallinnaa pidemmälle kauden alla?

Markkinaehtoisesti toimien (eli pl. nämä stefuhåkansinterhassuttelut) ei mikään, korostan ei mikään, suomalainen 'ammattijengi', ml. sm-Jokerit, khl-Jokerit, Lüga HIFK etc... ole pystynyt välttämään 'tilkkutäkkiä'. Nyt soccer yrittää samaa, lyöden päätään seinään ja tehden itsestään samalla kilpailukyvyttömämmän ihan oma-alotteisesti. No, mikäs siinä.

En tiedä onko HIFK soccer rakentamassa brändiä, toivon niin. Vaikka peliasussa olisin 4-5 mainosta sen voi silti vielä tehdä suht tyylikkäästi, ja siten että sponsoroiva yritys saa oikeasti näkyvyyttä myös sitä kautta eikä huku väripalettiin.

Meikäläisen mielestä se on pelkästään piristävää jos joku yrittää tehdä suomalaisessa jalkapallossa asioita erilailla eikä myy persettä että voi taistella pronssista. Mitä itse olet mieltä?

[Kosmoksen Härkä]

Meikäläisen mielestä se on pelkästään piristävää jos joku yrittää tehdä suomalaisessa jalkapallossa asioita erilailla eikä myy persettä että voi taistella pronssista. Mitä itse olet mieltä?

Onnea vaan yritykselle, sitä suomalaisten referenssien perusteella todella tarvitaan. Mä näkisin, että kannattaisi kaikin mahdollisin keinoin (ei toki vetämällä jengi konkkkaan) pyrkiä varmistamaan Veikkausliigastatus. Olisi hemmetinmoinen isku 'brändille', jos hissi veisi alas, mikä on ihan relevantti mahdollisuus, kun puhutaan resurssien puolesta bottom-5-jengistä. Itselle on ollut kyllä aikamoinen yllätys, miten heikosti IFK on pystynyt keräämään resursseja sponssimarkkinoilta, toki ajat ovat tiukat, mutta siitä huolimatta. Eikä merkit ensi kauttakaan silmällä pitäen kovin eom:lta ole kuulostaneet.

[anselmix]

Onnea vaan yritykselle, sitä suomalaisten referenssien perusteella todella tarvitaan. Mä näkisin, että kannattaisi kaikin mahdollisin keinoin (ei toki vetämällä jengi konkkkaan) pyrkiä varmistamaan Veikkausliigastatus. Olisi hemmetinmoinen isku 'brändille', jos hissi veisi alas, mikä on ihan relevantti mahdollisuus, kun puhutaan resurssien puolesta bottom-5-jengistä. Itselle on ollut kyllä aikamoinen yllätys, miten heikosti IFK on pystynyt keräämään resursseja sponssimarkkinoilta, toki ajat ovat tiukat, mutta siitä huolimatta. Eikä merkit ensi kauttakaan silmällä pitäen kovin eom:lta ole kuulostaneet.

Nimenomaan 'brändille' putoaminen ykköseen ei olisi kova isku, kolaus toki. Konkurssi ja sitä myöten putoaminen taas olisi 'puukko rintaan'.
Itse odotan myös enemmän sponssi rintamalta ja resursseja sinne onkin onneksi lisätty. Ei vieläkään odotella lottovoittoja mutta parannusta kausi kaudelta. Vielähän tässä rakennetaan laajennusosan kivijalkaa yllättävän nousun jälkeen.

[Lottomaes]

En oikein ymmärrä mistä syntyy kuvitelma siitä että HIFK:n brändi olisi jalkapallon sponsorointia miettivän yrityksen vinkkelistä kuuminta hottia. Brändihän on monelle tuttu ja vahva, mutta ei pelkästään positiivisessa mielessä (jalkapallon sponsorointia harkitsevan kannalta). Olen jutellut tästä parin tutun markkinointialan ammattilaisen kanssa, ja pitävät brändiä sponsoroinnin kannalta hyvin hankalana jääkiekon puolella tehdyn pitkän Koff-yhteistyön vuoksi.

Assosiointi menee helposti HIFK - Kendo - Koff -polkua, jolloin mahdollista yhteistyökumppania epäilyttää vastine rahalle koska tuote (seura) assosioituu niin vahvasti olutmerkkiin, että aina logon nähdessä tulee jano. Pelätään että sponsoroinnin vaikuttavuus jää heikoksi. Jalkapallon pitäisi joko ottaa etäisyyttä jääkiekkoseuraan, tai seurojen välistä yhteistyötä pitäisi tiivistää sposoroinnin puolella. Jälkimmäinen vaihtoehto ei jääkiekkopuolella varmaankaan ole ihan ensimmäisiä murheita....

Hyvinpä tuntuu markkinointialan kaverisi olevan ajantasalla. HIFK:n lätkäpuoli on onnistunut haalimaan erittäin hyvän ja toisiaan täydentävän yhteistyöpoolin. Pitkä yhteistyö Koffin kanssa sulkee pois muut panimot ja yhteisöt joissa ei suvaita päihteiden käyttöä. Se myös mahdollisesti sulkee nämä ovet jalkapallopuolelta vaikka siellä ei Koffin mainoksia näy. Jalkapalloon keskittyvän firman kannalta HIFK brändinä olisi varmasti kuuminta hottia, ottaen huomioon kasvupotentiaali ja markkinointisopimuksen hinta verrattuna kaupungin toiseen joukkueeseen. Ikävä kyllä, menekinedistämisrahoja ei nykyään kohdisteta niin paljoa urheilumainostamiseen, koska siitä ei koeta saavan vastaavasti lisäarvoa omalle toiminnalle. Boldattuun kohtaan täytyy vielä todeta, että on heittämällä yksi huonoimmista ideoista ikinä - jälkimmäinen on toki hyvä, mutta vielä utopiaa.

Suosittelen tutustumaan Juha Suomelan opinnäytetyöhön vuodelta 2014. Ihan mukavan tiivis paketti joka avaa hieman urheilubisnestä ja sen haasteita.

[hoc]

Jääkiekon puolella HIFK:llä on hyvä, pitkäaikainen yhteistyöverkosto ja vahva brändi. Keskustelu ja komentit koskivatkin HIFK:n jalkapalloa.

Niin, siis pointsihan noilla henkilöillä taisi olla siinä että erin lajin seurojen pitäisi tehdä tiiviimpää yhteistyötä tai tehdä brändimielessä selvempi pesäero toisiinsa. (Tähänhän tuossa linkkaamassasi opinnäytetyössäkin viitataan.) Ensimmäisessä tapauksessa lähtettäisiin ratsastamaan HIFK-brändillä, tavoiteltaisiin yhteistä kohderyhmää ja sponsseille ympärivuotista näkyvyyttä kahdella lajilla kustannustehokkaaseen hintaan. Toisessa tapauksessa tehtäisiin vähän selvempää pesäeroa jääkiekkoon, tavoiteltaisiiin omaa (vaikkakin osin yhteistä) kohderyhmää ja pyrittäisiin rakentamaan omaa brändiä sekä sitten pienentämään jääkiekon luomia sponsori-assosiaatioita. Ainakin minun mielestäni nyt ollaan jossain tuossa välimaastossa, eikä oikein saada korjattua hedelmiä kummastakaan lähestymisestä, mutta osa sponsoreista on 'karsastaa' jalkapalloa jääkiekon yhteistyökumppaneiden ja brändin johdosta mutta rahaa (yhteisiä sponsoreita) ei sitä kautta juurikaan tule laariin.

Lyhyellä aikavälillä ensiksimainittu strategia olisi olisi varmasti tehokkaampi rahan keräämiseksi jalkapallolle. Kysymyksen paikka on mitä voitettavaa jääkiekolla tuossa yhteistyössä olisi ja siis miten myydä se heille? Sillä puolella asia nähtäisiin varmaan lähinnä riskinä?

[00980]

Koskakohan voidaan odotella lisää pelaajauutisia?
Allekirjoituksia on tullut lisää mutta uutisointi uupuu. Toimisto hereille!

[AriGold]

Koskakohan voidaan odotella lisää pelaajauutisia?
Allekirjoituksia on tullut lisää mutta uutisointi uupuu. Toimisto hereille!

Salmarin diili julkistettiin Nordiksella, miksi ei ole uutisoitu nettisivuilla? Muutenkin ollut todella hiljaista esim normaalisti aktiivisessa sosiaalisessa mediassa. Mahtaakohan siellä olla jonkinlaiset neuvottelut jatkamisesta mediatiimin osalta?

[00980]

Salmarin diili julkistettiin Nordiksella, miksi ei ole uutisoitu nettisivuilla? Muutenkin ollut todella hiljaista esim normaalisti aktiivisessa sosiaalisessa mediassa. Mahtaakohan siellä olla jonkinlaiset neuvottelut jatkamisesta mediatiimin osalta?

Ei kai nyt sentään! Se Toni teki viime kaudella erinomaista työtä! Miksi siitä pitäisi edes neuvotella?

[Wanha futaaja]

Ei kai nyt sentään! Se Toni teki viime kaudella erinomaista työtä! Miksi siitä pitäisi edes neuvotella?

Toni jatkaa, kuten tähänkin asti, tai no, saattaa vielä laajentaakin toimenkuvaansa esim. otteluselostuksiin, joita hän jo avusti viime kaudellakin. Sillä osastolla on kaikki reilassa.

[Haahdin pastilli]

HIFK:n naisjoukkueet lähtivät aika mukavasti liikkeelle.

Helsingin Uutisten juttu asiasta.
http://www.helsinginuutiset.fi/artikkeli/354377-hifk-perustaa-naisten-joukkueen-niin-korkealle-kuin-mahdollista?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

[Fabrizio]

Is:n mukaan IFK:n kausi alkaa 9.4 vantaalla
http://www.iltasanomat.fi/veikkausliiga/art-1452608587182.html

[oman_elämänsä_sankari]

Is:n mukaan IFK:n kausi alkaa 9.4 vantaalla
http://www.iltasanomat.fi/veikkausliiga/art-1452608587182.html

Ja vikalla kierroksella romanttinen rops övei

[Vaffanculo]

Otteluohjelman mukaan HIFK ottelupäivät jakautuvat seuraavasti:

Kotiottelut 16kpl:

Ma 4kpl
Ti -
Ke 1kpl
To 3kpl
Pe 4kpl
La 3kpl
Su 1kpl

Vierasottelut 16kpl:
Ma 3kpl
Ti 1kpl
Ke 1kpl
To 1kpl
Pe 1kpl
La 3kpl
Su 6kpl

Himassa pe/la -matseja yhteensä 7kpl kun viime kaudella taisi olla 1kpl(?). Lipunmyynnin kannalta tämän pitäisi olla ennakkoon hyvä uutinen.