Viaplay nöyrtyi maksuttomaan kanavaan
Kommentti|Tarjonta on kuitenkin niin rajattua, että tuskin kukaan luopuu maksullisesta versiosta Viaplay TV:n takia, kirjoittaa urheilutoimittaja Ismo Uusitupa.
Miten tässä näin kävi?
Ruotsalaisyhtiö aloittaa torstaina maksuttoman lineaarisen tv-kanavan Viaplay tv:n. Kanavan tarjonta keskittyy urheiluun.
Kaiken urheilunhan piti mennä ikuisesti maksullisiin suoratoistopalveluihin ja maksu-tv:nkin piti olla jo niin nähty, mutta Viaplay palasikin historian havinoihin.
Muinaisjäänteeseen, jota vain ankarimmat printtilehtien lukijat katsovat ja silloinkin Salattuja elämiä sekä Vain elämää ja Tanssii tähtien kanssa -formaatteja.
Ja tietysti itsenäisyyspäivänä kättelymaratonia.
Vai olisiko niin, että maksullinen suoratoistopalvelu ei olekaan autuaaksi tekevä?
Ainakin jos maksaa suuria summia urheiluoikeuksista, homman saaminen kannattavaksi on kovin vaikeaa ellei mahdotonta. Viaplay kipuilee lukuisten sopimustensa kanssa, MTV ainakin kiekkoliigan.
Penkkiurheilijalle, joka ei halua maksaa urheilun katsomisesta mitään, uusi kanava on kuin taivaan lahja.
Lahja on vielä suurempi, jos asuu muussa kuin antennitaloudessa, sillä antennikoteihin ohjelma-aika on rajattu 12 tuntiin viikossa eli meininki on hiukan sama kuin ennen muinoin maksullisessa Urho-tv:ssä.
Nyt kun Viaplay on julkaissut ensimmäiset ohjelmatietonsa, tarjontaa voi sanoa lupaavaksi. Ensimmäisenä täkynä on torstaina KuPSin Konferenssiliigan ottelu. Myös Valioliigaa, NHL:ää ja Ranskan liigaa on tulossa ensimmäisenä viikonloppuna.
Jos asuu muussa kuin antennitaloudessa, pääsee näkemään muun muassa F1-harjoitusajoa ja MotoGP:tä.
Suorien lähetysten lisäksi kanavalla pyörii uusintoja, joten antennitalouksia lukuun ottamatta lähetyksiä pukkaa vähintään kymmenen tuntia päivässä.
Tarjonta on kuitenkin niin rajattua, että tuskin kukaan luopuu maksullisesta versiosta Viaplay TV:n takia.
Miksi Viaplay aloittaa nyt lineaarikanavan?
Pääsyy on se, että raskaasti tappiollinen yhtiö kaipaa kipeästi lisätuloja. Reilun vuoden päästä Viaplaykin haluaa oman osuutensa vapautuvista rahapelimarkkinoista – kanava kannattaa perustaa nyt, jotta tuotetta ehtii markkinoida.
Mainosmyyntiin Viaplay sai kaverikseen Sanoman.
Toinen syy on arvokilpailut: Viaplayn ei välttämättä tarvitse jatkossa alilisensioida arvokilpailujen tv-oikeuksia kilpailijoilleen.
Aivan ilman mainoksia Viaplay ei ole tähänkään asti toiminut, mutta maksullisissa palveluissa mainonta on ollut melko vähäistä. Viaplay ei kuitenkaan ole tehnyt samaa kuin MTV, joka myy edullisemmalla hinnalla maksullista suoratoistopalveluaan MTV Katsomoa, jos sallii mainokset.
MTV kyllä hiukan huijaa kuluttajaa, sillä ”mainoksettomassakin” versiossa on mainoksia, esimerkiksi Mestarien liigan ottelun tauolla pelmahtaa ruutuun peräkkäin kaksi kansainvälistä mainosta ja yksi kotimainen.
Onko uudella kanavalla menestymisen mahdollisuuksia eli kiliseekö kassaan mainostuloja? Se jää nähtäväksi. Samoin se, houkutteleeko kanavan tarjonta siirtymään maksullisten palveluiden puolelle – se lienee vielä vaikeampaa kuin mainostulojen saaminen.
Joka tapauksessa on sinänsä hauskaa, että takavuosien yhtenäiskulttuurin väline, perinteinen maksuton televisio (okei, tv-vero ei tee siitä oikeasti maksutonta) ei ole katoamassa minnekään ja sinne myös viritellään uusia palveluja.
Helsingin Sanomat kuuluu myös Sanoma-konserniin.
Täydennetty 4.11.2025 kello 17.23: Lisätty maininta arvokisojen alisensioinnin välttämisestä.
Lue tiivistelmä
Viaplayn uusi maksuton tv-kanava tuskin houkuttelee ketään luopumaan maksullisesta versiosta, kirjoittaa urheilutoimittaja Ismo Uusitupa.
Viaplay kaipaa lisätuloja ja aloittaa siksi lineaarisen tv-kanavan.
Kanavan tarjonta on lupaavaa, mutta rajattua.
On epävarmaa, saako Viaplay kanavallaan merkittäviä mainostuloja tai uusia maksavia asiakkaita, Uusitupa kirjoittaa.
https://www.hs.fi/urheilu/art-2000011603672.html 
Äänestys
