HJK:n markkinointi: Kilpailua sohvaa vastaan

[Floppi]

Pitää todeta että suomenkielinen Klubin Twitter innostui viime päivinä vähän liiaksikin re-tweettaamaan japaninkielisiä juttuja, mutta oletan että "pääkanava" tulee jatkossa taas twiittaamaan Suomeksi. Voi olla että tälle suomenkieliselle tilille eksyi alkuun liiaksi japanilaisia niin heidät pitää saada ohjattua uuden japani-tilin seuraajiksi.

[MetsienMies]

Etkö sä oikeasti näe eroa sillä, että mainoksessa käytetään oululaista IFK-pelaajaa ja sillä, että koko mainonta kohdistuu eri mantereelle?

Ei pitäisi enään ruokkia trollia, mutta boldattu kohta pisti kyllä naurattamaan.

Argumentit ovat tätä tasoa ja sitten ihmetellään miksei keskustelua synny.

[liimanäppi]

Ei pitäisi enään ruokkia trollia, mutta boldattu kohta pisti kyllä naurattamaan.

Argumentit ovat tätä tasoa ja sitten ihmetellään miksei keskustelua synny.

Tuosta Japanin markkinoinnista oli puhe ja se kohdistuu kokonaan toiselle mantereelle. Mikä naurattaa?

[Jarkka]

Voi olla, että tämä keskustelu on jo ottanut uransa ja tullut ns. käsiteltyä. Palaan silti tähän yhteen väitteeseen vielä yrittäen pysyä asialinjalla.

Myydyillä pelipaidoilla viittaan markkinointiin. Kun markkinointia suunnataan ulkomaille, on se pois Suomeen suunnatusta markkinoinnista.

Se on totta, että mikäli merkittävä osa Klubin markkinointiresursseista (mm. SM-M:n työaika) menee sen miettimiseen, mikä juttu purisi Japanissa ja miten seura houkuttelee enemmän kaukokannattajia, se on jossain määrin pois lähikannattajien houkuttelemisen ideoinnista ym. Kuitenkin on useita asioita, joissa etäkannattajien palveleminen parantaa myös meitä kotikaupungin lähikannattajia. Tässä pari esimerkkiä:

HJK-TV. Jos seura onnistuisi hankkimaan vaikkapa 500-1000 ulkomaista maksavaa katsojaa livestreameilleen, se antaisi mahdollisuuksia striimipalvelun kehittämisen suhteen. Tuotantoon olisi mahdollisuus satsata enemmän / lähetysoikeuksista olisi mahdollisuus maksaa jotain kotijoukkueille ja saada enemmän vieraspelejä striimattua / striimien hinnoittelua olisi mahdollista tarkistaa alaspäin. Kaikista näistä olisi hyötyä meille.

Fanituotteet. Jos fanituotteita saisi myytyä vaikkapa Japaniin esim. muutaman kerran Suomen volyymia vastaava määrä, olisi varmasti paljon paremmat mahdollisuudet uudistaa tuotevalikoimaa, laajentaa sitä useampiin tuoteryhmiin ja ehkä myös ammattimaistaa tilaus-toimitusprosessia. Vaikka Ägä kehaisikin PTV:lle fanituotteiden myynnin kuusinkertaistuneen, voitaneen melkoisella varmuudella todeta, että edelleen täällä myytävät määrät ovat puuhastelu-tasolla ja niiden kehittäminen on enemmän harrastamista kuin liiketoimintaa. Tämä tietysti näkyy myös valikoimassa. Isompi volyymi ja siitä seuraava parempi valikoima olisi yhtä lailla lähikannattajien etu.

Raha: Jos ulkomailta on saatavissa sponsori joka on isompi kuin kotimaasta saatavissa olevat sponsorit, se on tietysti himaan päin. Lisäksi seuran hyvä näkyvyys ulkomailla saattaisi hyvinkin lisätä potentiaalisten kotimaisten yhteistyökumppaneiden määrää. Lisärahan hyötyjä en tähän listaa, ne on käyty moneen kertaan läpi.

Nämä siis ihan periaatteellisella tasolla. En ole uskomassa, että jollain Atomi Tanakalla olisi tulossa Klubille tuhatta striimiasiakasta, tuhansia fanituotetilauksia tai merkittävää kansainvälistä yleisöä. Pointti on vain siinä, että JOS oikeasti jonkinlaista ulkomaista etäkannattajapohjaa olisi, sen tuoma skaalaetu voisi parantaa myös meidän palveluamme. Siksi en sitä lähde ainakaan periaatetasolla dumaamaan.

[MetsienMies]

Tuosta Japanin markkinoinnista oli puhe ja se kohdistuu kokonaan toiselle mantereelle. Mikä naurattaa?

Sensuuri iski jostain syystä edelliseen viestiini ?

My bad. Ei tullut katsottua tarpeeksi tarkasti noita lainauksia.

[Vorssander]

Riihilahti mainitsi PäätyTV:n haastattelussa, että kannattajatuotteiden myynti on kuusinkertaistunut viime vuosien aikana. Vaikuttavaa, vaikka en mitään myyntilukuja tiedäkään.

[Lama-Larsson]

Riihilahti mainitsi PäätyTV:n haastattelussa, että kannattajatuotteiden myynti on kuusinkertaistunut viime vuosien aikana. Vaikuttavaa, vaikka en mitään myyntilukuja tiedäkään.

Lähtökohtaisesti muutama vuosi sitten ei tuotteita pystynyt ostamaan vaikka olisi halunnut, joten en pidä "saavutuksena"

[ginikettu]

Lähtökohtaisesti muutama vuosi sitten ei tuotteita pystynyt ostamaan vaikka olisi halunnut, joten en pidä "saavutuksena"

Eikö sillon tosin ollut huhujen mukaan joku varastopalokin? Mutta eihän noita noissa tapahtumissa viimekaudella juurikaan myyty... se ei välttämättä ole optimaalisinta kuitenkaan myydä siellä katsomoalueen ulkopuolella - etenkään kun portista kertaalleen sisään mentyä ei saanut edes neuvoteltua järkkäreiden kanssa lyhyttä käyntiä myyntipisteellä.

[Vorssander]

Lähtökohtaisesti muutama vuosi sitten ei tuotteita pystynyt ostamaan vaikka olisi halunnut, joten en pidä "saavutuksena"

Totta tuokin, mutta eiköhän juuri tuo saatavuuden parantuminen ole yksi niistä ratkaisevista tekijöistä. Aikaisemmin myynti tapahtui todennäköisesti lähinnä ottelutapahtumissa, mutta nykyään HJK-tuotteita saa verkkokaupan lisäksi esimerkiksi keskustan Stockmannilta. Tuo giniketun mainitsema seikkakin pitää tietysti paikkaansa, sillä ottelutapahtumissa tuo myynti on edelleen vähän hölmösti järjestetty. Turussa on itse asiassa olympiakatsomon puolella sama vika, kun myyntikontti on porttien ulkopuolella.

[Lama-Larsson]

Ei kai se mikään salaisuus ole (kun oli osittain jossain Nelosen realityssäkin) että jullien piripäät kävivät varastamassa osan kamoista jne.

[Untermars]

"Reilusti yli puolet katsomotapahtumaa on tappiollisia" Tästä olisi hyvä tietää onko tässä jyvitetty kausarit ja mainosmyynti mukaan, vai lasketaanko tähän vain irtoliput ja oheismyynnin provikat.

Joka tapauksessa jos viime kautta katsoisi niin mediaani on 3425 ja keskiarvo 4017. Olisiko siis break-even jossain neljän tuhannen pinnassa?

Ja rahassa matsista olisi kuluja ehkä 80 000 ... 100 000 € luokkaa? (15€ lippu + 5€ oheispalveluja)* 4000

(nyt on ollut PäätyTV:llä erittäin hyviä haastatteluja - eihän nämä pelaajahaastattelutkaan huonoja olleet, mutta näissä Marjamaan ja Ägän jutuissa on tullut melko lailla ihan uutta tietoa jalkapalloseuroista ja Veikkausliigasta)

[Hodari]

Onko jollain tietoa kuka tuota japanilaista tiliä pyörittää? Japani nyt ei kuulu kuitenkaan ihan joka jampan kielitaitoon ja sitten täytyisi ne merkitkin jollain kirjoittaa (oma näppis tjms.). Joku vaihtari palkattu spämmäämään, vai kuukkelillä käännetään suoraan suomesta?

[Myrsky]

Onko jollain tietoa kuka tuota japanilaista tiliä pyörittää? Japani nyt ei kuulu kuitenkaan ihan joka jampan kielitaitoon ja sitten täytyisi ne merkitkin jollain kirjoittaa (oma näppis tjms.). Joku vaihtari palkattu spämmäämään, vai kuukkelillä käännetään suoraan suomesta?

Iso homma Tanakalle istua muutama minuutti päätteen ääressä...?

[Vorssander]

Onko jollain tietoa kuka tuota japanilaista tiliä pyörittää? Japani nyt ei kuulu kuitenkaan ihan joka jampan kielitaitoon ja sitten täytyisi ne merkitkin jollain kirjoittaa (oma näppis tjms.). Joku vaihtari palkattu spämmäämään, vai kuukkelillä käännetään suoraan suomesta?

Ihan hatusta heittäisin, että myös Japanin suurlähetystön kanssa on oltu jossain yhteyksissä tuon Japani-kuvion suhteen. Veikkaisin, että sieltä on löytynyt apua myös tuohon Twitter-tilin pyörittämiseen.

[Limakutziero]

Ihan hatusta heittäisin, että myös Japanin suurlähetystön kanssa on oltu jossain yhteyksissä tuon Japani-kuvion suhteen. Veikkaisin, että sieltä on löytynyt apua myös tuohon Twitter-tilin pyörittämiseen.

Vai olisiko tilin takana se japanilainen futissivusto, jonka tarkoituksena oli muutoinkin raportoida Atomin otteista.

[rojadirecta]

Aivan satavarmasti ei tuota mikään suurlähetystö pyöritä (jossain yhteydessä on toki voitu hyvinkin olla). Todennäköisesti tilin sisällöntuotanto on ulkoistettu juurikin jollekin japanilaiselle futissaitille tai sitten otettu joku japania osaava markkinoinnin opiskelija tms. freelance-pohjalta hommiin. Kauden mittaan tuon pyörittäminen käy huomattavasti helpommaksi kun on kuvia, ottelukoosteita ja muuta joita voi jakaa ilman sen isompia saatetekstejä.

[MetsienMies]

Toivottavasti HJK:n markkinointiväki herää pian hyödyntämään myös Klubipäätyä HJK:n mainostamisessa. Ainakin itsellä on sellainen käsitys, että suurimmalla osalla stadilaisista ei ole hajuakaan kuinka upea tunnelma matseissa parhaimmillaan on. Tunnelma on yksi tärkeimmistä elementeistä tapahtumassa suurimmalla osalle ja se, että seura herättää voimakkaita tunteita on taas parasta mahdollista mainosta seuralle. Klubipäädyssä saadaan jo nykyisellään sellaiset kekkerit pystyyn, että ne vetävät vertaa monille "oikeille" lutuurimaille.

Kyllä joku upea video katsomon tunteista kertoo paljon enemmän kuin tuhat julistetta kadulla. Toki yhtään julisteita dissaamatta.

Mun mielestä jalkapallonseuran markkinointi ei vaan ole kovin monimutkaista hommaa lähtökohtaisesti.

[Boris Pugo]

Toivottavasti HJK:n markkinointiväki herää pian hyödyntämään myös Klubipäätyä HJK:n mainostamisessa. Ainakin itsellä on sellainen käsitys, että suurimmalla osalla stadilaisista ei ole hajuakaan kuinka upea tunnelma matseissa parhaimmillaan on. Tunnelma on yksi tärkeimmistä elementeistä tapahtumassa suurimmalla osalle ja se, että seura herättää voimakkaita tunteita on taas parasta mahdollista mainosta seuralle. Klubipäädyssä saadaan jo nykyisellään sellaiset kekkerit pystyyn, että ne vetävät vertaa monille "oikeille" lutuurimaille.

Olet ihan oikeassa, mutta kyllä se normaalissa liigamatsissa vielä aikamoiselta piipitykseltä ja vaikerrukselta kuulostaa muihin katsomoihin. Tuohon kun lisää vielä eräiden chänttien järkyttävän itkuvirsimäisyden ja Sonskun tuulilolot, niin ei tuo 70% matseista mikään käyntikortti vielä ole. Jostain se tietysti on hyvä aloittaa. Henkseleiden paukutteluun ei aihetta, vaikka jossain Europelissä lujaa menisikin. Laulujen tasossa voisi ottaa mallia vaikkapa naapuriseura IFK:sta?

[radics]

Mun mielestä jalkapallonseuran markkinointi ei vaan ole kovin monimutkaista hommaa lähtökohtaisesti.

Ohhoh!! Seuraapa vähän tarkemmin mitä sormesi näpyttelevät.

[ginikettu]

Ohhoh!! Seuraapa vähän tarkemmin mitä sormesi näpyttelevät.

Heh.. ehkä tässä on salaisuus miksi kaikki liigajengit kylpee rahassa. Se on vaan helppoa.

[Nimimerkitön]

Heh.. ehkä tässä on salaisuus miksi kaikki liigajengit kylpee rahassa. Se on vaan helppoa.

On helppoa mutta kun ne saatanan tunarit.

[Kohis]

Mun mielestä jalkapallonseuran markkinointi ei vaan ole kovin monimutkaista hommaa lähtökohtaisesti.

Ropsillakin on niin paljon rahhaa,että ei tarvii Turkkiin lähtee leirille. Viro on paljon parempi paikka. Ja Milfiläiset kerää jollain kutsugolf turnauksella rahaa,että pääsevät ruskettumaan Turkkiin.

[MetsienMies]

Sana LÄHTÖKOHTAISESTI taisi viuhua silmien ohi.

Väitättekö tosiaan etteivätkö Suomessa toimisi samoista LÄHTÖKOHDISTA lähtevä jalkapallomarkkinointi kuin muualla maailmassa ? Pitääkö Suomessa muka keksiä siis pyörä uudestaan.

Suomessa seuroilla on suurimmat haasteet niissä asioissa, joihin ne pystyvät kovin vähän tällä hetkellä itse vaikuttamaan. Julkinen raha alkaa vihdoin löytää tiensä myös jalkapalloon, mutta sen vaikutukset nähdään myöhemmin.


Eroaako Klubin Sinä olet jalkapallokulttuuri-mainokset kovinkaan paljoa sanomaltaan Valioliigan You are football - mainoksista ?

[Myrsky]

Samoilla linjoilla MetsienMiehen kanssa. Urheilumarkkinoinnin logiikka toimii samalla tavalla alueesta riippumatta. Mitä... miksi... miten... kenelle?

Ongelmana vaan on, ettei suomalaisilla seuroilla - paria poikkeusta lukuunottamatta - ole varaa (halua, tahtoa...) palkata ihmistä, joka ymmärtää mikä kääntää päät vuonna 2015.

Tästä johtuen jauhetaan menestyskansasta ja haetaan väsyneitä tekosyitä, joiden taakse voi piiloutua, kun osaaminen ei riitä käärimään keskinkertaista urheilua houkuttelevaan pakettiin.

[Nomoi]

Tästä johtuen jauhetaan menestyskansasta ja haetaan väsyneitä tekosyitä, joiden taakse voi piiloutua, kun osaaminen ei riitä käärimään keskinkertaista urheilua houkuttelevaan pakettiin.

Niin on ehkä väärin puhua Suomalaisista menestyskansana, kun todellisuudessa olemme teatteri- ja kirjastokansaa emmekä urheilukansaa lainkaan. Väkilukuun suhteutettuna käymme hyvin vähän urheilutapahtumissa verrattuna esim. muihin Pohjoismaihin, mutta vastaavasti paljon enemmän teatterissa ja muissa "korkea"kulttuurin kehdoissa.