Seurojen markkinointi 2007

[Walton]

Kuinka paljon seuroilla on jengiä tätä työtä tekemässä 1/0? Mitä itse sisällytät tuohon markkinointiin ja miten se urheiluseuran päivittäisessä toiminnassa realisoituu?

Tarkoitan sitä, että seurojen johdon tulisi jatkuvasti miettiä ja tutkia mikä on se juttu jolla saadaan sidottua seura ympäröivään yhteiskuntaan(omaan kaupunkiin) siten että yhä suurempi määrä ihmisistä kokee sen toiminnan itselleen merkitykselliseksi. Miettiä eri kohderyhmiä ja niiden tarpeita. Siis kokonaisvaltaista markkinointiajattelua. Ei pelkkiä yksittäisiä mainoskampanjoita ja myynninedistämistempauksia.

Tässä hyvä linkki markkinoinnista noin yleensä:http://www2.edu.fi/yrittajyysvayla/index.php?page=291

[lasse11]

Monilta seuroilta puttuu markkiinoinnin suhteen sekä ulkoista painetta että näkemystä. Jos esimerkiksi klupi saa myytyä yrityslippunsa A-lehtien kumppaneille ja Olliksen toimarikavereiden firmoille niin miksi vaivautua sen kummempaan ponnisteluun? Sama koskee muita yhden mesenaatin varassa olevia jengejä (Inter, Haka, Mypa)

Toisekseen kääkkäpuolen Karalahti-sikailut ja muut "skandaalit" ovat kaikesta huolimatta väriläiskiä mutta suomalaisessa jalkapallossahan ei tällaista sallita nerokkaiden ja aikaa ja rahaa vievien nollatoleranssikampanjoiden ansiosta. Kiitos, feikkausliiga ja pelleliitto, united smile ja kaikki pelaa.  116 Boys oli FC Jokereille varmasti suurempi markkinointiapu kuin pussillinen "men in black"-kampanjoita (joka sekin oli kyllä ihan ok)

Honka - klupi välille olisi hyvä rakentaa kova kilpailuasetelma ilman mitään united smile-lässytystä ja muuallakin korostaa että meidän kotikentällä ei vieraat kukkoile. Kääkkäpuolella tämä on esimerkiksi Hlinnassa toiminut hyvin, mutta siellä ei vedetäkään loputtomia rasismiprojekteja jotta UEFAn rahakirstut aukeaisivat ja pelleliiton pomot saavat syyn matkustaa kivoihin seminaareihin.

[Boca]

Tampereella teiden varsilla olevat kyltit ovat kertoneet Unitedin kotiavauksesta nyt ainakin viikon verran.

Muuta en ole huomannut, onko muut? Bussien kyljissä mainoksia tänä vuonna?

[Jarkko Nyberg]

Huomasin tänään ohiajavan Taxin perässä Veikkausliiga -seuran tarran, jossa luki jotain. "Nyt taistellaan Mestaruudesta" ja seuran logo.

Tuohan olisi hyvä idea painattaa paljon tarroja ja sitten kiinni autoihin.

[idän_ihme]

Huomasin tänään ohiajavan Taxin perässä Veikkausliiga -seuran tarran, jossa luki jotain. "Nyt taistellaan Mestaruudesta" ja seuran logo.

Tuohan olisi hyvä idea painattaa paljon tarroja ja sitten kiinni autoihin.

Todellakin hyvä kuittu veikkausliigalta näihin kääkän "tosipelit alkoi" kommentteihin. Osoittaisin hienosti kuinka kunnon urheilussa kaikki pelit ratkaisevat eikä vaan ne muutama keväistä höntsymatsia.

Hongan tyylillä ihmiset tulevat vain katsomaan "ennenäkemätöntä" ja ihmeellistä huippufutista joka romahtaessaan ei kiinnosta ketään koska menettää eräänlaista imagoaan.

Kertoo jotain muista joukkueista että tuollaista imagoa ei missään muualla ole saatu aikaan. Kuitenkin parhaimmillaan esimerkiksi HJK on muutaman viime kauden aikana täyttänyt määritelmän varsin hyvin.

[joks11]

Kertoo jotain muista joukkueista että tuollaista imagoa ei missään muualla ole saatu aikaan. Kuitenkin parhaimmillaan esimerkiksi HJK on muutaman viime kauden aikana täyttänyt määritelmän varsin hyvin.

Noh, kyllähän Honkaa avitti tuossa imagonluonnissaan erittäin paljon se tosiasia, että espoolainen seura pääsi pelaamaan pääsarjaan. Muut, enemmän pääsarjaperinteitä omaavat seurat joutuvat tekemään paljon enemmän saadakseen luotua mielikuvan "jostain uudesta".

E: mutta totta, esim Ghazia voisi hehkuttaa paljon enemmän, samoin viime ja toissakauden Vekaa, Sorsaa, Halstia. Klubihan pelaa ihan näyttävää peliä, mutta ei tuo sitä mediassa esille juuri lainkaan.

[elmer]

Kyllä täällä suomessa ollaan vielä aika lasten kengissä mitä tulee markkinointiin ja (media)seksikkyyteen. Tässä pitäisi kaikkien puhaltaa yhteen hiileen. Itse kaipaisin suomalaiselta medialta paljon enemmän, ilta lehdet sun muut ovat säälittäviä. Medianäkyvyydellä saadan sponsoreita, joilta seurat saavat rahaa, jotta he taas voivat kehittää puitteita. Kunnon karnevaalimeiniki pystyyn, lisää profilointia, vastakkainasettelua, sun muuta. Nostetaan esille kiinnostavia pelaajia ja tehdän lajista hotti.

Tätä on jankattu paljon, mutta ruotsista voisimme ottaa enemmän mallia. Vaikka urheilukulttuuri siellä on valovuosia Suomea edellä, ei se tarkoita että heitä pitää kateellisena mollata, vaan ottaa oppia. Ruotsissa käy jääpallo finaalissa 23000 katsojaa, miettikää. Seuraan aktiivisesti aftonbladet.se/sport sivuja ja täytyy sanoa että siellä osataan nostaa huuma.

Veikkausliigan ja palloliiton toiminnassa ei ole munaa. Ollaan vielä 80-luvulla. Missä on nuoret seksikkäät markkinointihenkilöt jotka saisivat vähän vauhtia tähän hommaan? Mutta suomessa kaikessa urheilussa on aina ollut tämä omaan pussiin pelaaminen. Kunhan on omat asiat jotenkuten kunnossa, eikä kauheasti tarvitse miettiä mitään, niin kaikki on hyvin. Missä on kunnianhimoisuus ja voitontahto?!

[Vuoden Vaihde]

Missä on nuoret seksikkäät markkinointihenkilöt jotka saisivat vähän vauhtia tähän hommaan?

No näitähän pyöri liigan toimistolla viime kaudella monin kappalein ja kiersivät seuroissa auttamassa. Kuitenkin kauden jälkeen tämä meininki purettiin ja näistä seksikkäistä markkinointihenkilöistä yks jatkaa Liigan toimistolla. Jos niitä pelinaisia tarkotat niin niiden olemassaolosta nyt ei niin väliä..

[lasse11]

No näitähän pyöri liigan toimistolla viime kaudella monin kappalein ja kiersivät seuroissa auttamassa. Kuitenkin kauden jälkeen tämä meininki purettiin ja näistä seksikkäistä markkinointihenkilöistä yks jatkaa Liigan toimistolla. Jos niitä pelinaisia tarkotat niin niiden olemassaolosta nyt ei niin väliä..

Feikkausliigan markkinoinnin ainoana tehtävänä pitäisi olla medianäkyvyyden järjestäminen ja jonkun löyhän konseptin luominen kauden eri vaiheisiin. Loput seurojen tulee ja pitääkin hoitaa itse.

Toki loisin feikkausliigan yhteisen firmavouchersysteemin joka takaisi peruspaketin (aitio tai vip-istuin, jonkinlaiset sapuskat ja juomat, väliaikateltta ja omat saniteettitilat) kaikilla pelipaikkakunnilla asiakkaiden kestitystä varten. Esim. normaalin firmalipun lisäksi neljä vierasvoucheria vapaasti käytettäväksi missä tahansa matsissa.

[Manager_]

Erittäin huonoa on markkinointi ollut Ahvenanmaan paikallislehdissä. Harmi. En tiedä mikä niitä vaivaa kun ei IFK enää tunnu kiinnostavan.

Pääkaupunkiseudulla, jossa itse asun, ei ole näkynyt mitään mainoksia myöskään, mikä on mielestäni todella erikoista. 

[Mystinen metsätyömies]

Pääkaupunkiseudulla, jossa itse asun, ei ole näkynyt mitään mainoksia myöskään, mikä on mielestäni todella erikoista. 

Liigan alkuun on kuitenkin vielä puolen toista viikkoa aikaa, joten vähäinen markkinointibudjetti aiotaan ilmeisesti kohdentaan muutaman päivän valtavaan näkyvyyteen tai sitten pikkuilmoitukseen ilmaisjakelulehdessä.  :

Vähän oudolta tosiaan tuntuu kun ottaa huomioon, että pääkaupunkiseudulla kilpailu ihmisten vapaa-ajan pennosista on aika rajua ympäri vuoden...

[Vuoden Vaihde]

Erittäin huonoa on markkinointi ollut Ahvenanmaan paikallislehdissä. Harmi. En tiedä mikä niitä vaivaa kun ei IFK enää tunnu kiinnostavan.

Tämä on mielenkiintosta. Kesällä 2005 katsomot pullistelivat väkeä ja "IFK:s sak är vår" -meininki tuntu olevan koko saarella voimissaan. Viime kaudesta ei havaintoa, mutta ei hirvittävän lupaavalta vaikuta, jos kiinnostus lopahtaa. Kävikö niin, että uutuuden viehätys on pois ja joukkueen keikkuessa sarjan keskivaiheilla ei sinällään IFK-henkinen saari jaksa innostua

[JJO]

Ainakin viime kauden alussa Klubi panosti EG:n mainitseman kaltaiseen muutaman päivän blitziin.

[misteri]

116 Boys oli FC Jokereille varmasti suurempi markkinointiapu kuin pussillinen "men in black"-kampanjoita (joka sekin oli kyllä ihan ok)

Kerro ihmeessä lisää 116 Boysin markkinointiavusta seuralle?

[lasse11]

Ainakin viime kauden alussa Klubi panosti EG:n mainitseman kaltaiseen muutaman päivän blitziin.

Tuleeko urheilukanavalta mitään liigaspesiaalia tai yleensäkään mitään kauden alkamisen tiimoilta? Tai edes jollain kanavalla?

[JJO]

Tuleeko urheilukanavalta mitään liigaspesiaalia tai yleensäkään mitään kauden alkamisen tiimoilta? Tai edes jollain kanavalla?

Ei mitään käsitystä. Saisivat kyllä tehdä.

[Taigu]

TurkuTV:ssä on Veikkausliiga-spessu turkulaisnäkökulmasta tänään. Mixu ja Interin Wallenius studiossa.

[Blitzkrieg]

Tarkoitan sitä, että seurojen johdon tulisi jatkuvasti miettiä ja tutkia mikä on se juttu jolla saadaan sidottua seura ympäröivään yhteiskuntaan(omaan kaupunkiin) siten että yhä suurempi määrä ihmisistä kokee sen toiminnan itselleen merkitykselliseksi.

Tämän allekirjoitan kyllä täysin. Seuraavassa tarjoamiesi keinojen toimivuudesta en sitten enää ole niinkään samaa mieltä.

Miettiä eri kohderyhmiä ja niiden tarpeita. Siis kokonaisvaltaista markkinointiajattelua. Ei pelkkiä yksittäisiä mainoskampanjoita ja myynninedistämistempauksia.

Toki siinä, millaista kuvaa seura antaa itsestään ulospäin pitäisi olla selkeä, pitkäjänteinen linja, jotta ihmisillä olisi selkeä käsitys seuran identiteetistä, vrt. HIFK kääkkäpuolella. Sen sijaan, jos keskimääräiseen Veikkausliigamatsiin tulee 3000 ihmistä, heidän pilkkomisensa kohderyhmiksi tarkoittaa, että sitä viestintää tehtäisiin jollekin 500 ihmisen ryhmille.

Totta kai täytyy erotella yritysasiakkaat, juniorit, seuran fanit ja muu yleisö ja miettiä, mitä heille tarjotaan, mutta tämä on jo olemassaolevan yleisöpohjan palvelemista. Kun tavoitteena on kasvattaa yleisömääriä, suurin potentiaali kasvuun löytyy ryhmästä muu yleisö. Heidän houkuttelemisekseen lehtereille vaaditaan seuran ja sarjan tunnettavuuden ja arvostuksen kasvattamista. He saattavat tietää seuran, mutta he eivät tunne pelaajia tai vastustajia. Tunnettuus ja arvostus taas eivät lisäänny ilman medianäkyvyyttä.

[joks11]

Tämä on mielenkiintosta. Kesällä 2005 katsomot pullistelivat väkeä ja "IFK:s sak är vår" -meininki tuntu olevan koko saarella voimissaan. Viime kaudesta ei havaintoa, mutta ei hirvittävän lupaavalta vaikuta, jos kiinnostus lopahtaa. Kävikö niin, että uutuuden viehätys on pois ja joukkueen keikkuessa sarjan keskivaiheilla ei sinällään IFK-henkinen saari jaksa innostua

Manner-Suomi on nyt nähty, kun jokainen kynnelle kykenevä on käynyt vieraspelissä ainakin kerran. Nähty, ja liian suomalaiseksi havaittu.

[Tiksa]

Kerro ihmeessä lisää 116 Boysin markkinointiavusta seuralle?

Jo se, että me täällä puhumme 116%:sta ja Jokereista ties kuinka monta vuotta seuran kuoleman jälkeen kuvastaa, että kyllä ne kaverit jonkunnäköisen imagon sille touhulle loivat. Jostain syystä kukaan ei muistele, sanotaan nyt vaikka, Oranssia Armeijaa ja TP:tä.

Tärkeintähän urheilumarkkinoinnissa on luoda vastakkainasettelua, joka synnyttää draamaa.

[Mystinen metsätyömies]

Sekä Liigan, että seurojen markkinointia leimaa ikävä konservatiisuus ja lapsenusko perinteisten medioiden lumovoimaan. Sanomalehdet ja tv ovat tavoittavuudessaan ihan hyviä mainosmedioita, mutta silloin pitäisi olla enemmän pelimerkkejä millä mällätä. Kun budjetti on rajallinen tulisi markkinointiosastolta löytyä sitä enemmän luovuutta ja rohkeutta. Missä guerillamarkkinointi? Missä rohkeat ja kohderyhmää haastavat kampanjat, joilla tavoiteltaisiin maksimaalista huomioarvoa. Oikeastaan "Tunnusta väriä"-kampanjaa voisi käyttää tyyppiesimerkkinä hyshys-markkinoinnista, joka ei ärsytä ketään, muttei myöskään viesti loppupeleissä yhtään mitään. Mitä järkeä on rakentaa koko kampanja sloganin varaan, joka ei aukene kuin kannattajille eli jo olemassa olevalle, kaikkein uskollisimmalle asiakaskunnalle...

[Walton]

Sen sijaan, jos keskimääräiseen Veikkausliigamatsiin tulee 3000 ihmistä, heidän pilkkomisensa kohderyhmiksi tarkoittaa, että sitä viestintää tehtäisiin jollekin 500 ihmisen ryhmille.

Totta kai täytyy erotella yritysasiakkaat, juniorit, seuran fanit ja muu yleisö ja miettiä, mitä heille tarjotaan, mutta tämä on jo olemassaolevan yleisöpohjan palvelemista. Kun tavoitteena on kasvattaa yleisömääriä, suurin potentiaali kasvuun löytyy ryhmästä muu yleisö.

Kohderyhmään olettaisin toki sisältyvän koko seuran toiminta-alueen väestö jo olemassa olevan yleisöpohjan lisäksi. Näin siis jos seura haluaa kasvattaa yleisömääriä, eikä ainoastaan pitää nykyiset katsojat. Esim. jos valitaan kohderyhmäksi 15-35 vuotiaat nuoret miehet, ei tällä tarkoiteta ainoastaan otteluissa jo käyviä vaan kohderyhmään sisällytetään kaikki alueen kyseiseen määritelmään sopivat henkilöt. Keskivertoliigapaikkakunnallakin tätä esimerkkikohderyhmää luulisi olevan enemmän kuin 500 henkilöä.

[misteri]

Kohderyhmään olettaisin toki sisältyvän koko seuran toiminta-alueen väestö jo olemassa olevan yleisöpohjan lisäksi. Näin siis jos seura haluaa kasvattaa yleisömääriä, eikä ainoastaan pitää nykyiset katsojat. Esim. jos valitaan kohderyhmäksi 15-35 vuotiaat nuoret miehet, ei tällä tarkoiteta ainoastaan otteluissa jo käyviä vaan kohderyhmään sisällytetään kaikki alueen kyseiseen määritelmään sopivat henkilöt. Keskivertoliigapaikkakunnallakin tätä esimerkkikohderyhmää luulisi olevan enemmän kuin 500 henkilöä.

Täysin väärä kohderyhmä, amatööri  :keskari:
Kohderyhmäksi pitäisi ottaa (ja se kai onkin) kaikki jotenkin jalkapallossa mukana olevat: Eli juniorit, heidän vanhemmat, itse höntsyissä pelaavat jne. Normaali "tuulipuvut" voisi tässä vaiheessa unohtaa, jos jotenkin jalkapallossa mukana olevat saataisiin katsomoihin, täyttyisivät ne JOKAISESSa VL-kaupungissa.

[Blitzkrieg]

Esim. jos valitaan kohderyhmäksi 15-35 vuotiaat nuoret miehet, ei tällä tarkoiteta ainoastaan otteluissa jo käyviä vaan kohderyhmään sisällytetään kaikki alueen kyseiseen määritelmään sopivat henkilöt. Keskivertoliigapaikkakunnallakin tätä esimerkkikohderyhmää luulisi olevan enemmän kuin 500 henkilöä.

Ok. Minun on vain vaikea mieltää tuota esimerkkisi 15-35 vuotiaita miehiä miksikään selkeäksi kohderyhmäksi, edes 15-35 vuotiaat jalkapallosta kiinnostuneet miehet eivät ole vielä mikään kovin homogeeninen joukko, jotka kaikki tavoittaisi samalla tavalla. Edelleen, jos pyrittäisiin viestimään eri kohderyhmille eri tavalla, se ei välttämättä edistäisi selkeän kuvan luomista seurasta. Tietysti voidaan valita yksi kohderyhmä ja keskittyä sen tavoittamiseen, mutta olisiko sillä sitten enää yleisömääriä kasvattava vaikutus?

[Vuoden Vaihde]

Tietysti voidaan valita yksi kohderyhmä ja keskittyä sen tavoittamiseen, mutta olisiko sillä sitten enää yleisömääriä kasvattava vaikutus?

Misterihän sen tuossa jo kertoi, että veikkausliigan tavoitteena on juurikin tämä jollain tavalla jalkapallossa mukana olevien saaminen mukaan peleihin. Jalkapallosta kiinnostuneita on, mutta suomalaisesta jalkapallosta kiinnostuneita on tästä suuremmasta joukosta säälittävän pieni määrä. Entä olisiko tällä yleisömääriä kasvattava vaikutus? Kuulemma Vaasan alueella (mikähän se nyt sitten on tarkemmin) on n. 15 000 veikkauksen nettisivujen kautta veikkausliigan pelikohteita pelaavaa pelaajaa. Jos näistä edes 1/3 saataisiin käymään peleissä niin kyllä VPS:n yleisökeskiarvo nousisi. Se, miten tämä tehtäisiin, on sitten ihan toinen juttu, johon voi forumin markkinointiosasto ottaa kantaa..